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茶产业市场调查
录音中...
尊敬的女士/先生：您好！本次调研的主要目是为了进一步了解掌握全国茶叶市场发展现状，了解消费者对茶叶的认知、诉求以及各茶类消费者构成，所得数据仅作为学术研究和政府制定产业政策使用，敬请客观准确地填写问卷。您对本次调查有任何疑问请与我们联系，办公室电话：0595-23227399；联系人：陈艺婷；填写时间预计3-5分钟。
1.参与调查人员基本情况
姓名：
年龄：
岁
性别：
职业：
所在地区（省市）：
*
2.您是何茶叶群体？
A.茶叶消费者
B.茶叶销售商
*
3.您平常习惯喝的饮品是什么?（可多选）
【多选题】
A.白开水
B.矿泉水
C.咖啡
D.碳酸饮料
E.茶叶
F.新茶饮
G.果汁
H.其它
*
4.假如您不喝或少喝茶叶，主要原因是什么?（可多选）
【多选题】
A.不习惯
B.觉得泡茶很麻烦/没时间
C.觉得茶叶贵
D.觉得那是中老年人喝的
E.其它
*
5.您购买茶叶的主要目的是:（可多选）
【多选题】
A.送礼
B.家庭消费
C.办公用茶
D.单位员工福利
E.其它
*
6.您偏好的茶类是:（可多选）
【多选题】
A.绿茶类(龙井、碧螺春、毛峰等)
B.红茶类(滇红、祁门红茶、正山小种等)
C.乌龙茶类(安溪铁观音、黄金桂、本山、毛蟹，武夷岩茶、广东乌龙、台湾乌龙等)
D.白茶类(银针、白牡丹、贡眉、寿眉等)
E.黄茶类(君山银针、霍山黄芽、蒙顶黄芽等)
F.黑茶类(普洱、安化黑茶、六堡茶等)
G.花茶类(茉莉花茶、菊花茶等)
*
7.您选择茶叶的主要考虑因素是:（可多选）
【多选题】
A.品类
B.习惯
C.品牌
D.口感
E.功效
F.性价比
G.包装
H.产地
I.其它
*
8.您喝茶的频率如何?
A.每天至少喝一泡
B.每周喝一两次
C.偶尔喝
D.和朋友或客人一起时才喝
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9.您购买茶叶一般选择什么价位的?（元/斤）
A.100元以下
B.100-300元
C.300-500元
D.500-1000元
E.1000-2000元
F.2000-3000元
G.3000-5000元
H.5000元以上（ ____万元）
*
10.您一年在茶叶上的消费额度一般是:
A.0-0.5万
B.0.5万-1万
C.1万-1.5万
D.1.5万-2万
E.2万以上（ _____万元）
*
11.您购买茶叶的方式是:
A.线上
B.线下
C.线上线下都有（线 ____为主）
*
12.您如果喝乌龙茶，更喜欢哪一款?
A.安溪铁观音
B.黄金桂
C.本山
D.毛蟹
E.台湾乌龙
F.广东单枞
G.武夷岩茶
H.其它
*
13.您一年在安溪铁观音的消费额度:
A.0-0.5万
B.0.5万-1万
C.1万-1.5万
D.1.5万-2万
E.2万元以上（ _____万元）
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14.如果您消费过安溪铁观音，您是怎么了解安溪铁观音的?（可多选）
【多选题】
A. 朋友介绍
B. 媒体宣传
C.广告宣传
D.朋友送的
E.其它
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15.您选择消费安溪铁观音的主要原因:(可多选）
【多选题】
A.香气足
B.品牌影响力大
C.保健功效好
D.朋友都在喝
E.陪爸妈或家人喝
F.喝习惯了
G.有文化品位
H.其它
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16.您在选购安溪铁观音时，更看重产品的哪一些特点?（可多选）
【多选题】
A.产地
B.品牌
C.口感
D.功效
E.性价比
F.包装
G.其它
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17.您认为喝安溪铁观音有什么好处?(可多选）
【多选题】
A.提神解渴
B.降三高
C.养颜美容
D.减肥消脂
E.延缓衰老
F.调理肠胃
G.没什么特别好处
*
18.您对哪种安溪铁观音的促销方式更感兴趣?（可多选）
【多选题】
A.送专用茶具
B.降价打折
C.送不同口味的安溪铁观音
D.会员积分
E.免费品尝
F.其它
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19.您对于使用传统白瓷盖碗冲泡安溪铁观音的感受是怎样的?（可多选）
【多选题】
A.挺好的，有品位、有文化、有艺术感
B.太烫了
C.程序繁琐
D.器具麻烦
E.场地不便
F.浪费时间
*
20.假如您已改变饮用安溪铁观音的习惯，主要原因是什么?
【多选题】
A.没有原来的好喝
B.价格太贵了
C.听说一些关于铁观音的负面传言
D.安溪铁观音现在没有以前有档次了
E.感觉没有其它茶好
F.很难识别好坏
G.很难买到合适的茶
H.泡饮太麻烦
I.其它
*
21.假如您已改喝其它茶，主要喝什么茶?
