学术调查：奢侈品时尚与中国消费者

第一部分 – 受访者基本信息

性别

男

女

其他

不愿回答

您目前居住的国家是？

中国

意大利

法国

其他 (请注明）:

根据您的生活方式和消费习惯，您认为自己属于中国中产阶级吗？
请用1–5评分，1表示“完全不是”，5表示“完全是”。

完全不是

完全是

哪些因素最影响您对自己属于中产阶级的认知？

第二部分 – 奢侈时尚品类

请指出您购买奢侈时尚产品的频率：

从不

很少（每年1–2次）

偶尔（每年3–5次）

经常（每年超过5次）

问题 9：以下哪些因素会促使您购买高端时尚产品？请用1–5评分，1表示“完全不会”，5表示“非常强烈”。

	完全不会	不太会	一般	比较会	非常强烈
产地（如意大利、法国等）
产地（如意大利、法国等）
产品质量的可靠性
产品质量的可靠性
品牌知名度
品牌知名度
品牌倡导的社会可持续价值（社会和谐、包容性、平等）
品牌倡导的社会可持续价值（社会和谐、包容性、平等）
获得他人认可和社会尊重的需求
获得他人认可和社会尊重的需求
表达个人风格、与众不同和独特性的需求
表达个人风格、与众不同和独特性的需求

10.

9: 以下哪些因素会促使您购买高端时尚产品？
请用1–5评分，1表示“完全不会”，5表示“非常强烈”。

1	2	3	4	5
产地（如意大利、法国等）
1 2 3 4 5
产品质量的可靠性
1 2 3 4 5
品牌在营销中对中国文化的尊重营销和传播中对中国文化的尊重
1 2 3 4 5
品牌倡导的社会可持续价值（社会和谐、包容性、平等）
1 2 3 4 5
获得他人认可和社会尊重的需求
1 2 3 4 5
表达个人风格、与众不同和独特性的需求
1 2 3 4 5
其他因素
1 2 3 4 5

11.

如果您选择了“其他因素”，请在此注明：

12.

如果您购买的高端时尚产品只能在私人场合私密环境中使用，而无法在公共场合
展示，您会购买的频率有多高？

从不

很少（每年1–2次）

偶尔（每年3–5次）

经常（每年超过5次）

13.

您认为拥有一件高端时尚服饰能在多大程度上赢得他人尊重？
请用1–5评分，1表示“完全不会”，5表示“完全会”。

完全不会

非常强烈

第三部分 – 文化价值观在传播与广告中的体现

14.

第三部分 – 文化价值观在传播与广告中的体现

请用1–5评分，说明以下价值观对您有多重要，1表示“完全不重要”，5表示“非常重要”：

1	2	3	4	5
仁（关心他人、社会和环境) : 爱与善意，关心他人、社会公益和环境
1 2 3 4 5
孝（尊重家人和长辈）: 孝顺，对家庭和长辈的尊重
1 2 3 4 5
礼（品牌和行为的礼貌与规范): 礼仪规范，行为合乎伦理和尊重他人
1 2 3 4 5
忠（忠诚、可靠、值得信任）: 忠诚、信任与可靠性
1 2 3 4 5
和（追求和谐与社会秩序）: 社会和谐，“适时、适地、适群”，保持秩序
1 2 3 4 5
根源与传承（重视文化遗产和传统) : 重视文化根源、传统和文化遗产的延续
1 2 3 4 5
体（团队精神、归属感和集体利益）: 集体意识、团队精神、归属感和共享
1 2 3 4 5
社会形象（重视礼仪和社会地位）: 关注社会认可、礼仪和等级秩序
1 2 3 4 5
自我表达（展现个人风格与创造力）: 通过服饰或行为表达自我风格和创造力
1 2 3 4 5
节俭（生活简朴、理性消费）: 追求节俭与简朴的生活方式，理性消费)
1 2 3 4 5

15.

请用1–5评分，说明您对以下陈述的认同程度，1表示“完全不同意”，5表示“完全同意”：

产品越昂贵，如果没有他人的建议，我越犹豫是否购买。

完全不同意

完全同意

16.

涉及我所在社群（例如意见领袖、明星或我认同其价值观的人）的广告活动会影响
我的购买决策。

完全不同意

完全同意

17.

来自我社交圈的人（家人、朋友、线上社群）的意见会影响我的购买选择。

完全不同意

完全同意

18.

当品牌鼓励我参与集体活动（如社交活动、线上社区或品牌活动）时，我会感到参与感。

完全不同意

完全同意

19.

我会在社交平台上推荐或分享与我价值观相符的品牌。

从不

总是

20.

我更容易相信那些倡导社会和谐与集体主义价值观的品牌，而非强调个人主义的品牌。

完全不同意

完全同意

第四部分 – 品牌认知、品牌印象与原产国效应

21.

请指出您认为以下品牌的原产国。如果不确定，请留空。

古驰（GUCCI）:

香奈儿（CHANEL）:

普拉达（PRADA）:

麦丝玛拉（MAX MARA）:

路易威登（LOUIS VUITTON）:

22.

当您想到意大利品牌时，以下哪些特征最能描述它们的形象？
（至少选1项，最多选3项）
【请选择1-3项】

23.

当您想到法国品牌时，以下哪些特征最能描述它们的形象？
（至少选1项，最多选3项）
【请选择1-3项】