赣品出圈，品牌焕新-鸭鸭羽绒服消费者消费现状与潜在市场挖掘的调查问卷

您是否为江西省内高校在读大学生？

是

否

您是否有过羽绒服购买与穿着经历?

是

否

您的性别

男

女

您的生源地类型

江西省内城市

江西省内农村

江西省外城市

江西省外农村

消费观念

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我在消费时，更愿意优先选择性价比高的产品
我在消费时，更愿意优先选择性价比高的产品
我会优先选择风格贴合自身、符合自身审美的品牌
我会优先选择风格贴合自身、符合自身审美的品牌
我会关注品牌承担的社会责任、环保理念与公益行动
我会关注品牌承担的社会责任、环保理念与公益行动
我容易受到身边同学、网红博主的消费决策影响
我容易受到身边同学、网红博主的消费决策影响
我愿意为自己认可喜爱的品牌支付更高的价格
我愿意为自己认可喜爱的品牌支付更高的价格
我会经常关注服饰穿搭、时尚潮流相关趋势内容
我会经常关注服饰穿搭、时尚潮流相关趋势内容

过往消费经历

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我曾经购买并穿着过鸭鸭羽绒服产品
我曾经购买并穿着过鸭鸭羽绒服产品
我过往使用鸭鸭羽绒服的整体体验良好
我过往使用鸭鸭羽绒服的整体体验良好
我曾经向身边的同学、亲友推荐过鸭鸭羽绒服
我曾经向身边的同学、亲友推荐过鸭鸭羽绒服
我会主动关注鸭鸭羽绒服的新品发布与新款动态
我会主动关注鸭鸭羽绒服的新品发布与新款动态
我参与过鸭鸭羽绒服的直播、促销、互动等营销活动
我参与过鸭鸭羽绒服的直播、促销、互动等营销活动
我是鸭鸭羽绒服的会员或品牌忠实粉丝
我是鸭鸭羽绒服的会员或品牌忠实粉丝

品牌认知

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我了解鸭羽绒服的品牌发展历史品牌程
我了解鸭羽绒服的品牌发展历史品牌程
我清楚鸭鸭羽绒服的品牌定位与核心目标客群
我清楚鸭鸭羽绒服的品牌定位与核心目标客群
我了解鸭鸭羽绒服区别于其他品牌的核心产品特色
我了解鸭鸭羽绒服区别于其他品牌的核心产品特色
我知道鸭鸭羽绒服近年来实施的品牌焕新相关举措
我知道鸭鸭羽绒服近年来实施的品牌焕新相关举措
我能够清晰区分鸭鸭与其他同类羽绒服品牌的核心差异
我能够清晰区分鸭鸭与其他同类羽绒服品牌的核心差异
我了解鸭鸭羽绒服所传递的品牌文化与品牌价值观
我了解鸭鸭羽绒服所传递的品牌文化与品牌价值观

10.

产品属性

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
鸭鸭羽绒服的保暖性能能够满足我的日常防寒需求
鸭鸭羽绒服的保暖性能能够满足我的日常防寒需求
鸭羽绒服的款式设计符合当下年轻人的时尚潮流审美
鸭羽绒服的款式设计符合当下年轻人的时尚潮流审美
鸭鸭羽绒服的面料亲肤舒适，产品质量耐用耐穿
鸭鸭羽绒服的面料亲肤舒适，产品质量耐用耐穿
鸭鸭羽绒服的尺码版型齐全，上身合身度较高
鸭鸭羽绒服的尺码版型齐全，上身合身度较高
鸭鸭羽绒服的配色、款式选择丰富多样
鸭鸭羽绒服的配色、款式选择丰富多样
鸭鸭羽绒服的缝线、辅料等细节做工精细到位
鸭鸭羽绒服的缝线、辅料等细节做工精细到位

11.

