家乡特色资源及营销现状调查问卷

本次问卷旨在了解不同地区的特色农产品、非遗传承、红色文化及旅游景区等特色资源，探究当前这些资源在营销过程中存在的问题，并收集改进建议。问卷数据仅用于课程教学研究，实行匿名填写，所有信息严格保密，请您根据家乡实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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1.您的性别
A.男
B.女
2. 您的年龄:岁（填空题）*
3. 您家乡所在的省份/自治区:请填写具体省份/自治区*
4. 您家乡所在的市/地区:请填写具体市/地区*
5. 您家乡所在的县/区: 请填写具体县/区*
6. 您家乡所在的乡镇: 请填写具体乡镇（无则填“无”）*
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7. 您家乡的行政类型:
A.城市城区
B.城市郊区
C.乡镇
D.农村
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8. 您家乡是否有特色农产品（如水果、蔬菜、畜禽、干货、中药材等）?
A.有
B.无（转至第12题）
9. 您家乡的特色农产品主要有（可多选，可补充） A.水果类（如芒果、砂糖橘等） B.蔬菜类 C.畜禽类 D.干货类 E.中药材类 F.其他请补充具体农产品*
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10. 您家乡特色农产品的知名度（在当地及周边）
A.极高（几乎人人知晓）
B.较高（多数人知晓）:
C.一般（部分人知晓）
D.较低（少数人知晓）
E.极低（无人知晓）
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11. 您家乡特色农产品的主要销售渠道（可多选）【多选题】
A.本地集市
B.批发商上门收购
C.商超专柜
D.电商平台（淘宝、拼多多等）
E.直播带货
F.合作社统一销售
G.微商/朋友圈
H.其他____________请补充具体销售渠道
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12. 您家乡是否有非物质文化遗产（如传统技艺、民俗、戏曲、美食制作技艺等）?
A.有
B.无（转至第16题）
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13. 您家乡的非遗项目主要有（可多选，可补充）【多选题】
A.传统手工艺（如编织、刺绣等）
B.传统美食制作技艺
C.民俗活动
D.传统戏曲/曲艺
E.其他__________请补充具体非遗项目
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14. 您家乡非遗项目的传承现状
A.传承良好（有专业传承人，广泛传播）
B.一般（有传承人，但传播范围有限）
C.艰难（传承人稀缺，面临失传）
D.已失传
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15. 您家乡非遗项目的传播方式（可多选）【多选题】
A.口传心授
B.本地民俗活动展示
C.短视频/直播
D.文旅结合展示
E.学校/社区宣传
F.无专门传播方式
G.其他_______请补充具体传播方式
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16. 您家乡是否有红色文化资源（如革命遗址、纪念馆、英雄事迹等）?
A.有
B.无（转至第20题）
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17. 您家乡的红色文化资源主要有（可多选，可补充）【多选题】
A.革命遗址/旧址
B.红色纪念馆/陈列馆
C.英雄人物事迹相关场所
D.红色故事/传说
E其他____________请补充具体红色文化资源
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18. 您家乡红色文化资源的开发利用情况
A.已充分开发（有完善的展示、宣传和体验项目）
B.部分开发（有基础展示，宣传不足）
C.未开发（仅保留原貌，无宣传和利用）
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19. 您家乡是否有旅游景区（如自然景观、人文景观、乡村旅游点等）?
A.有
B.无（转至第23题）
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20. 您家乡的旅游景区类型（可多选，可补充）【多选题】
A.自然景观（山川、湖泊等）
B.人文景观（古村落、古建筑等）
C.乡村旅游点
D.红色旅游景区
E.其他________请补充具体景区类型
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21. 您家乡旅游景区的主要客源来源
A.本地居民
B.周边城市游客
C.区外游客
D.外地游客极少
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22. 您认为家乡特色农产品在营销过程中存在的主要问题（可多选，可补充）【多选题】
A.品牌知名度低
B.包装简陋、无特色
C.销售渠道单一
D.缺乏标准化生产
E.物流成本高、损耗大
F.宣传推广不足
G.定价不合理
H其他_________请补充具体问题
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23. 您认为家乡非遗传承在营销（传播、转化）过程中存在的主要问题（可多选，可补充）【多选题】
A.传播渠道单一
B.缺乏年轻化推广方式
C.无商业化转化路径
D.宣传力度不足
E.缺乏创新，难以吸引大众
F.资金投入不足
G.其他________请补充具体问题
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24. 您认为家乡红色文化资源在营销过程中存在的主要问题（可多选，可补充）【多选题】
A.宣传形式单一、枯燥
B.缺乏互动体验项目
C.品牌辨识度低
D.未与文旅深度结合
E.目标客群不明确
F.其他__________请补充具体问题
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25. 您认为家乡旅游景区在营销过程中存在的主要问题（可多选，可补充）【多选题】
A.宣传推广不足::配套设施不完善（交通、住宿等）
B.景区特色不突出
C.服务质量有待提升
D.缺乏个性化体验项目
E.定价过高
F.其他__________请补充具体问题
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26.总体来看，您认为家乡各类特色资源在营销过程中最突出的共性问题是（可多选）

【多选题】
A.缺乏专业的营销策划
B.资金投入不足
C.缺乏品牌意识
D.数字化营销能力薄弱
E.人才短缺
F.政府扶持力度不够
G.其他____________请补充具体共性问题
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27. 针对家乡特色农产品的营销改进，您有哪些建议?（可从品牌、渠道、包装、宣传等方面回答）请详细填写建议，不少于100字
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28. 针对家乡非遗传承的营销（传播、转化）改进，您有哪些建议?请详细填写建议，不少于100字
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29. 针对家乡红色文化资源的营销改进，您有哪些建议?请详细填写建议，不少于100字
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30. 针对家乡旅游景区的营销改进，您有哪些建议?请详细填写建议，不少于100字
【结束语】再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您身体健康，万事胜意！
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