企业家直播带货中消费者主客观双视角问卷

您好，近年来知名企业家在直播平台进行带货已经逐渐被消费者和粉丝认可，并有成为趋势的可能性。这是一份关于您对最近在企业家直播间观看后的感知，研究主要内容是基于您在企业家直播间的观看时以及观看后的各种自我感觉和评价，请您根据您的当时的实际情况进行选择。本问卷仅用于学术研究，并不会进行交叉研究使用，问卷数据获得采用匿名形式进行，请您务必根据您最后一次观看企业家直播后的真实情况进行回答。 说明：数字选项代表您有多大程度符合以下说法。其中，1表示“完全不符合”，2表示“不符合”，3表示“一般”，4表示“符合”，5表示“完全符合”。
第一部分：个人信息说明
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1.
您最近三个月是否观看过企业家直播
看过
没看过
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2.
您的性别
男
女
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3.
您的直播购物经历
1年以内
1-3年
3年以上
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4.
您的年龄
25岁以下
26-35岁
35岁以上
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5.
您的学历
大专及以下
本科
硕士及以上
*
6.
您现在的月收入
5000元以下
5000-10000元
10000-20000元
20000元以上
第二部分：调查问卷
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7.
互动风格
很不符合不符合一般符合很符合
该企业家主播很随和
该企业家主播很随和
该企业家主播试图和粉丝建立友好的关系
该企业家主播试图和粉丝建立友好的关系
该企业家主播不仅仅把粉丝当作他的顾客
该企业家主播不仅仅把粉丝当作他的顾客
该企业家主播不仅仅把我当作他的顾客
该企业家主播不仅仅把我当作他的顾客
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8.
产品知名度
很不符合不符合一般符合很符合
该企业家的品牌被广大消费者认可
该企业家的品牌被广大消费者认可
该企业家的直播间推荐的产品都是知名产品
该企业家的直播间推荐的产品都是知名产品
该企业家的直播间的所属企业享誉业内，在行业中的地位较高
该企业家的直播间的所属企业享誉业内，在行业中的地位较高
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9.
信息丰富度
很不符合不符合一般符合很符合
该企业家直播带货内容包含了大量的产品使用信息
该企业家直播带货内容包含了大量的产品使用信息
观看该企业家直播带货后，我获取了足够的产品信息帮我做出购买决策（剔除）
观看该企业家直播带货后，我获取了足够的产品信息帮我做出购买决策（剔除）
该企业家直播带货内容包含了大量的产品细节内容
该企业家直播带货内容包含了大量的产品细节内容
我通过该企业家直播带货积累了关于这一类产品的许多信息
我通过该企业家直播带货积累了关于这一类产品的许多信息
在企业家直播带货过程中我充分了解到了产品的价格信息
在企业家直播带货过程中我充分了解到了产品的价格信息
我在企业家直播带货过程中详细地了解到了产品的优惠信息
我在企业家直播带货过程中详细地了解到了产品的优惠信息
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10.
产品延展性
很不符合不符合一般符合很符合
在该企业家直播带货中，主播给我传递了很多产品背后的故事
在该企业家直播带货中，主播给我传递了很多产品背后的故事
在该企业家直播带货中，我了解到一个产品的生产过程的复杂性
在该企业家直播带货中，我了解到一个产品的生产过程的复杂性
该企业家主播为产品赋予了更多文化属性 - 该企业家主播本身所表达的语言与产品的契合度很高
该企业家主播为产品赋予了更多文化属性 - 该企业家主播本身所表达的语言与产品的契合度很高
在直播中，企业家让我们感受到产品与其是一个并不可分割的整体
在直播中，企业家让我们感受到产品与其是一个并不可分割的整体
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11.
产品需要
很不符合不符合一般符合很符合
我对该企业家直播带货展示的产品有着现实需要
我对该企业家直播带货展示的产品有着现实需要
该企业家直播带货展示的产品能够解决我当下的需求
该企业家直播带货展示的产品能够解决我当下的需求
为了维护我的社会关系我也会对该企业家直播带货的产品有购买的实际需求
为了维护我的社会关系我也会对该企业家直播带货的产品有购买的实际需求
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12.
积极情绪
很不符合不符合一般符合很符合
该企业家直播带货是令人幸福的
该企业家直播带货是令人幸福的
该企业家直播带货是令人激动的
该企业家直播带货是令人激动的
该企业家直播带货是令人兴奋的
该企业家直播带货是令人兴奋的
该企业家直播带货是令人轻松的
该企业家直播带货是令人轻松的
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13.
购买行为
很不符合不符合一般符合很符合
我会考虑通过这个企业家直播带货购买产品
我会考虑通过这个企业家直播带货购买产品
我会将这个企业家直播间的产品推荐给我身边的其他朋友
我会将这个企业家直播间的产品推荐给我身边的其他朋友
我会将这个企业家直播间销售的产品收藏到我的购物车内
我会将这个企业家直播间销售的产品收藏到我的购物车内
我乐意在这个企业家直播间购买其他产品
我乐意在这个企业家直播间购买其他产品
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14.
冲动性特质
很不符合不符合一般符合很符合
我经常不假思索地购买商品
我经常不假思索地购买商品
我经常买一些计划外的东西
我经常买一些计划外的东西
我通常遇到喜欢的东西就会去买
我通常遇到喜欢的东西就会去买
购物时我通常想买就买，这样我觉得开心。
购物时我通常想买就买，这样我觉得开心。
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15.
粉丝热情
很不符合不符合一般符合很符合
我对该企业家抱有热情
我对该企业家抱有热情
在我的闲暇时间，我会经常想到该企业家
在我的闲暇时间，我会经常想到该企业家
我会为了追随该企业家而优先安排我的时间
我会为了追随该企业家而优先安排我的时间
这个企业家在我心里有着重要的地位
这个企业家在我心里有着重要的地位
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