营销渠道

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我经常通过抖音、小红书等社交媒体平台了解到鸭鸭羽绒服的相关信息
我经常通过抖音、小红书等社交媒体平台了解到鸭鸭羽绒服的相关信息
鸭鸭羽绒服在淘宝、京东等主流电商平台的推广宣传效果较好
鸭鸭羽绒服在淘宝、京东等主流电商平台的推广宣传效果较好
鸭鸭羽绒服的线下实体店、快闪店能够有效吸引我的关注
鸭鸭羽绒服的线下实体店、快闪店能够有效吸引我的关注
鸭鸭羽绒服与网红KOL、校园达人的合作推广，能提升我的购买意愿
鸭鸭羽绒服与网红KOL、校园达人的合作推广，能提升我的购买意愿
鸭鸭羽绒服的广告投放能够精准触达到我这类年轻消费群体
鸭鸭羽绒服的广告投放能够精准触达到我这类年轻消费群体
鸭鸭羽绒服的会员体系、粉丝社群运营能够增强我的品牌粘性
鸭鸭羽绒服的会员体系、粉丝社群运营能够增强我的品牌粘性

12.

消费者感知价值

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
综合品质与价格来看,鸭鸭羽绒服的性价比高于同类竞品品牌
综合品质与价格来看,鸭鸭羽绒服的性价比高于同类竞品品牌
日常穿着鸭鸭羽绒服，能够提升我的外在形象与穿搭质感
日常穿着鸭鸭羽绒服，能够提升我的外在形象与穿搭质感
鸭鸭羽绒服的环保材质、低碳理念，符合我的日常消费理念
鸭鸭羽绒服的环保材质、低碳理念，符合我的日常消费理念
购买与穿着鸭鸭羽绒服，能够让我获得情感满足与心理认同
购买与穿着鸭鸭羽绒服，能够让我获得情感满足与心理认同
鸭鸭羽绒服的售后保障、退换货服务让我感到安心放心
鸭鸭羽绒服的售后保障、退换货服务让我感到安心放心
鸭鸭羽绒服的国民品牌背书，能够满足我的社交认同需求
鸭鸭羽绒服的国民品牌背书，能够满足我的社交认同需求

13.

消费者品牌满意度

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我对鸭鸭羽绒服的整体产品与品牌表现感到满意
我对鸭鸭羽绒服的整体产品与品牌表现感到满意
我对鸭鸭羽绒服的产品质量、实用性能感到满意
我对鸭鸭羽绒服的产品质量、实用性能感到满意
我对鸭鸭羽绒服的售前咨询、售后服务感到满意
我对鸭鸭羽绒服的售前咨询、售后服务感到满意
我对鸭鸭羽绒服当前的品牌形象与品牌调性感到满意
我对鸭鸭羽绒服当前的品牌形象与品牌调性感到满意
我对鸭鸭羽绒服的定价区间、价格定位感到满意
我对鸭鸭羽绒服的定价区间、价格定位感到满意
我对鸭鸭羽绒服线上线下全渠道的购买体验感到满意
我对鸭鸭羽绒服线上线下全渠道的购买体验感到满意

14.

消费者品牌信任度

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我相信鸭鸭羽绒服的产品质量稳定、品质有保障
我相信鸭鸭羽绒服的产品质量稳定、品质有保障
我相信鸭鸭羽绒服的广告宣传、产品介绍真实可信
我相信鸭鸭羽绒服的广告宣传、产品介绍真实可信
我相信鸭鸭羽绒服能够完整兑现售后服务相关承诺
我相信鸭鸭羽绒服能够完整兑现售后服务相关承诺
我相信鸭鸭羽绒服会持续关注并响应消费者的需求
我相信鸭鸭羽绒服会持续关注并响应消费者的需求
我相信鸭鸭羽绒服的品牌焕新举措能够有效提升品牌价值
我相信鸭鸭羽绒服的品牌焕新举措能够有效提升品牌价值
我愿意向身边的同学、亲友主动推荐鸭鸭羽绒服
我愿意向身边的同学、亲友主动推荐鸭鸭羽绒服

15.

