珠宝消费者偏好调研

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1.
您过去一年内购买珠宝饰品的频率大约是?
几乎没有购买过
1-2次
3-5次
6次及以上
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2.
您通常在什么场景下购买珠宝?【多选题】
日常自戴,情绪装扮
送自己的仪式感礼物
为伴侣或亲密关系购买
重要纪念日或节庆
旅行或收藏
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3.
您为自己购买一件珠宝饰品,最舒适的价格区间是?
1000以内
1000-5000
5000-10000
10000以上
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4.
作为情侣或朋友之间的礼物,您愿意在一件珠宝上投入多少?
1300以内
1300-6500
6500-13000
13000以上
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5.
如果一件珠宝背后有真实的文化故事和手工艺(如粤东沿海地区工艺、客家潮汕美学),您愿意为此多付多少溢价?
品牌溢价
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6.
以下哪种珠宝美学最能打动你?【排序题】
  • 极简留白:线条干净,无多余装饰,可日日佩戴。
  • 自然诗意:海洋生物、植物等自然元素,有故事感
  • 东方意趣:融合国画、传统纹样的当代演绎
  • 轻奢感:有克制的华丽,适合出席场合
  • 前卫实验:打破常规,结构感或解构美学。
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7.
在一件珠宝上,您最在意哪几个要素,请按重要程度排序。【排序题】
  • 设计独特性(别的品牌没有)
  • 材质质量(足银、k金、宝石品质)
  • 情感意义(背后的故事与象征)
  • 日常百搭性(可以天天戴)
  • 品牌文化认同(有共鸣的品牌价值观)
  • 价格性价比(同等品质更优惠)
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8.
对于可拆卸磁吸结构的珠宝,即同一主体可以替换不同配件(如不同吊坠/链款)。您对这类设计的态度是?
非常喜欢,一件多戴又省钱
喜欢,前提是外观足够精致
中立,看具体款式再决定
不太喜欢,更倾向买独立完整的单品
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9.
您会更倾向于通过什么方式购买珠宝?【多选题】
抖音
淘宝
小红书
闲鱼
拼多多
线下实体店
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10.
您更倾向购买以下什么材质的珠宝首饰?【多选题】
宝石(钻石、彩宝、半宝石、水晶)
玉石(翡翠、和田玉)
有机宝石(珍珠、琥珀、珊瑚)
贵金属(k金、足银)
合成材质(树脂、亚克力)
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11.
您更倾向购买什么款式?【多选题】
耳环
项链
戒指
手链/手串
手环
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12.
您倾向于以下什么个性化订制服务?【多选题】
材质定制
尺寸与结构定制
表面工艺定制(錾刻、喷砂、拉丝、抛光、珐琅上色)
文字与符号刻印(刻字、日期、字母)
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13.
您倾向于以下什么售后服务?【多选题】
维修与修复
清洁与保养
改款与升级
质保与换新
会员社群维护
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14.

以下是一个珠宝设计系列的概念灵感说明,请问您阅读后有什么样的感受?关于承诺和联结为内涵的珠宝系列是否打动你?

海马系列的灵感,来自海马群体一个鲜为人知的习性:每天清晨,海马伴侣都会相聚,以尾巴互相缠绕,共同随波律动,直到阳光穿透海面。之后,它们各自离开,觅食、生活——但第二天清晨,它们依然回到彼此身边。不是因为无处可去,而是因为选择回来。

海马不迁徙,不漂泊。它以纤细的尾巴缠住一株海草,在洋流中静静守候。海洋从不静止——洋流、潮汐、暗涌,时刻试图将一切冲散。而海马不与之对抗,它顺着水流律动,却始终与伴侣尾巴相扣。真正的忠诚,不是拒绝变化,而是在一切流动之中,依然握紧重要的人。

海马系列,关于承诺与联结。那些最深的情感,往往不发生在盛大的时刻,而藏在每一次平凡的归来里。      

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