问卷说明
尊敬的女士/先生：
您好！感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对“唯怡豆奶”产品的认知、购买行为及品牌定位感知，为四川唯怡饮料食品有限公司豆奶产品定位策略的学术研究提供数据支持。问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于统计分析，不涉及任何商业用途，您的个人信息将严格保密。
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四川唯怡饮料食品有限公司豆奶产品定位策略研究调查问卷
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*
1.
您是否听说过“唯怡豆奶”？
是
否
*
2.
您是否购买或饮用过唯怡豆奶？
是
否
二、品牌认知
*
3.
您第一次听说唯怡豆奶是通过什么渠道？
餐饮店（如火锅店、川菜馆）
超市/便利店
电商平台
电视广告
社交媒体（抖音、小红书等）
亲友推荐
其他（请注明）
*
4.
提到“唯怡豆奶”，您首先联想到什么？
【请选择1
-
3项】
火锅/川菜
四川/重庆
解辣解腻
健康/天然
维生素E
赵露思
其他（请注明）
三、消费行为
*
5.
您通常在什么场景下购买或饮用唯怡豆奶
【多选题】
吃火锅、川菜等重口味餐饮
家庭聚会/朋友聚餐
日常早餐/下午茶
运动后补充能量
送礼/伴手礼
其他（请注明）
*
6.
您购买唯怡豆奶的频率是？
每周多次
每周1次
每月2-3次
每月1次
不定期，偶尔购买
*
7.
您通常购买哪种包装形式的唯一豆奶？
玻璃瓶装
大瓶装（如1L以上）
利乐包装
罐装/听装
不确定，视情况而定
四、定位认知
*
8.
请对以下描述进行认同度评价（1=非常不认同，5=非常认同）
非常不认同
比较不认同
一般
比较认同
非常认同
唯怡豆奶是“火锅搭子”
唯怡豆奶是“火锅搭子”
唯怡豆奶适合在家庭聚会时饮用
唯怡豆奶适合在家庭聚会时饮用
唯一豆奶是四川特产
唯一豆奶是四川特产
唯一豆奶是一款健康的产品
唯一豆奶是一款健康的产品
唯怡豆奶比普通豆奶更有特色
唯怡豆奶比普通豆奶更有特色
*
9.
您购买唯怡豆奶的主要原因是什么？（最多选3项）
【请选择1
-
3项】
解辣解腻效果好
口感好
健康/天然/无添加
价格适中
适合多人分享
品牌知名度高
包装好看
其他（请注明）
*
五、场景与价值认知
*
10.
您认为唯怡豆奶在以下场景中是否适用？
非常适用
比较适用
不太适用
完全不适用
火锅/川菜餐饮
火锅/川菜餐饮
家庭聚会/朋友聚餐
家庭聚会/朋友聚餐
日常早餐
日常早餐
运动后补充
运动后补充
节日送礼
节日送礼
办公室下午茶
办公室下午茶
*
11.
您是否认同“唯怡豆奶是一种健康饮品”？
非常认同
比较认同
一般
不太认同
完全不认同
*
12.
如果您认为唯怡豆奶健康，主要体现在哪些方面？
【请选择1
-
3项】
富含维生素E
无添加剂/天然
植物蛋白营养
低糖/无糖
其他（请注明）
*
六、区域认知与全国化
*
13.
您目前居住在哪个地区？
四川省/重庆市
其他省份（请注明）
*
*
14.
您认为唯怡豆奶是“四川特产”吗？
是
不是
不确定
*
15.
如果唯怡豆奶要推向全国，您认为它最需要改进的是什么？
【请选择1
-
3项】
提升品牌知名度
拓展更多消费场景
优化产品包装
强化健康定位
降低价格
增加广告宣传
其他（请注明）
*
七、消费者画像
*
16.
您的性别：
女
男
*
17.
您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
18.
您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业者
其他（请注明）
*
*
19.
您的月收入水平：
3000元以下
3000-6000
6001-10000
10001-15000
15000以上
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