关于小红书平台美妆“种草”内容特征对消费者购买意愿影响的调查问卷

亲爱的受访者：

感谢您参与本次调研！本问卷旨在研究小红书平台上美妆类“种草”内容对消费者购买意愿的影响，重点探讨用户对内容特征及发布者类型的偏好。您的真实反馈将助力我们更深入理解用户需求，为后续研究提供重要数据支持。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。再次感谢您的支持！
第一部分：基本信息
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1.
您是否使用过小红书app？
是
否
*
2.
您的性别：
男
女
*
3.
您的年龄段：
18岁及以下
18-23岁
24-34岁
35-44岁
45岁及以上
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4.
您的学历：
高中及以下
本科
硕士及以上
*
5.
您的月可支配收入：
3000元以下
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
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6.
您使用小红书的频率：
每天多次
每天1次
每周3-4次
每周1-2次
偶尔使用

第二部分：内容偏好调查

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7.
您更关注以下哪种小红书的美妆种草内容形式？（可多选）【请选择1-2项】
图文笔记
视频笔记
化妆教程/技巧分享
测评合集/清单整理
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8.
 您认为小红书美妆内容中，哪种排版风格最符合您的审美偏好？
简约清爽型（少文字，多图）
信息密集型（详细参数+分析）
创意设计型（手绘/排版独特）
故事叙事型（场景化描述）
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9.
对于图文笔记，您更关注哪些元素？（可多选）【请选择1-2项】
高清产品图片
详细文字描述
使用前后对比图
成分解析
真实使用场景
其他（请注明）
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10.
对于视频内容，您认为哪些要素最能吸引您？（可多选）【请选择1-2项】
产品展示清晰
博主表现力强
背景音乐/特效
剧情化/故事性
其他（请注明）
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11.
您认为最能吸引您点击的笔记标题特点是？
直接点明产品效果（如“干皮救星粉底”）
带有强烈情绪/感叹（如“绝了！这睫毛膏绝绝子”）
提问式/悬念式（如“百元内有哪些宝藏口红？”）
包含具体数据（如“7天淡斑实测”）
突出价格/促销（如“百元搞定全套彩妆”）
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12.
您更重视“种草”内容的哪些信息？（可多选）【请选择1-2项】
成分分析
真人上脸效果展示
价格与性价比
使用场景推荐
同类产品对比
品牌背景与口碑
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13.
您对内容的真实性更看重哪些表现？【请选择1-2项】
展示无滤镜实拍
提及缺点与局限性
长期使用后的更新反馈
附上购买记录/截图
其他（请注明）
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14.
您是否会因封面的视觉美感（如滤镜、色调、排版）而更愿意停留或互动？
是
否
有一定影响
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15.
您是否会因内容的视觉美感（如滤镜、色调、排版）而更愿意停留或互动？
是
否
有一定影响
*
16.
您是否会因评论区其他用户的正面反馈而增强对产品的信任感？
是
否
视评论真实性而定
*
17.
您认为哪些互动行为最能提升内容的可信度？（可多选）【请选择1-2项】
博主主动回复评论
评论用户晒单分享
多博主都进行过推荐
其他（请注明）
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18.
哪些情感因素会让您更容易被“种草”？（可多选）【请选择1-2项】
解决痛点需求（如敏感肌适用）
营造氛围感（如节日限定
引发身份认同（如职场女性必备）
制造稀缺感（如新品限时优惠/双十一）
其他（请注明）
第三部分  关于KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）的偏好
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19.
您更愿意相信以下哪种推荐？
KOL（粉丝量大的知名博主）
KOC(粉丝量少但内容真实的普通用户）
两者都参考，更看重内容质量
不太关注发布者身份
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20.
当您因为想购买某类型产品而去观看相关种草内容时，您是否会直接选择喜欢/关注的博主进行观看相关内容？
是
否
大多数情况会
较少数情况会
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21.
您认为KOL(粉丝量大的知名博主）吸引您的原因主要是？（可多选）【请选择1-2项】
专业背景（如化妆师、成分党）
个人风格鲜明
内容制作精良
互动频繁、回复积极
推荐产品经过长期使用
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22.
您认KOC(粉丝量少但内容真实的用户）吸引您的原因主要是？（可多选）【请选择1-2项】
体验真实，类似普通消费者
分享小众或新兴产品
语言平实，无过度推广感
更贴近自身消费水平
其他（请注明）
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23.
对于博主推荐的产品，您最看重哪些可信度指标？（可多选）【请选择1-2项】
博主使用真实体验描述
产品成分科学分析
第三方检测报告
博主个人信誉（粉丝量/专业性）
价格与性价比
其他（请注明）
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24.
您是否介意“种草”内容标注为广告或商业合作？
介意，可能影响信任
不介意，只要内容真实有用
无所谓，只看产品是否适合自己

第四部分：购买决策部分

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25.
 您因小红书“种草”内容产生购买行为的频率是？
每次都买
大部分会买
偶尔购买
很少购买
从不购买
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26.
 促使您最终下单的关键因素是什么？（可多选）【请选择1-2项】
内容说服力强
价格优惠
品牌信任
博主影响力
朋友推荐
其他（请注明）
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27.
您是否曾因“种草”内容购买产品后感到失望？如果是，主要原因是什么？（可多选）【请选择1-2项】
不曾感到失望
产品效果与描述不符
博主过度美化
个人肤质差异
物流问题
其他（请注明）

第五部分：开放性问题

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28.
您认为当前小红书美妆“种草”内容存在哪些问题或改进空间？
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29.
您对提升“种草”内容的真实性和用户信任度有何建议？

感谢您耐心完成了这份问卷！您的意见对我们至关重要。

祝您生活愉快，购物无忧！

 

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