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大学生对清远农产品短视频电商推广的认知调查
录音中...
您好！本问卷旨在了解大学生对清远农产品短视频电商推广的认知与态度。问卷采用匿名方式，答案无对错之分，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持与配合！
*
您的性别是
男
女
*
您所在的年级是
请选择
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
您每月可支配的生活费大致为
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
您平时主要通过哪些短视频平台浏览内容
【
最少
选择1项】
抖音
快手
微信视频号
小红书
哔哩哔哩
其他
*
您是否刷到过清远农产品的短视频电商推广内容
经常刷到
偶尔刷到
从未刷到
*
您在短视频中看到过哪些清远农产品
【
最少
选择1项】
清远鸡
英德红茶
连州菜心
清新砂糖橘
佛冈粉葛
阳山淮山
其他
*
请对清远农产品短视频推广内容的以下方面进行评价
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
内容真实性
内容真实性
信息丰富度
信息丰富度
画面吸引力
画面吸引力
价格实惠程度
价格实惠程度
购买引导清晰度
购买引导清晰度
*
您是否通过短视频平台购买过清远农产品
购买过多次
购买过一两次
想买但还没买过
从未考虑购买
*
您认为清远农产品短视频电商推广目前存在哪些问题
【
最少
选择1项】
内容同质化严重
产品信息不透明
价格偏高质量难保证
物流配送慢
售后保障不足
推广频次过低
其他
*
请按对您购买决策的影响程度，对以下短视频推广要素进行排序
【请选择
全部
项并排序】
产品品质展示
价格优惠力度
主播或达人推荐
用户评价口碑
产地溯源介绍
*
您对清远农产品短视频电商推广的整体认可程度
很不认可
很认可
1
2
3
4
5
*
您向身边同学或朋友推荐通过短视频购买清远农产品的可能性有多大
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
请拖动滑块，标注您未来通过短视频购买清远农产品的意愿程度
完全不愿意(0)
非常愿意(100)
*
若您关注清远农产品短视频，请分配您希望看到的内容比重
产品种植养殖过程
美食制作教程
产地风土人情
优惠促销信息
用户真实测评
*
您对清远农产品短视频电商推广还有哪些意见或建议
*
6. 你平均每天观看短视频时长?
A.30 分钟以内
B.30 分钟–1 小时
C.1–2 小时
D.2–3 小时
E.3 小时以上
*
7. 你常用的短视频平台（可多选）
【多选题】
A. 抖音
B. 视频号
C. 小红书
D. 快手
E. 哔哩哔哩
F. 其他
*
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8. 刷短视频时，你刷到农产品带货短视频的频率?
A. 经常刷到
B. 偶尔刷到
C. 很少刷到
D. 从未刷到
*
9. 你是否了解清远特色农产品?
A. 非常了解，能说出多种
B. 一般了解，知道少数几种
C. 听说过，但不熟悉
D. 完全不了解
*
10. 你知道下面哪些清远农产品（可多选）
【多选题】
A. 清远鸡
B. 英德红茶
C. 连州水晶梨
D. 阳山板栗
E. 西牛麻竹笋
F. 清远沙田柚
G. 其他
*
H. 都不知道
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11. 你是否刷到过清远农产品相关短视频推广（带货、科普、产地实拍等）?
A. 多次刷到
B. 刷到过 1–2 次
C. 从来没有刷到过
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12. 在你看来，短视频电商推广清远农产品，主要作用是?（可多选）
【多选题】
A. 提高清远农产品知名度
B. 拓宽销售渠道，帮助农户增收
C. 降低农产品销售成本
D. 展示清远乡村风貌，助力乡村振兴
E. 营销噱头，实际作用不大
F. 不清楚
*
13. 你认为当前清远农产品短视频推广存在哪些认知误区?（可多选）
【多选题】
A. 觉得短视频里的清远农产品都是溢价偏高
B. 觉得短视频带货农产品品质没有保障
C. 认为只是简单拍视频，没有专业运营
D. 没有误区
E. 不清楚
*
14. 看到清远农产品短视频时，你的第一反应?
A. 认真看完，感兴趣
B. 快速划走，不感兴趣
C. 看情况，产品吸引就停留
D. 反感带货视频
*
15. 你是否通过短视频电商购买过清远农产品?
A. 多次购买
B. 买过 1 次
C. 有想法但没买过
D. 完全没有购买意愿
*
16. 如果有购买意愿，吸引你购买清远农产品短视频的因素（可多选）
【多选题】
A. 产地实拍、原生态画面
B. 主播讲解真实接地气
C. 价格优惠、套餐划算
D. 农产品本身知名度高（清远鸡、英德红茶）
E. 物流、售后有保障
F. 助农宣传，支持农户
G. 其他
*
*
17. 哪些因素会让你放弃购买短视频里的清远农产品（可多选）
【多选题】
A. 担心品质、新鲜度无法保证
B. 价格比线下 / 其他平台贵
C. 担心虚假宣传、货不对板
D. 不喜欢主播带货风格
E. 物流慢、生鲜容易坏
F. 其他
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18. 相比其他渠道，你是否更愿意通过短视频电商购买清远农产品?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般，看情况
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
19. 你对目前清远农产品短视频推广的整体满意度?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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20. 你认为清远农产品短视频内容最需要改进的地方（可多选）
【多选题】
A. 内容单调，多是简单叫卖
B. 缺少农产品科普、产地故事
C. 拍摄粗糙，画质差
D. 夸大宣传，可信度低
E. 品牌标识弱，分不清正规产地
F. 不需要改进
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21. 你觉得哪些短视频形式更适合推广清远农产品（可多选）
【多选题】
A. 产地田间实拍 vlog
B. 农产品制作 / 烹饪教程
C. 农户、本地达人真实分享
D. 直播实时带货
E. 文旅融合，清远乡村风光 + 农产品
F. 剧情短视频
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22. 如果学校组织清远农产品短视频助农创作活动，你是否愿意参与?
A. 非常愿意，愿意拍摄 / 剪辑 / 出镜
B. 愿意围观、转发支持
C. 无所谓
D. 不愿意
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23. 你认为短视频电商推广清远农产品，最大的难点是?（单选）
A. 品牌知名度不足
B. 生鲜品控、物流保鲜难
C. 短视频内容同质化严重
D. 大学生群体信任度低
E. 其他
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24. 对于清远农产品利用短视频电商推广，你有什么其他意见或建议?（开放题
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