大学生购买瑞幸咖啡决策影响因素调查问卷

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第一部分：基本信息
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您所在的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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3.
您的月可支配收入（生活费+兼职收入等）：
1000元以下
1000-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2500元以上
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4.
您平均每月在现制咖啡/茶饮上的消费金额：
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
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5.
您购买瑞幸咖啡的频率大约是：
几乎每天
每周2-3次
每周1次
每月2-3次
每月1次或更少
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6.
我认为瑞幸咖啡的产品（如拿铁、生椰拿铁）感好、品质稳定。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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7.
我认为瑞幸咖啡的原材料（如咖啡豆、牛奶）是新鲜且有保障的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
8.
我认为瑞幸咖啡的产品线（如咖啡、茶饮、小食）丰富，能满足我的不同需求。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9.
我认为瑞幸的新品（如季节限定、联名款）有创意，能吸引我尝试。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
10.
我认为瑞幸咖啡的价格（考虑常规售价及优惠活动后）是合理的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
11.
 与星巴克、库迪等品牌相比，我认为瑞幸咖啡具有较高的性价比。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
12.
我认为瑞幸的优惠券、折扣活动（如9.9元饮品券）对我的购买有很强的吸引力。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
13.
我认为购买瑞幸咖啡能为我带来物有所值甚至物超所值的感受。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
14.
 瑞幸咖啡的门店或自提点离我的学习/生活场所（如教学楼、宿舍）很近。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
15.
通过瑞幸APP或小程序下单非常方便、流畅。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
瑞幸的取餐/配送速度快，等待时间短。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
17.
瑞幸的支付方式（微信、支付宝等）便捷多样。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.
 我经常在社交媒体（如微信、微博、小红书）上看到关于瑞幸咖啡的讨论或推荐。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.
瑞幸的营销活动（如联名、明星代言、主题店）能引起我的兴趣和关注。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20.
我认为瑞幸的品牌形象（如年轻、时尚、数字化）与我个人的价值观或身份认同相符。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21.
 我认可瑞幸咖啡作为一个成功的国货咖啡品牌。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22.
在未来一段时间内，我继续购买瑞幸咖啡的可能性很高。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
23.
 当我想喝咖啡时，瑞幸是我的优先选择之一。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
24.
 我愿意向我的同学或朋友推荐瑞幸咖啡。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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25.
除上述因素外，您认为还有什么因素会影响您购买或不购买瑞幸咖啡？（例如：社交氛围、环境、环保包装、特定产品等）
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26.
对于瑞幸咖啡在吸引和服务大学生群体方面，您有什么具体的建议吗？
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间！
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