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新消费背景下国潮品牌消费者购买意愿调查问卷
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调查时间：约10-12分钟 所有信息仅用于学术研究，严格保密 感谢您的支持与配合！
*
1.
您的年龄是
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
35岁以上
*
2.
近12个月内，您是否购买过以下国潮品牌产品
【多选题】
服饰类（李宁、安踏、太平鸟、波司登等）
美妆护肤类（花西子、完美日记、毛戈平、薇诺娜等）
食品饮料类（元气森林、茶颜悦色、三只松鼠等）
数码家电类（小米、华为、大疆、添可等）
文创潮玩类（泡泡玛特、故宫文创、晨光·囡茜等）
其他国潮品牌
*
3.
您的性别是
男
女
其他/不愿透露
*
4.
您目前所在的城市属于
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、杭州、重庆等）
二线城市
三线城市
四线及以下城市/县城
*
5.
您的最高学历是
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
*
6.
您的职业是
在校学生
企业职员
自由职业/个体户
公务员/事业单位
创业者/企业管理者
其他
*
7.
您的个人月均收入（税前）约为
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
无固定收入
*
8.
您的网龄（使用互联网年限）是
3年以下
3-5年
6-10年
10年以上
*
9.
您每天使用互联网的时长约为
1小时以内
1-3小时
4-6小时
7-10小时
10小时以上
*
10.
您最常使用的互联网平台是
【
最多
选择3项】
微信
抖音/快手
小红书
微博
B站
淘宝/天猫/京东
知乎
其他
*
11.
您购买国潮产品的频率是
每周至少1次
每月2-3次
每月1次
每季度1-2次
偶尔购买（一年几次）
*
12.
您单次购买国潮产品的平均花费约为
100元以下
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
*
13.
您每月在国潮品牌上的消费支出约占个人总消费的
10%以下
10%-20%
21%-30%
31%-50%
50%以上
*
14.
您最常购买的国潮产品品类是
【
最多
选择3项】
服装鞋帽
美妆护肤
食品饮料
数码家电
文创潮玩/盲盒
珠宝配饰
家居日用
运动户外
其他
*
15.
您通常在哪些渠道购买国潮产品
【多选题】
品牌官方天猫/京东旗舰店
品牌官方小程序/APP
抖音/快手直播间
小红书商城
线下品牌专卖店
商场/购物中心
奥特莱斯/折扣店
代购/海淘
其他
*
16.
您购买国潮产品的主要用途是
【多选题】
日常自用
送礼（朋友/家人）
收藏/投资
社交展示（发朋友圈/社交媒体）
追星/支持偶像代言
跟风/尝试新鲜事物
其他
*
17.
您对目前购买过的国潮产品整体满意度是
1分
2分
3分
4分
5分
产品质量
产品质量
设计风格
设计风格
性价比
性价比
物流服务
物流服务
售后服务
售后服务
*
18.
您是否会复购同一国潮品牌
肯定会
可能会
不确定
可能不会
肯定不会
*
19.
您对国潮品牌的整体印象是
1分
2分
3分
4分
5分
产品质量可靠
产品质量可靠
设计具有中国特色
设计具有中国特色
性价比高
性价比高
品牌调性年轻时尚
品牌调性年轻时尚
能体现文化自信
能体现文化自信
与国际品牌差距小
与国际品牌差距小
*
20.
您是否认同以下说法
1分（非常不同意）
2分
3分
4分
5分（非常同意）
购买国潮产品让我感到自豪
购买国潮产品让我感到自豪
国潮品牌更能代表我的个性
国潮品牌更能代表我的个性
我愿意为中国设计支付溢价
我愿意为中国设计支付溢价
国潮产品质量已不输国际品牌
国潮产品质量已不输国际品牌
支持国货是爱国的一种表现
支持国货是爱国的一种表现
国潮品牌应承担传播中国文化责任
国潮品牌应承担传播中国文化责任
*
21.
您认为国潮品牌与国外品牌相比，核心优势是
【
最多
选择3项】
价格更实惠
更懂中国消费者需求
设计融入中国文化元素
购买渠道更便捷
售后服务更好
支持国货的情感满足
产品迭代速度快
其他
*
22.
您在购买国潮产品时，最担心的问题是
【
最多
选择3项】
产品质量不稳定
设计同质化严重
过度营销/炒作
价格虚高
文化内涵流于表面
售后服务不到位
假货/山寨问题
其他
没有担心的问题
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23.
您对国潮品牌未来发展的信心程度是
非常有信心
比较有信心
一般
信心不足
完全没信心
*
24.
