短视频内容感知研究B

您好!本研究旨在了解消费者对短视频内容的感知与反应。您将阅读一段模拟短视频推广内容,并根据您的真实想法回答若干问题。本问卷匿名填写,仅用于学术研究。

请阅读以下剧本内容,设想您正在浏览一个短视频平台,看到一位美妆博主分享一款口红产品。

身份字幕:普通上班族|日常淡妆


明亮自然光的室内梳妆台场景。主持人A穿浅色上衣,长发自然妆容。被采访者B穿日常简约服装坐在右侧。桌上放着L丝绒哑光口红,色号玫瑰豆沙。画面真实、稳定。

 

主持人A微笑说:很多人最近都在找日常通勤的口红,这支你会怎么评价?

 

镜头推向BB轻轻拿起口红。B在手臂试色。

 

B说:前几天我上班就涂的它,在办公室里看着挺自然

 

主持人A认真听着,轻轻点头。

 

B开始上嘴试色,镜头拉近唇部。

 

B说:它颜色不浓,涂上去不会很夸张,而且嘴巴有点干也不会影响效果。

 

主持人A问:那它的效果能持续多久?”

 

B回答:到下午也看不出有什么太大的变化。

 

主持人A微笑总结:如果你在找一支日常能用的口红,可以了解一下这支。

 

画面停留在整体妆面。

*
1.

我愿意尝试购买这款口红

完全不可能
一定会
*
2.

如果需要购买口红,我会考虑这款产品

完全不可能
一定会
*
3.

我有兴趣进一步了解这款产品

完全不可能
一定会
*
4.

这个视频讲述了人物的经历或故事

非常不同意
非常同意
*
5.

视频中提到了具体的生活情境

非常不同意
非常同意
*
6.

这个视频能让人看出人物经历的发展过程。

非常不同意
非常同意
*
7.

这位分享者看起来很专业

非常不同意
非常同意
*
8.

这位分享者对产品和相关行业很了解

非常不同意
非常同意
*
9.

我认为这位分享者具有相关领域的专业知识

非常不同意
非常同意
*
10.

你平时使用口红的频率

从不
很少
有时
经常
几乎每天
*
11.

你观看短视频的频率

几乎不看
每周几次
每天不到1小时
每天1–3小时
每天3小时以上
*
12.

你的性别

不方便透露
*
13.

你的年龄

18以下
18~25
26~35
36~45
46~50
50以上
*
14.

你的教育水平

中专及以下
大专
本科
硕士
博士
*
15.

你的家庭的年收入大约属于以下哪个范围?

10万元以下
10万到50万元
50万到100万元
100万到200万元
200万元以上
不方便回答
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