彝族银饰平面广告调查问卷

第一部分：基本信息
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1.
Q1. 您的年龄段是？【多选题】
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 60岁以上
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2.
Q2. 您的性别是？
A. 男
B.女
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3.
Q3. 您的职业是？
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关/事业单位
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他（请注明：）
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4.
Q4. 您的月收入水平是？
A. 3000元以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15000元以上
第二部分：文化认知与接触
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5.
Q5. 您对彝族文化的了解程度是？【多选题】
A. 非常了解（熟悉彝族历史、习俗、艺术等）
B. 比较了解（知道彝族主要节日和特色文化）
C. 一般了解（听说过，但不太清楚具体内容）
D. 不太了解（仅知道有彝族这个民族）
E.完全不了解
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6.
Q6. 您之前是否见过或听说过彝族银饰？
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7.
A. 见过实物，且比较了解【多选题】
在图片/视频中见过，了解不多
听说过，但没印象
完全没听说过
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8.
Q7. 您是通过什么渠道了解到彝族银饰的？（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交媒体（小红书、微博等）
C. 旅游时在景区看到
D. 民族文化活动/展览
E. 影视/纪录片
F. 亲友介绍
G. 电商平台
H. 其他（请注明：）
第三部分：消费行为与态度
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9.
Q8. 您平时购买民族风格饰品（如银饰、刺绣、蜡染等）的频率是？【多选题】
A. 经常购买（每年5次以上）
B. 偶尔购买（每年2-4次）
C. 很少购买（每年1次或更少）
D. 从不购买（跳至Q11）
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10.
Q9. 您购买民族风格饰品时，最看重的三个因素是？（请选择3项）【多选题】
A. 设计美观
B. 文化内涵/象征意义
C. 工艺精湛
D. 价格合理
E. 品牌知名度
F. 实用性/可日常佩戴
G. 独特性/不易撞款
H. 纪念意义/伴手礼属性
I. 明星/KOL推荐
J. 其他（请注明：）
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11.
Q10. 对于彝族银饰，您能接受的价格范围是？（以一件项链/胸饰为例）
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12.
A. 50元以下
50-150元
150-300元
300-500元
500-1000元
1000元以上
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13.
Q11. 您认为彝族银饰最适合在什么场景下佩戴/使用？（可多选）
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14.
A. 日常穿搭【多选题】
民族节日/庆典（如火把节）
婚礼等重要仪式
舞台表演
作为家居装饰/收藏品
作为礼物赠送亲友
其他（请注明：）
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15.
Q12. 您对彝族银饰创新设计（如简化纹样、与其他材质结合、推出日常款等）的态度是？【多选题】
A. 非常支持，传统需要与时俱进
B. 比较支持，但要保留核心文化特征
C. 中立，看具体效果
D. 不太支持，可能失去文化原味
E. 完全不支持，必须严格遵循传统
第四部分：广告视觉偏好（核心部分）
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16.
Q13. 根据描述选择，您更倾向于哪种广告视觉风格？【多选题】
风格类型
风格描述
选择
宏大史诗风
以凉山、毕摩、史诗为背景，强调神圣感和历史纵深感，画面庄重宏大
微观情感风
特写人与银饰的亲密关系（如佩戴瞬间、银饰晃动），强调情感温度和日常感
现代极简风
用几何形态抽象演绎传统纹样，弱化民族标签，强调设计感和高级感
场景纪实风
展示银饰在火把节、婚礼等真实场景中的佩戴状态，强调生活化和真实性
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17.
Q14. 您最希望彝族银饰广告中突出哪些视觉元素？（可多选）【多选题】
A. 银饰的细节纹样（如蕨芨纹、太阳纹等）
B. 红、黄、黑三色搭配
C. 银饰的制作过程（錾刻、焊接等工艺）
D. 彝族服饰与银饰的整体搭配
E. 凉山的自然风光（高山、索玛花等）
F. 彝族人物形象（毕摩、女性、孩童等）
G. 彝族文字符号
H. 其他（请注明：）
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18.
Q15. 您认为当前彝族银饰相关的视觉设计存在哪些问题？（可多选）【多选题】
A. 设计陈旧，缺乏现代感
B. 文化符号表达不够准确
C. 包装简陋，缺乏品牌感
D. 价格与价值感不匹配
E. 缺乏高质量的宣传图片/视频
F. 广告调性过于单一，不够多元
G. 其他（请注明：）
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19.
Q16. 以下哪句话最能打动您，让您产生购买兴趣？【多选题】
A. “每一件银饰里，住着一个神灵”——传承千年的护佑与祝福
B. “手工錾刻30000次，只为你颈间这一抹光亮”——极致匠心
C. “把凉山的日月星辰，戴在身上”——自然与浪漫
D. “彝族女性的银饰，是写在她身上的史诗”——女性力量与文化传承
E “非遗不老，银饰新生”——传统与时尚的碰撞
F. 其他（请写下您认为更好的表达：）
第五部分：品牌与市场
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20.
Q17. 您是否知道以下彝族银饰品牌？（可多选）【多选题】
A. 软山（Reflection）
B. 银饰工坊（如有）
C. 都不认识
D. 其他（请注明：）
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21.
Q18. 相比于其他民族银饰（如苗族银饰），您对彝族银饰的印象是？（可多选）【多选题】
A. 造型更规整、对称
B. 几何感更强
C. 色彩搭配更有特色（红黄黑）
D. 说不上区别
E. 不太了解
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22.
Q19. 您对彝族银饰作为“国潮”或非遗文化产品的态度是？【多选题】
A. 非常支持，应该多推广
B. 比较支持，但要注意文化准确性
C. 中立
D. 不太支持，可能过度商业化
E. 完全不支持
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23.
Q20. 您对彝族银饰广告设计有什么建议？（开放题）
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