您是通过哪些渠道了解到国潮品牌的
【
最多
选择3项】
短视频平台（抖音/快手）
社交媒体（小红书/微博/B站）
直播带货
朋友/同事推荐
线下门店/商场
综艺/影视剧植入
明星/KOL代言
新闻报道/公众号文章
品牌官方广告
其他
*
25.
哪种形式的广告最容易让您产生购买兴趣
【
最多
选择3项】
短视频种草
直播带货演示
明星/KOL真实使用分享
用户UGC内容（素人测评）
品牌故事/文化纪录片
跨界联名活动
线下快闪店/体验活动
传统电视/户外广告
其他
*
26.
您对以下广告内容的信任程度是
1分
2分
3分
4分
5分
明星代言广告
明星代言广告
KOL/网红推荐
KOL/网红推荐
素人真实测评
素人真实测评
品牌官方宣传
品牌官方宣传
直播带货讲解
直播带货讲解
朋友推荐
朋友推荐
*
27.
广告中的哪些元素最能激发您的购买欲望
【
最多
选择3项】
产品功能演示
中国文化元素展示
限时优惠/折扣信息
明星/KOL同款效应
用户好评/销量数据
品牌故事/情感共鸣
产品颜值/包装设计
其他
*
28.
您是否曾因广告内容对某个国潮品牌产生负面印象
是
否
*
29.
请说明原因
30.
提到国潮品牌，您最先想到的前3个品牌是：
，
，
*
*
31.
您最常购买的国潮品牌是
【多选题】
李宁
安踏
花西子
完美日记
泡泡玛特
元气森林
小米
华为
其他
*
32.
您认为该品牌在以下方面的表现如何
1分
2分
3分
4分
5分
产品创新速度
产品创新速度
产品质量把控
产品质量把控
设计风格独特性
设计风格独特性
价格合理性
价格合理性
客户服务质量
客户服务质量
社会责任履行
社会责任履行
*
33.
您对该品牌的产品迭代更新速度评价是
更新太快，跟不上
更新较快，保持新鲜感
速度适中，刚刚好
更新较慢，缺乏新意
几乎不更新
*
34.
您是否关注该品牌的以下动态
【多选题】
新品发布
联名合作
品牌活动/促销
企业社会责任行动
品牌出海动态
都不关注
*
35.
您认为该品牌最需要改进的方面是
*
36.
在购买国潮产品前，您是否会对比其他品牌
一定会
经常会
偶尔会
很少会
从不会
*
37.
您通常会将国潮品牌与哪些品牌进行对比
【多选题】
同类国潮品牌
国际大牌（耐克/阿迪达斯/欧莱雅等）
日韩品牌（优衣库/无印良品/资生堂等）
快时尚品牌（ZARA/H&M等）
新兴小众品牌
其他
*
38.
在以下方面，您认为国潮品牌vs国际品牌谁更优
国潮品牌明显优
国潮品牌略优
差不多
国际品牌略优
国际品牌明显优
产品设计
产品设计
产品质量
产品质量
价格优势
价格优势
品牌知名度
品牌知名度
科技创新
科技创新
文化认同
文化认同
购物体验
购物体验
*
39.
什么情况下您会选择国际品牌而非国潮品牌
【多选题】
追求更高品质
特定场合需要（商务/送礼等）
国际品牌打折时
国潮品牌没有所需品类
对国潮品牌不信任
彰显身份/面子需求
其他
不会选择国际品牌
*
40.
您认为国潮品牌要在竞争中胜出，最需要加强的是
【
最多
选择3项】
核心技术创新
原创设计能力
品牌高端化建设
国际化布局
供应链效率
用户社群运营
可持续发展/环保
其他
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41.
您是否通过以下方式购买过国潮产品
从未使用
偶尔使用
经常使用
主要渠道
直播带货（抖音/快手等）
直播带货（抖音/快手等）
短视频链接购买
短视频链接购买
小红书种草后购买
小红书种草后购买
品牌小程序/私域社群
品牌小程序/私域社群
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42.
您对国潮品牌联名产品的态度是
非常喜欢，看到联名就想买
比较感兴趣，设计好看会考虑
一般，视具体产品而定
不太感兴趣，觉得是营销噱头
完全不喜欢，拒绝联名产品
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43.
您是否关注国潮品牌的海外发展
非常关注，经常了解相关新闻
有一定关注，看到会留意
不太关注
完全不关注
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44.
未来12个月，您购买国潮产品的意愿如何
肯定会增加购买
可能会增加购买
与现在差不多
可能会减少购买
肯定会减少购买
*
45.
您会向朋友推荐国潮品牌吗
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
46.
您对国潮品牌发展的建议是
如您愿意参与后续深度访谈（约30分钟，酬劳50元），请留下联系方式：
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47.
姓名
*
48.
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