上海海昌海洋公园知名度提升调研问卷

卷首语:您好！本次问卷旨在调研大众对上海海昌海洋公园的认知情况，为公园知名度提升、宣传策略优化提供依据。问卷匿名，数据仅用于研究，填写约 3 分钟，感谢配合！
一、单选题（1~9）
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1.
 您的性别【单选】
A. 男
B. 女
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2.
 您的年龄【单选】
A.18 岁以下
B.18-25 岁
C.26-35 岁
D.36-45 岁
E.46-55 岁
F.55 岁以上
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3.
您出游最常选择的结伴方式【单选】
A. 独自出行
B. 情侣 / 朋友结伴
C. 亲子（带未成年子女）
D. 家中长辈同行
E. 公司 / 社团集体出游
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4.
您是否去过上海海昌海洋公园?【单选】
A. 已经去过
B. 没去过，近期计划前往
C. 没去过，未来有机会想去
D. 没去过，暂时没有游玩意向
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5.
 您一共去过上海海昌海洋公园几次?【单选】
A.1 次
B.2~3 次
C.4 次及以上
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6.
 您认为上海海昌海洋公园需要重点加强宣传的人群【单选】
A. 亲子家庭群体
B. 大学生、年轻学生群体
C. 青年情侣群体
D. 中老年游客群体
E. 长三角以外外省游客
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7.
 获取旅游出行决策信息时，您最信任的信息来源【单选】
A. 普通游客真实评价
B. 亲友亲身推荐
C. 旅游达人探店内容
D. 官方账号宣传
E.OTA 平台介绍
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8.
 在宣传推广上，您认为上海海昌海洋公园应当优先投入的方向【单选】
A. 短视频平台打造爆款话题
B. 增加达人合作与直播推广
C. 持续推出 IP 联名主题活动
D. 设计吸引力更强的门票套餐
E. 提升游客体验，依靠口碑传播
F. 加大跨城市线下广告投放
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9.
 您了解上海海昌海洋公园的渠道【多选】【多选题】
A. 抖音 / 视频号短视频
B. 小红书、微博等社交平台
C. 携程、美团等 OTA 旅游平台
D. 亲友口头推荐
E. 网红达人探店、直播
F. 地铁、商圈户外广告
G. 电视、新闻传统媒体
H. 其他____【单行填空】
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10.
 提到上海海昌海洋公园，您最先联想到的内容【多选】【多选题】
A. 虎鲸、海豚等海洋动物表演
C. 花车巡游、夜间烟花秀
D. 海洋科普研学
E. 主题度假酒店
F. 各类节日限定活动
G. 没有任何印象
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11.
 您认为上海海昌海洋公园最值得对外宣传的核心亮点【多选】（仅第 5 题选 A 作答）【多选题】
A. 海洋动物场馆与特色表演
B. 奥特曼等特色 IP 主题区
C. 夜间花车巡游、烟花灯光秀
D. 节假日主题活动
E. 海洋科普研学项目
F. 园区主题酒店
G. 文创周边产品
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12.
您认为上海海昌海洋公园当前宣传短板【多选】（仅第 5 题选 A 作答）【多选题】
A. 线上短视频曝光不足
B. 宣传内容同质化，缺少记忆点
C. 面向外省游客宣传力度弱
D. 门票优惠活动宣传不到位
E.IP 特色内容宣传不足
F. 游客真实口碑传播少
G. 没有明显短板
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13.
 游玩之后，您愿意在社交平台分享的内容【多选】（仅第 5 题选 A 作答）【多选题】
A. 烟花秀、演出视频
B. 海洋动物实拍照片 / 视频
C.IP 主题打卡照片
D. 游玩攻略、避坑指南
E. 一般不会分享
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14.
 如果再次到访，吸引您重返的因素【多选】（仅第 5 题选 A 作答【多选题】
A. 新上线 IP 主题活动
B. 新增动物展演项目
C. 节假日限定活动
D. 优惠门票套餐
E. 朋友、家人邀约
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15.
 您更愿意参与哪类线上活动了解上海海昌海洋公园【多选】【多选题】
A. 社交平台话题打卡
B. 抽奖赠送门票 / 文创周边
C. 线上云游园直播
D. 短视频作品征集大赛
E.IP 新品预售活动
F. 不感兴趣
二、排序题（16~17）
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16.
 对比上海其他主题乐园，请对提升上海海昌海洋公园知名度的影响因素进行排序（请按影响程度从高到低排序）【排序题】
  • 游客真实口碑
  • 短视频平台宣传
  • IP
  • 联名主题活动
  • 门票及套餐优惠
  • 跨城市线下广告投放
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17.
 请将以下影响您二次入园的因素排序（吸引力从高到低排序）（仅第 5 题选 A 作答）【排序题】
  • 全新
  • IP
  • 主题活动
  • 门票优惠套餐
  • 新增海洋动物表演
  • 节日限定烟花
  • 巡游
  • 研学、团建新项目
四、量表赋值题统一选项:非常满意、满意、一般、不太喜欢（18~22）
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18.
 您对上海海昌海洋公园的熟悉程度【量表单选】
A. 非常满意
D. 不太喜欢
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19.
您向亲友推荐上海海昌海洋公园的意愿【量表单选，仅第 5 题选 A 作答】
A. 非常满意
D. 不太喜欢
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20.
 您刷到上海海昌海洋公园相关宣传内容的频率【量表单选】
A. 非常满意
D. 不太喜欢
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21.
 门票优惠对您前往游玩的影响程度【量表单选】
A. 非常满意
D. 不太喜欢
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22.
. 您是否会因为 IP 主题活动专门前往打卡【量表单选】
A. 非常满意
D. 不太喜欢
五、开放填空题（23~24）
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23.
 您还有哪些想要补充说明的内容?【单行填空】
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24.
 您对于上海海昌海洋公园提升知名度、优化品牌宣传还有哪些想法或建议?【开放大题
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