蜜雪冰城短视频营销情况调查问卷

您好！现围绕“基于SICAS模型的蜜雪冰城短视频营销策略研究”开展学术调研，特设计本问卷。本次问卷旨在客观了解您对蜜雪冰城短视频营销的感知、互动、消费及传播相关情况，所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格遵守保密原则，不会泄露您的个人信息，也不会用于任何商业用途。
问卷填写无对错之分，恳请您根据自身实际情况如实作答，全程耗时约5分钟。问卷中多选题可选择多个符合您情况的选项，开放题请自由表述；部分题目设有跳转逻辑，无关选项可直接跳过。
您的真实反馈对本研究至关重要，感谢您在百忙之中给予的支持与配合！祝您生活愉快！

一、基本信息

*

1.

您的性别：

男

女

*

3.

您近6个月购买蜜雪冰城产品的频率：

每周3次及以上

每周1-2次

每月1-3次

偶尔购买（不足1次/月）

二、感知环节（短视频触达与品牌认知）

*

4.

您是否刷到过蜜雪冰城的短视频？

经常刷到

偶尔刷到

很少刷到

从未刷到

*

7.

请对蜜雪冰城短视频的触达精准度打分（1分=很不精准，5分=很精准）：

很不精准

很精准

1
2
3
4
5

*

8.

看到蜜雪冰城短视频时，您的第一感受更倾向于？（可多选）
【多选题】

有趣、有吸引力

熟悉、亲切（因“雪王”IP）

了解到实用信息（如新品、优惠）

广告感强、无聊

三、互动环节（兴趣激发与互动粘性）

*

9.

您对蜜雪冰城短视频内容的感兴趣程度：
□ A. 非常感兴趣 □ B. 比较感兴趣 □ C. 一般 □ D. 不太感兴趣 □ E. 完全不感兴趣

*

10.

蜜雪冰城视频内容类型偏好排序（1=最不偏好，2=不偏好，3=偏好，4=最偏好）

	1	2	3	4
新品测评
新品测评
雪王创意剧情
雪王创意剧情
门店制作过程
门店制作过程
优惠活动
优惠活动

*

11.

您希望蜜雪冰城短视频增加哪些类型的内容？（可多选）
【多选题】

四、连接环节（品牌与用户深度关联）

*

13.

您对“雪王”IP的喜爱程度（1分=非常不喜爱，5分=非常喜爱）

非常不喜爱

非常喜爱

1
2
3
4
5

*

14.

您认为短视频中呈现的蜜雪冰城品牌形象与实际体验是否一致？（矩阵题）

	差异较大	略有差异	基本一致	完全一致
亲民接地气
亲民接地气
有趣有创意
有趣有创意
高性价比
高性价比

五、行动环节（消费转化）

*

15.

您是否因观看蜜雪冰城短视频产生过购买意愿？

每次观看后都有

经常有

偶尔有

从未有过

*

16.

促使您购买的核心因素是？（可多选）【多选题】

短视频中的优惠活动（如优惠券、买一送一

新品吸引力

“雪王”IP带动

内容展示的产品效果诱人

*

17.

若未购买（或未产生购买意愿），主要原因是？（可多选）
【多选题】

六、分享环节（二次传播）

*

18.

您是否将蜜雪冰城的短视频分享给他人或转发至社交平台？

经常分享

偶尔分享

从未分享

*

19.

最能打动您分享的因素是（1分=最不重要，2分=重要，3分=最重要）

	1	2	3
内容有趣，创意剧情类（如“雪王”趣味故事）
内容有趣，创意剧情类（如“雪王”趣味故事）
福利活动类（如大额优惠券、抽奖）
福利活动类（如大额优惠券、抽奖）
产品实测类（如新品爆款推荐）
产品实测类（如新品爆款推荐）

七、整体评价与建议

*

20.

您对蜜雪冰城短视频营销的整体满意度：

*

21.

您认为蜜雪冰城短视频营销最突出的优点是？（可多选）
【多选题】

*

22.

您认为蜜雪冰城短视频营销最需要改进的地方是？（可多选）
【多选题】

23.

对于蜜雪冰城短视频营销，您还有其他具体建议吗？（开放题）

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