A.绿茶
B.红茶
C.花茶
D.白茶
E.黑茶
*
22.您认为安溪铁观音产品类型应该:
A.百花齐放，产品多样化
B.统一风格，产品标准化
C.以某一风格为主流，其它风格多样化
D.其它
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23.您知道安溪铁观音茶文化系统是什么级别的文化遗产吗?
A.中国重要农业文化遗产
B.全球重要农业文化遗产
C.既是中国重要农业文化遗产，也是全球重要农业文化遗产
*
24.您认为安溪铁观音茶文化系统为什么能入选全球重要农业文化遗产?（可多选）
【多选题】
A.生态环境好
B.发明乌龙茶半发酵制作工艺
C.发现并培育了铁观音茶树品种
D.发明“短穗扦插”茶树无性繁殖技术
25.恳请您留下对安溪铁观音的宝贵意见:
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26.您销售茶叶的主要客户：
【多选题】
A.企业客户
B.个体客户
C.贸易(出口)商
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27.您销售茶叶的种类有哪些？
【多选题】
A.乌龙茶(安溪铁观音、黄金桂、本山、毛蟹，武夷岩茶、广东乌龙、台湾乌龙茶等)
B.绿茶(西湖龙井、碧螺春、信阳毛尖、恩施玉露等)
C.黑茶(普洱茶、广西六堡茶、安化黑茶等)
D.白茶(白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等)
E.黄茶(君山银针、蒙顶黄芽、莫干黄芽等)
F.红茶(正山小种、滇红、祁门红茶、政和工夫红茶、白琳工夫红茶、坦洋工夫红茶等)
G.再加工茶(茶草茶、袋泡茶、速溶茶等)
*
28.您目前销售最好的是哪一类茶叶？
A.乌龙茶(安溪铁观音、黄金桂、本山、毛蟹，武夷岩茶、广东乌龙、台湾乌龙茶等)
B.绿茶(西湖龙井、碧螺春、信阳毛尖、恩施玉露等)
C.黑茶(普洱茶、广西六堡茶、安化黑茶等)
D.白茶(白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等)
E.黄茶(君山银针、蒙顶黄芽、莫干黄芽等)
F.红茶(正山小种、滇红、祁门红茶、政和工夫红茶、白琳工夫红茶、坦洋工夫红茶等)
G.再加工茶(茶草茶、袋泡茶、速溶茶等)
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29.您销售茶叶的方式是：
【多选题】
A.到茶叶市场实体店交易
B.批发
C.零售
D.网络销售
E.其它
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30.您如果有意向进行网上销售茶叶，需要解决的问题是：
【多选题】
A.学习电脑基本知识
B.学习网上销售技巧
C.建立和维护客户信誉度
D.拓展茶叶销售渠道
E.建立稳定合规的供应链
F.其它
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31.您一年销售的安溪铁观音额度是：
A.5万元以下
B.5-20万元
C.20-100万元
D.100-300万元
E.300万以上( 万元)
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32.在您所在的销售区域，您认为哪种香型的安溪铁观音最受欢迎？
A.清香型
B.浓香型
C.陈香型
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33.您认为哪个季节的安溪铁观音最好销售？
A.春茶
B.夏暑茶
C.秋茶
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34.您认为客户选购茶叶时更注重哪些方面？
【多选题】
A.保健功效
B.口感香气优
C.包装精美
D.性价比高
E.品牌知名度
F.质量可靠
G.个人习惯
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35.您种植安溪铁观音的面积多少？
A.2亩以下
B.2-5亩
C.5亩-10亩
D.10 -100亩
E.100亩以上
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36.您自产的茶叶主要通过什么渠道进行销售呢？
【多选题】
A.自营茶店
B.运到集市上卖
C.直接联系茶叶收购商
D.茶商上门收购
E.网络销售
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37.您是以何种形式种植加工的？
【多选题】
A.家庭农场
B.茶叶专业合作社
C.茶叶企业
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38.您认为茶叶生产销售遇到的主要困难是：
【多选题】
A.技术差
B.品牌小
C.加工能力差
D.种植技术不成熟
E.市场波动
F.政府政策
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39.经营安溪铁观音需要在哪方面进行提升？
【多选题】
A.讲好安溪茶故事
B.掌握安溪铁观音的基本知识
C.精通安溪铁观音的茶园管理
D.了解安溪铁观音制作工艺
E.掌握基本的茶礼仪及相关的茶文化知识
F.其它
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40.您经营茶叶的时候，比较担心的问题是：
【多选题】
A.销不出去，库存积压大
B.市场价格波动大
C.产品利润少
D.货源的稳定性差
E.产品卫生质量风险大
F.其它
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41.进一步振兴安溪茶产业，哪些方面应该加强？
【多选题】
A.区域品牌推介
B.产业规划布局
C.茶叶品质提升，卫生安全保证
D.其它
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42.您知道安溪铁观音茶文化系统是什么级别的文化遗产吗？
A.中国重要农业文化遗产
B.全球重要农业文化遗产
C.既是中国重要农业文化遗产，也是全球重要农业文化遗产
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43.您认为安溪铁观音茶文化系统为什么能入选全球重要农业文化遗产？
【多选题】
A.生态环境好
B.发明乌龙茶半发酵制作工艺
C.发现并培育了铁观音茶树品种
D.发明“短穗扦插”茶树无性繁殖技术
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