抖音农产品品牌推广机制专项调查问卷

说明：本问卷旨在了解抖音平台上农产品品牌在信息传播、信任构建和价值提升三个方面的实际表现与用户反馈。请根据您的真实体验作答。
第一部分：信息传播机制（共7题）
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1. 您在抖音上看到农产品相关内容的频率是？
A. 每天多次
B. 每天1次
C. 每周3-5次
D. 每周1-2次
E. 很少看到
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2. 您主要通过以下哪些渠道接触到农产品品牌信息？（多选）【多选题】
A. 平台推荐/热搜
B. 带货主播/达人推荐
C. 朋友分享/转发
D. 农户/合作社自营账号
E. 农产品品牌官方账号
F. 政府官员/村书记直播
G. 其他
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3. 您认为抖音的“推荐”功能是否帮助您发现了原本不知道的农产品品牌？
A. 非常有帮助
B. 比较有帮助
C. 一般
D. 不太有帮助
E. 完全没有帮助
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4. 您更喜欢哪种形式的农产品品牌内容？（多选）【多选题】
A. 15-30秒的短视频
B. 1-3分钟的详细讲解视频
C. 实时直播（可互动）
D. 图文结合的商品页
E. 用户实拍分享
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5. 观看农产品短视频/直播时，哪些视觉元素最能吸引您的注意？（多选）【多选题】
A. 产品实拍（如水果切开、烹饪过程）
B. 产地环境（果园、农田、山水风光）
C. 农户/主播的真实出镜
D. 包装和品牌标识展示
E. 价格/优惠信息醒目展示
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6. 您是否因为朋友在抖音上分享或推荐某款农产品而购买过？
A. 经常因此购买
B. 偶尔因此购买
C. 有过1-2次
D. 从未有过
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7. 您认为社交分享（如转发给好友、发朋友圈）对农产品品牌推广的作用如何？
A. 作用很大，会扩大影响力
B. 有一定作用
C. 作用一般
D. 几乎没有作用
第二部分：信任构建机制（共6题）
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8. 您对抖音上农产品品牌内容的真实性感受如何？
A. 非常真实可信
B. 比较真实
C. 一般，半信半疑
D. 不太真实
E. 完全不真实
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9. 哪些因素会让您更相信一个农产品品牌？（多选）【多选题】
A. 主播/达人专业且诚恳
B. 视频展示了完整的种植/养殖过程
C. 有产地溯源信息（如地理标签、检测报告）
D. 很多其他用户给出正面评价
E. 价格明显低于市场价
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10. 您在抖音上是否因为喜欢某个主播或达人的风格而购买其推荐的农产品？
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从不
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11. 您会不会在购买某款农产品后，在评论区或私信中与品牌方互动？
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 很少
D. 从不
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12. 您在抖音购买农产品前，是否会主动查看用户评价和晒单？
A. 一定会看
B. 通常会看
C. 偶尔看
D. 从不看
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13. 您认为抖音上的用户真实评价对您建立品牌信任的影响程度如何？
A. 影响非常大
B. 影响较大
C. 一般
D. 影响较小
E. 没有影响
第三部分：价值提升机制（共7题）
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14. 您是否会关注农产品品牌背后的故事（如产地历史、农户经历、品牌创立过程）？
A. 非常关注
B. 比较关注
C. 一般
D. 不太关注
E. 完全不关注
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15. 您认为品牌故事对农产品价值提升的作用主要体现在哪些方面？（多选）【多选题】
A. 让产品更有文化内涵
B. 增加购买时的情感满足感
C. 愿意支付更高价格
D. 更愿意推荐给朋友
E. 没有实际作用
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16. 您是否会因为抖音上展示的食用/烹饪场景（如早餐搭配、节日礼盒、家庭聚餐）而购买某款农产品？
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 很少
D. 从不
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17. 您认为以下哪种场景化营销最能提升您对农产品的价值感知？（多选）【多选题】
A. 产地溯源场景（如“现摘现发”）
B. 健康生活场景（如“轻食代餐”）
C. 礼品赠送场景（如“年货礼盒”）
D. 家庭烹饪场景（如“做法教程”）
E. 助农公益场景（如“帮扶果农”）
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18. 您是否认为抖音平台的数据分析（如“多少人看过”“多少人购买”）能帮助您判断品牌是否值得信赖？
A. 非常有用
B. 比较有用
C. 一般
D. 不太有用
E. 完全没用
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19. 您希望农产品品牌在抖音上利用数据做哪些改进？（多选）【多选题】
A. 根据我的喜好推荐更相关的内容
B. 公开产品销量和复购率数据
C. 提供个性化的优惠券或推荐
D. 展示产品从产地到发货的实时追踪
E. 根据用户反馈快速调整产品
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20. 综合来看，您认为抖音平台对农产品品牌价值的提升效果如何？
A. 提升非常明显
B. 有一定提升
C. 效果一般
D. 几乎没有提升
问卷结束，感谢您的参与！
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