holdoumen潮牌广告传播效果评估调查问卷

问卷说明
您好！我们是学术研究小组，正在开展holdoumen潮牌广告传播效果研究。本问卷匿名填写，数据仅用于学术分析，严格保密，全程约3分钟，请根据真实感受作答。
拟人化定义：将人类的性格、态度、语言风格赋予品牌/产品，让品牌像人一样与你沟通。
计分说明：1=非常不同意、2=不同意、3=有点不同意、4=一般、5=有点同意、6=同意、7=非常同意
A部分 个人基础信息
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1. 您的性别：
男
女
不愿透露
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2. 您的年龄：
18岁及以下
19—25岁
26—30岁
31—45岁
45岁及以上
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3. 教育程度：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4. 职业：
在校学生
企业职员
自由职业
个体经营
公职人员
其他
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5. 月可支配消费金额：
1000元以下
1000—3000元
3000—5000元
5000元以上
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6. 是否了解/购买过holdoumen：
完全不了解
听说过但未购买
偶尔购买
经常购买
B部分   消费与时尚特质
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1. 我更在意穿搭是否符合潮流趋势
1非常不同意
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7非常同意
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2. 我购买潮牌更看重品牌个性与态度
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3. 我倾向选择能展现自我风格的服饰
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7非常同意
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4. 我会被有态度、有个性的品牌广告吸引
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7非常同意
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5. 我反感过度营销、刻意煽情的广告
1非常不同意
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7非常同意
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6. 广告创意与风格会影响我对品牌的好感
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7非常同意
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C部分  广告情景阅读
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请想象您在短视频/社交媒体刷到holdoumen潮牌广告：
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情景一（拟人化）
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“我是holdoumen，不被定义，自在出彩！我用宽松剪裁与原创印花，给你街头潮流底气，百搭不撞款，穿我就是做自己，快来把潮流穿在身上！”
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情景二（非拟人化）
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“holdoumen是潮流服饰品牌，采用宽松剪裁与原创印花设计，款式百搭不易撞款，适合追求街头潮流的消费者选购。”
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D部分  拟人化感知
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1. 广告中的holdoumen像一个有性格的人
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2. holdoumen在广告中显得有生命力、有态度
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3. 品牌在广告里有自己的风格与想法
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4. 广告让我觉得品牌像朋友一样交流
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E部分  广告回避行为
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1. 我可能会直接划走这则广告
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2. 我会刻意不关注广告内容
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3. 即使看到广告，我也不会点击了解详情
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4. 这则广告让我感到厌烦
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5. 这则广告干扰我的正常浏览
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6. 我希望平台减少推送此类广告
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7. 我会使用“不感兴趣/屏蔽”回避广告
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8. 看到广告我会退出当前页面
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9. 我会采取各种方式避开这则广告
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F部分  广告感知与效果传播
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1. 这则广告让我对holdoumen更感兴趣
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2. 广告会影响我未来购买潮牌的选择
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3. 我能记住这则广告的核心信息
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4. 我愿意把品牌/广告分享给朋友
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5. 我认为广告是为了营销获利
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6. 我感觉广告在刻意引导我的消费行为
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7. 我认为广告真诚，是在为消费者考虑
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8. 广告提升了我对holdoumen的品牌好感
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问卷到此结束，感谢您的参与！
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