农村电商直播消费者购买意愿调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！本次问卷旨在研究农村电商直播对消费者购买意愿的影响因素，所有数据仅用于学术研究，将严格保护您的个人信息，问卷实行匿名填写，答案无对错之分，恳请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

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1.
【单选】1. 您的性别
男
女
*
2.
【单选】2. 您的年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
【单选】3. 您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4.
【单选】4. 您的职业
企业职员
学生
自由职业者
公职人员
其他
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5.
【单选】5. 您的月收入
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
*
6.
【单选】6. 您是否有过农村电商直播观看经历？
是
否
*
7.
【单选】7. 您是否有过农村电商直播购买经历？
是
否
*
8.
【单选】8. 您是否观看过 “百亿淘宝村”（如广州大源村）的直播？
是
否
二、核心题项（请根据您的实际感受选择，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）
*
9.
【单选】（一）主播特征 1. 直播主播能够熟练讲解产品的生产过程与核心优势
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
10.
【单选】（一）主播特征 2. 主播具备扎实的产品专业知识，能够准确解答我的疑问
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
11.
【单选】（一）主播特征 3. 主播会及时回复我的评论与疑问
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
12.
【单选】（一）主播特征 4. 主播会主动开展互动活动（如抽奖、问答），提升我的参与感
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
13.
【单选】（一）主播特征 5. 主播的朴实、真诚让我产生好感
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
14.
【单选】（一）主播特征 6. 主播的个人形象让我觉得可靠、值得信任
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
15.
【单选】（一）主播特征 7. 主播会运用 AI 等新技术优化直播内容
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
16.
【单选】（一）主播特征 8. 主播能够熟练使用直播设备与技术，提升直播质量
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
17.
【单选】（二）产品属性 1. 直播销售的产品质量有保障
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
18.
【单选】（二）产品属性 2. 直播销售的产品符合我的质量预期
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
19.
【单选】（二）产品属性 3. 直播销售的产品具有鲜明的农村地域特色
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
20.
【单选】（二）产品属性 4. 直播销售的产品具有独特性，区别于其他产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
21.
【单选】（二）产品属性 5. 直播销售的产品质量与价格匹配度高
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
22.
【单选】（二）产品属性 6. 直播销售的产品价格合理，性价比高
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
23.
【单选】（二）产品属性 7. 直播销售的产品规格、包装统一规范
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
24.
【单选】（二）产品属性 8. 直播销售的产品质量稳定，一致性强
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
25.
【单选】（三）直播场景 1. 直播场景真实，让我有身临其境的感觉
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
26.
【单选】（三）直播场景 2. 直播画面清晰、声音流畅，观看体验好
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
27.
【单选】（三）直播场景 3. 直播场景能够很好地展现产品的核心特色
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
28.
【单选】（三）直播场景 4. 直播场景与产品的匹配度高
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
29.
【单选】（三）直播场景 5. 直播场景新颖独特，能够吸引我的注意力
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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30.
【单选】（三）直播场景 6. 直播场景的设计具有创新性，不单调
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
31.
【单选】（四）平台特性 1. 直播平台播放流畅，无卡顿、闪退现象
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
32.
【单选】（四）平台特性 2. 直播平台的系统响应速度快，操作便捷
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
33.
【单选】（四）平台特性 3. 直播平台有完善的售后保障与产品溯源体系
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
34.
【单选】（四）平台特性 4. 直播平台能够有效保障我的合法权益
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
35.
【单选】（四）平台特性 5. 直播平台对农村电商直播有明显的流量扶持
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
36.
【单选】（四）平台特性 6. 直播平台为农村电商直播提供运营指导与培训支持
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
37.
【单选】（五）感知价值 1. 观看直播能让我获得符合预期的产品价值与服务体验
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
38.
【单选】（五）感知价值 2. 直播中的产品能够满足我的消费需求
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
39.
【单选】（五）感知价值 3. 观看直播的过程让我感到愉悦，获得良好的情感体验
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
40.
【单选】（五）感知价值 4. 观看直播并购买产品所付出的时间、精力成本较低
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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41.
【单选】（五）感知价值 5. 直播中的产品价格合理，所付出的货币成本较低
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
42.
【单选】（五）感知价值 6. 购买直播中的产品所承担的质量风险、支付风险较低
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
43.
【单选】（六）信任 1. 我相信主播讲解的产品信息真实可靠
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
44.
【单选】（六）信任 2. 我相信主播是值得信赖的
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
45.
【单选】（六）信任 3. 我相信直播销售的产品与描述一致
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
46.
【单选】（六）信任 4. 我相信直播销售的产品质量能够达到预期
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
47.
【单选】（六）信任 5. 我相信直播平台能够保障我的交易安全
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
48.
【单选】（六）信任 6. 我相信直播平台能够妥善处理售后问题
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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49.
【单选】（七）消费者购买意愿 1. 观看农村电商直播后，我有意愿购买相关产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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50.
【单选】（七）消费者购买意愿 2. 我会考虑在农村电商直播中购买自己需要的产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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51.
【单选】（七）消费者购买意愿 3. 我会经常通过农村电商直播购买产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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52.
【单选】（七）消费者购买意愿 4. 我会在观看农村电商直播后，多次购买相关产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
53.
【单选】（七）消费者购买意愿 5. 我愿意将直播中的产品推荐给身边的人
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
*
54.
【单选】（七）消费者购买意愿 6. 我会向朋友、家人推荐农村电商直播中的产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
问卷填写完毕，再次感谢您的支持与配合！
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