服饰品牌国潮产品的感知价值对消费者购买意愿的影响研究调查问卷—

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在以李宁（Li-Ning）品牌为例，探究消费者对国潮服饰产品的感知价值如何影响其购买意愿。您的真实回答对本研究具有重要的学术价值。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于整体数据分析，我们将对您的个人信息严格保密。整个填写过程大约需要5-8分钟，答案无对错之分，请您根据真实感受放心作答。衷心感谢您的支持与配合！

填写说明：“国潮产品”是指将中国传统文化元素（如纹样、工艺、神话故事、哲学思想等）与现代潮流设计、商业运营相结合的服饰产品。李宁是“国潮”的开创性品牌，其代表产品包括：“悟道”系列、×故宫联名款、敦煌系列等。请您根据您对李宁国潮产品的真实印象或购买体验，回答以下问题。

第一部分：筛选问卷

您是否曾经购买过李宁品牌的国朝系列产品（如“悟道”系列、故宫联名款、敦煌系列等）？

是

否

第二部分：感知价值测量

实用价值

情感价值

社交价值

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为李宁国潮服饰很好地诠释和传承了中国传统文化。
我认为李宁国潮服饰很好地诠释和传承了中国传统文化。
李宁国潮服饰的设计中融入了有代表性的中国文化符号（如汉字、纹样、神话形象等）。
李宁国潮服饰的设计中融入了有代表性的中国文化符号（如汉字、纹样、神话形象等）。
购买李宁国潮服饰，是我表达文化认同和民族情感的一种方式。
购买李宁国潮服饰，是我表达文化认同和民族情感的一种方式。
李宁对传统文化的现代表达，让我觉得有创新性和时代感。
李宁对传统文化的现代表达，让我觉得有创新性和时代感。
我认为李宁的文化内涵与其产品是契合的、真诚的、而非单纯的营销噱头。
我认为李宁的文化内涵与其产品是契合的、真诚的、而非单纯的营销噱头。

第三部分：品牌认同测试

品牌认同

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我觉得李宁的品牌形象与我个人的价值观和生活方式是相符的。
我觉得李宁的品牌形象与我个人的价值观和生活方式是相符的。
当有人批评李宁时，我会感到不太舒服，就像在批评我一样。
当有人批评李宁时，我会感到不太舒服，就像在批评我一样。
我非常认同李宁所代表的理念和价值观。
我非常认同李宁所代表的理念和价值观。
我对李宁品牌有较强的归属感和情感联系。
我对李宁品牌有较强的归属感和情感联系。
即使李宁推出与其他品牌相似的产品，我仍会优先选择它。
即使李宁推出与其他品牌相似的产品，我仍会优先选择它。

第四部分：购买意愿测量

购买意愿

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我非常可能在未来购买李宁的国潮服饰。
我非常可能在未来购买李宁的国潮服饰。
我愿意向我的朋友或家人推荐李宁的国潮服饰。
我愿意向我的朋友或家人推荐李宁的国潮服饰。
我愿意为李宁国潮服饰支付比同类产品更高的价格。
我愿意为李宁国潮服饰支付比同类产品更高的价格。
即使李宁国潮服饰短期内缺货，我也愿意等待补货而不是立即购买其他品牌。
即使李宁国潮服饰短期内缺货，我也愿意等待补货而不是立即购买其他品牌。
我会持续关注李宁未来推出的新款国潮产品。
我会持续关注李宁未来推出的新款国潮产品。

第五部分：基本信息

您的性别：

男

女

11.

您购买服饰（包括服装、鞋帽、配饰等）的频率

13.

您通常通过哪些渠道了解李宁国潮产品？【多选题】

14.

您购买国潮服饰产品的主要动机是？【多选题】

喜欢中国传统文化元素

追求市场潮流，彰显个性

支持国产品牌

产品质量或设计优于普通款

社交需要（如融入圈子、获得认同）

受明星或网红影响

服饰品牌国潮产品的感知价值对消费者购买意愿的影响研究调查问卷——以李宁为例