关于“天天喜肉制品品牌传播策略研究”的调查问卷

亲爱的受访者：

您好！感谢您抽空参与这次问卷调查。我是市场营销专业的大四学生，目前正在进行关于天天喜肉制品品牌传播策略的研究，旨在探索该品牌传播的现状与优化方向。问卷答案无对错之分，请您根据实际体验和真实想法作答。问卷采用匿名形式，您提供的所有信息仅用于学术研究。再次感谢您的支持与配合！
第一部分 基本信息调研
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1.
您的性别是？
A.男
B.女
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2.
 您的年龄是？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.55岁以上
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3.
 您的职业是？
A.学生
B.上班族
C.退休人员
D.自由职业者
E.其他
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4.
 您的月收入是？
A.3000元及以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12000元以上
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5.
您的居住地是？
A.一线城市
B.新一线城市
C.二线城市
D.三线及以下城市/乡镇
第二部分 肉制品消费偏好调研
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6.
 您平均每月购买肉制品的次数是？
A.1-2次
B.3-5次
C.6-8次
D.9次以上
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7.
您购买肉制品的主要用途是？ 【多选题】
A.日常三餐食用
B.休闲零食
C.节日送礼
D.家庭聚会/聚餐
E.外出野餐/露营
F.其他
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8.
您通常在什么时间段购买肉制品？ 【多选题】
A.工作日下班后
B.周末闲暇时间
C.节假日期间
D.促销活动期间
E.无固定时间，需要时购买
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9.
 您主要通过哪些渠道购买肉制品？ 【多选题】
A.大型超市/购物中心
B.社区便利店/小卖部
C.生鲜电商平台（如美团优选、多多买菜等）
D.品牌线下专卖店
E.直播带货/短视频平台
F.其他
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10.
在选择肉制品品牌时，您比较看重哪些因素？ 【多选题】
A.品牌知名度
B.产品口味与品质
C.价格性价比
D.包装设计与便携性
E.健康安全属性（如无添加、低脂）
F.品牌口碑与评价
G.其他
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11.
 您能接受的肉制品单品价格区间是？
A.10元以下
B.10-20元
C.21-30元
D.31-50元
E.50元以上
第三部分 品牌认知与传播渠道调研
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12.
您之前是否知道天天喜这个肉制品品牌？
A.是
B.否
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13.
您是通过什么渠道首次了解到天天喜品牌的？ 【多选题】
A.电视广告
B.社交媒体平台（如抖音、小红书、微信）
C.线下商超/门店的产品陈列
D.网红/博主的推荐测评
E.家人朋友的口碑传播
F.户外广告（如公交、地铁、广告牌）
G.品牌促销活动（如试吃、打折）
H.其他
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14.
您目前通过哪些渠道持续关注天天喜品牌的相关信息？ 【多选题】
A.品牌官方社交媒体账号
B.线下门店的宣传物料
C.电商平台的品牌店铺
D.行业资讯/美食推荐文章
E.没有持续关注的渠道
F.其他
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15.
您对天天喜品牌的整体印象如何？
A.非常差
B.较差
C.一般
D.较好
E.非常好
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16.
您认为天天喜品牌的核心竞争力体现在哪里？ 【多选题】
A.产品口味独特
B.价格亲民实惠
C.品牌文化底蕴深厚
D.包装新颖有特色
E.健康安全有保障
F.其他
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17.
 您是否购买过天天喜的肉制品产品？
A.从未购买过
B.购买过1-2次
C.购买过3-5次
D.经常购买（6次及以上）
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18.
 您购买天天喜产品的主要驱动因素是什么？ 【多选题】
A.品牌传播内容吸引
B.朋友推荐
C.促销活动优惠
D.产品包装/口味吸引
E.其他
第四部分 品牌传播内容评价调研
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19.
 您更喜欢天天喜品牌采用哪种形式的传播内容？ 【多选题】
A.短视频创意广告
B.图文种草测评
C.线下体验活动（如试吃会）
D.明星/网红代言推广
E.用户真实口碑分享
F.品牌故事/文化宣传
G.其他
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20.
 您对天天喜品牌传播内容的真实性认可度如何？
A.非常不认可
B.不太认可
C.一般
D.比较认可
E.非常认可
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21.
 您认为天天喜品牌传播内容的更新频率如何？
A.过于缓慢
B.比较缓慢
C.适中
D.比较频繁
E.过于频繁
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22.
 您觉得天天喜品牌传播内容最需要改进的地方是什么？
A.内容创意不足，缺乏吸引力
B.内容与产品关联度低
C.传播渠道覆盖范围小
D.内容真实性有待提升
E.没有需要改进的地方
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23.
 若天天喜推出新品，您希望通过哪种渠道最先获取信息？ 【多选题】
A.社交媒体推送
B.短信/公众号通知
C.线下门店海报
D.电商平台弹窗
E.其他
第五部分 品牌传播效果与优化建议调研
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24.
 您是否会向家人或朋友推荐天天喜肉制品品牌？
A.一定会
B.可能会
C.不确定
D.不太会
E.一定不会
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25.
 您认为天天喜品牌的传播力度是否足够？
A.力度很强，经常能看到相关宣传
B.力度一般，偶尔能看到宣传
C.力度很弱，很少看到宣传
D.没关注过
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26.
 您认为天天喜品牌在传播过程中，最需要加强的方面是什么？ 【多选题】
A.拓展线上传播渠道（如短视频、直播）
B.增加线下广告投放
C.强化品牌文化故事传播
D.开展用户互动活动（如抽奖、测评征集）
E.与知名IP/网红合作推广
F.其他
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27.
如果天天喜推出品牌会员体系，您是否愿意加入？
A.非常愿意
B.愿意
C.不确定
D.不愿意
E.非常不愿意
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28.
 您希望天天喜会员体系能提供哪些权益？ 【多选题】
A.购物折扣优惠
B.新品优先体验
C.会员专属礼品
D.积分兑换商品
E.线下活动参与资格
F.其他
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29.
 对于天天喜肉制品品牌传播策略的优化，您有什么具体的建议或期望？
再次感谢您抽出宝贵的时间填写这份问卷！您的意见对此次研究非常重要，祝您生活愉快！
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