新媒体营销背景下农夫山泉的市场调查报告

尊敬的朋友：您好！!
为了解消费者对农夫山泉矿泉水的认知、饮用习惯及评，以便为优化产品与服务、更好满足市场需求提供参考，我们开展了本次抽样调查，非常荣幸邀请您作为消费者代表参与本次调查，您的反馈对我们至关重要，感谢您的支持！
本次调查来取不记名方式，所有数据仅用于市场研究分析，您的个人信息和观点将严格保密，请您放心填答，真实表达想法。能聆听您的声音，我们倍感荣幸，谢谢！
                                                                                                                        南京航空航天大学金城学院
                                                                                                                        二O二五年十月
一、年龄和职业
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1.您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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2.您的职业:
A. 学生（可注明:小学/中学/大学）
B. 企业上班族
C. 公职人员（含事业单位）
D. 自由职业者（如自媒体、个体商户）
E. 退休人员
F. 其他（请注明:）
二、对农夫山泉的认知与购买
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1.您是否购买过农夫山泉？
A. 是（请继续作答第2-4题）
B. 否（请跳转至“非购买原因”题：您不购买农夫山泉的主要原因是？
A. 口感不符合预期
B. 价格偏高
C. 品牌认知度低
D. 购买渠道不便
E. 其他
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2.您通常通过哪些渠道购买农夫山泉?（可多选）【多选题】
A. 大型超市
B. 便利店
C. 电商平台（如京东、淘宝）
D. 社区团购
E. 其他
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3.购买时，哪三个因素对您影响最大?（可多选）【多选题】
A. 品牌知名度
B. 口感和品质
C. 价格
D. 包装设计
E. 广告宣传
F. 促销活动
G. 购买便利性
H. 水源地
I. 其他
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4.您对已购买的”农夫山泉”产品在以下方面满意程度如何?【多选题】
非常不满意不太满意一般比较满意非常满意
产品口感
产品口感
设计包装
设计包装
产品成分
产品成分
产品价格
产品价格
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5．您购买农夫山泉的频率是?
A.每天1次及以上
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.每月1-2次
E.很少购买（如季度1次）
三、新媒体营销的影响
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1．您在抖音、微信、微博、小红书等平台上看到过农夫山泉的广告或活动吗？
A．经常看到（每周3次及以上）
B．偶尔看到（每周1-2次）
C．很少看到（每月1-2次）
D．从未看到
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2．这些新媒体内容对您的购买决策影响大吗?
A.影响很大
B.有一定影响
C.影响较小
D.几乎没影响
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3．您最感兴趣的新媒体活动形式是?（可多选）【最多选择3项】
A.直播带货（含专属优惠券）
B.与热门 IP 联名（如动漫、影视、综艺）
C.互动游戏／挑战赛（如抖音＃农夫山泉饮水挑战）
D.明星／网红推荐（如头部主播、生活类博主）
E.健康饮水知识科普（如"运动后如何补水")
F.用户晒单赢奖品（如晒购买图抽免单）
G.其他（请注明:__
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