《不同代际媒介使用习惯与广告反应模式研究问卷》

您好！诚邀您参与一份关于“不同代际媒介使用习惯与广告反应模式”的学术研究问卷。

本问卷旨在探究不同人群的社交媒体使用习惯，以及大家对数字广告的看法与反应。您的宝贵意见将为相关研究提供重要支持。问卷全程匿名填写 ，所有数据仅用于学术分析，我们将严格保护您的隐私。预计占用您 5-8 分钟 时间，请根据真实情况轻松作答即可。
一、基本信息（请根据实际情况勾选或填写）
*
1.
您的出生年代：
1965-1980年（X世代）
1981-1994年（千禧一代）
1995年后（Z世代）
*
2.
你的性别:
男
女
*
3.
您的常住地：
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
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4.

您最常使用/最熟悉的社交媒体平台排序（排序）：

【排序题】
  • 抖音
  • B站
  • 小红书
  • 微信（含视频号）
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5.

您平均每天花在上述社交媒体上的总时长大约是：

小于3小时
3 - 5小时
5 - 8小时
8小时以上
二、媒介使用与广告行为
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6.
您在使用这些平台时，接触到广告/商业推广内容的频率是（单选）：
几乎每次使用都会看到
每天都会看到几次
每周能看到几次
很少看到（每月几次或更少）
几乎从未注意过
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7.
当刷到非主动查询的广告/推广时，您通常的第一反应是（单选）：
直接跳过或选择“不感兴趣”
无视，继续浏览原有内容
稍微看一下（停留不足3秒）
会点进去看详情
会保存/收藏以备后用
*
8.
您是否曾通过平台上的KOL（网红 / 达人）/主播/博主推荐直接购买过商品（单选）：
经常（每月3次及以上）
偶尔（每月1-2次）
很少（近半年有过1-2次）
从未
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9.
以下哪一类信息来源发布的广告/推广内容，您更倾向于相信（最多选两项）：【最多选择2项】
官方品牌账号
我关注的KOL/博主推荐
朋友/熟人推荐
平台的信息流广告
第三方专业测评/媒体报道
都不太相信
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10.
您看到感兴趣的广告时，会主动查证信息的真实性吗（如查看评论区、搜索其他平台评价）：
经常会
偶尔会
很少会
从不
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11.
在哪些情境下，您更容易被广告“种草”并产生购买想法（可多选）：【多选题】
广告内容恰好满足了我当下的需求
有吸引力的折扣/限时抢购活动
看到很多真实用户的正面评价/笔记
我信任的KOL/博主强烈推荐
朋友在社群里推荐或讨论
产品的详细测评/使用体验打动了我
暂无此类情境
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12.
您对“必买！”、“全网断货！”这类夸张的营销宣传语是什么感觉：
非常反感
有些反感
无所谓
有时觉得有趣
觉得很有吸引力
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13.
您是否会因为平台的算法（如“为你推荐”）发现并购买自己原本不知道的新产品：
经常会
偶尔会
很少会
从不
*
14.
您最常看到推广的产品/服务主要属于哪个品类（可多选）：
【多选题】
美妆护肤
服饰鞋包
食品饮料/快消品
数码3C/家电
汽车/出行服务
游戏/娱乐内容
教育/知识付费
母婴用品
其他____（请注明）
三、广告偏好与行为倾向
说明： 请结合您最近一个月在抖音/B站/小红书/微信等平台看到的广告/推广内容，根据自身真实感受，按以下标准评价下面的陈述。（1=非常不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=非常同意）
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15.
关于广告的可信度，您的感受是：
非常不同意不同意不确定比较同意非常同意
我看到的广告，能提供具体有用的信息（如产品测评、参数）。
我看到的广告，能提供具体有用的信息（如产品测评、参数）。
我看到的广告，内容通常很有趣或有创意，能吸引我完整观看。
我看到的广告，内容通常很有趣或有创意，能吸引我完整观看。
我看到的广告，包含的用户体验描述真实可信，不虚假。
我看到的广告，包含的用户体验描述真实可信，不虚假。
我看到的广告，发布账号（品牌或博主）通常是值得信赖的。
我看到的广告，发布账号（品牌或博主）通常是值得信赖的。
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16.

关于广告带来的情感感受，您的体验是：

非常不同意不同意一般同意非常同意
看到好的广告，会让我对推广的品牌产生好感。
看到好的广告，会让我对推广的品牌产生好感。
看到好的广告，会让我产生进一步关注该品牌的意愿。
看到好的广告，会让我产生进一步关注该品牌的意愿。
看到好的广告，让我觉得它推荐的产品是值得购买的。
看到好的广告，让我觉得它推荐的产品是值得购买的。
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17.
关于广告引发的行为意向，您的倾向是：
非常不同意不同意一般同意非常同意
看完感兴趣的广告，我通常会点击链接查看详情。
看完感兴趣的广告，我通常会点击链接查看详情。
遇到有价值或很有趣的广告，我会主动分享给朋友。
遇到有价值或很有趣的广告，我会主动分享给朋友。
我会收藏或关注那些我感兴趣的广告或品牌账号，方便以后看。
我会收藏或关注那些我感兴趣的广告或品牌账号，方便以后看。
如果未来有需要，我很可能会购买广告里推荐过的商品。
如果未来有需要，我很可能会购买广告里推荐过的商品。
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