品牌焕新感知认同度

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我认为鸭鸭羽绒服开展品牌焕新、年轻化升级十分有必要
我认为鸭鸭羽绒服开展品牌焕新、年轻化升级十分有必要
我认同鸭鸭羽绒服品牌焕新之后塑造的全新品牌形象
我认同鸭鸭羽绒服品牌焕新之后塑造的全新品牌形象
我喜欢鸭鸭羽绒服焕新之后推出的新款产品设计风格
我喜欢鸭鸭羽绒服焕新之后推出的新款产品设计风格
我认为鸭鸭羽绒服的品牌焕新举措精准契合年轻群体需求
我认为鸭鸭羽绒服的品牌焕新举措精准契合年轻群体需求
我觉得鸭鸭羽绒服的品牌焕新有效提升了自身市场竞争力
我觉得鸭鸭羽绒服的品牌焕新有效提升了自身市场竞争力
我愿意为鸭鸭羽绒服焕新升级后的新款产品支付合理溢价
我愿意为鸭鸭羽绒服焕新升级后的新款产品支付合理溢价

16.

地区冬季需求强度，行业竞争激烈度，竞品营销影响力，日常场景穿着频率，户外场景穿着频率，促销活动敏感度

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我所在的地区冬季气候寒冷，对羽绒服的整体需求较高
我所在的地区冬季气候寒冷，对羽绒服的整体需求较高
当前国内羽绒服行业市场竞争激烈，消费者可选择的品牌数量众多
当前国内羽绒服行业市场竞争激烈，消费者可选择的品牌数量众多
波司登、优衣库等竞品品牌的营销推广活动,对我的品牌选择影响较大
波司登、优衣库等竞品品牌的营销推广活动,对我的品牌选择影响较大
我主要在冬季日常出行、校园通勤场景中穿着羽绒服
我主要在冬季日常出行、校园通勤场景中穿着羽绒服
我会在滑雪、登山、户外实践等户外场景中穿着羽绒服
我会在滑雪、登山、户外实践等户外场景中穿着羽绒服
电商大促、节日折扣、品牌满减等活动，会直接影响我的羽绒服购买决策
电商大促、节日折扣、品牌满减等活动，会直接影响我的羽绒服购买决策

17.

消费者消费行为

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我未来一年内有明确购买鸭鸭羽绒服的计划
我未来一年内有明确购买鸭鸭羽绒服的计划
在同类品牌中，我会优先考虑购买鸭鸭羽绒服
在同类品牌中，我会优先考虑购买鸭鸭羽绒服
我愿意尝试购买鸭鸭羽绒服的中高端系列产品
我愿意尝试购买鸭鸭羽绒服的中高端系列产品
我会选择在电商大促、品牌折扣期间购买鸭鸭羽绒服
我会选择在电商大促、品牌折扣期间购买鸭鸭羽绒服
我会选择到线下门店试穿体验后，再购买鸭鸭羽绒服
我会选择到线下门店试穿体验后，再购买鸭鸭羽绒服
未来我会重复购买鸭鸭羽绒服的相关产品
未来我会重复购买鸭鸭羽绒服的相关产品

18.

潜在市场挖掘程度

	完全不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我希望鸭鸭羽绒服推出更多贴合大学生穿搭的专属款式
我希望鸭鸭羽绒服推出更多贴合大学生穿搭的专属款式
我希望鸭鸭羽绒服针对高校学生推出专属优惠与福利活动
我希望鸭鸭羽绒服针对高校学生推出专属优惠与福利活动
我希望鸭鸭羽绒服开发户外防寒、智能温控等功能型产品
我希望鸭鸭羽绒服开发户外防寒、智能温控等功能型产品
我希望鸭鸭羽绒服加强与高校社团、校园活动的合作联动
我希望鸭鸭羽绒服加强与高校社团、校园活动的合作联动
我希望鸭鸭羽绒服推出大学生可参与的个性化定制服务
我希望鸭鸭羽绒服推出大学生可参与的个性化定制服务
我愿意尝试购买鸭鸭羽绒服与其他IP的跨界联名产品
我愿意尝试购买鸭鸭羽绒服与其他IP的跨界联名产品

19.

再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷!
如果您对鸭鸭品牌、本次调研研究有其他意见或建议，欢迎在下方留言：