老字号品牌年轻化对Z世代青年消费影响

尊敬的Z世代青年朋友：

您好！本次问卷为学术统筹调研的消费者方向，旨在从供给端和需求端双向出发，研究老字号品牌年轻化对青年消费的影响。问卷匿名作答，数据仅用于课题研究，大约3分钟即可完成，请按真实情况填写，感谢支持！

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1.

您的性别

男

女

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2.

您的年龄

18岁及以下

19-25岁

26-30岁

30岁以上

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3.

您每月可支配生活费/收入

1500元及以下

1501–3000元

3001–5000元

5000元以上

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4.

您目前身份

在校大学生

职场青年

其他

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5.

您对食品老字号（糕点、零食、卤味、茶饮、调味品等）的熟悉程度

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6.

您主要通过哪些渠道接触到老字号品牌年轻化宣传？【多选题】

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7.

您是否购买过食品老字号产品？

经常购买

偶尔购买

很少购买

从未购买

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8.

您购买食品老字号的主要场景？【多选题】

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9.

您购买食品老字号的频率？

每月多次

每月一次

每季度1~2次

每年数次

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11.

供给端：老字号年轻化举措落地感知

请按认同程度打分：1=完全不认同

2=不太认同

3=一般

4=比较认同

5=完全认同

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老字号积极进行口味改良，推出年轻化新品
老字号积极进行口味改良，推出年轻化新品
老字号采用国潮设计，包装更贴合年轻人审美
老字号采用国潮设计，包装更贴合年轻人审美
老字号积极做新媒体、短视频、话题营销种草
老字号积极做新媒体、短视频、话题营销种草
老字号与文创、网红IP跨界联名，有吸引力
老字号与文创、网红IP跨界联名，有吸引力
老字号推出小份装、便携装、健康低脂等适配青年产品
老字号推出小份装、便携装、健康低脂等适配青年产品
老字号打造网红打卡门店，年轻化线下场景
老字号打造网红打卡门店，年轻化线下场景

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12.

供需错配痛点感知

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老字号产品创新速度慢，跟不上青年潮流
老字号产品创新速度慢，跟不上青年潮流
部分老字号包装仍老旧，缺乏时尚感
部分老字号包装仍老旧，缺乏时尚感
老字号新媒体营销玩法单一，吸引力不足
老字号新媒体营销玩法单一，吸引力不足
部分老字号定价偏高，不符合年轻人消费预算
部分老字号定价偏高，不符合年轻人消费预算
年轻化举措流于形式，没有真正贴合青年需求
年轻化举措流于形式，没有真正贴合青年需求

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13.

年轻化举措对Z时代消费意愿的影响

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老字号年轻化升级会明显提升我的购买意愿
老字号年轻化升级会明显提升我的购买意愿
我愿意为老字号国潮包装联名创新产品付费
我愿意为老字号国潮包装联名创新产品付费
认可年轻化转型的老字号，我会增加复购频次
认可年轻化转型的老字号，我会增加复购频次
我会向同龄人推荐做得好的年轻化老字号
我会向同龄人推荐做得好的年轻化老字号

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15.

您最希望老字号从哪些方面优化更好适配Z世代消费需求？

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