新疆楼兰酒庄股份有限公司营销策略研究调查问卷

第一部分:基本信息
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1.
1.您的性别
A. 男
B. 女
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2.
2.年龄区间
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46 岁以上
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3.
3.职业类型
A. 企业职员
B. 商务人士
C. 学生
D. 自由职业
E. 其他
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4.
4.月均可支配收入
A. 5000 元以下
B. 5001-10000 元
C. 10001-20000 元
D. 20000 元以上
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5.
5.所在区域
A. 华东
B. 华南
C. 华北
D. 西南
E. 西北
F. 东北
G. 其他
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6.
6.您认为楼兰酒庄整体营销给您的第一印象是?
A. 高端专业
B. 有文化特色
C. 普通无特色
D. 杂乱不清晰
E. 其他
第二部分:产品偏好
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7.
1.您常购买的楼兰红葡萄酒价格带
A. 80 元以下
B. 80-200 元
C. 201-300 元
D. 301-500 元
E. 500 元以上
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8.
2.偏好的楼兰红葡萄酒类型
A. 高度红葡萄酒
B. 低度红葡萄酒
C. 白葡萄酒
D. 半甜 / 甜型葡萄酒
E. 其他
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9.
3.购买楼兰红葡萄酒时优先关注的卖点（可多选）【多选题】
A. 原料产地
B. 酒精度数
C. 健康属性
D. 文化 IP / 品牌故事
E. 口感风味
F. 包装设计
G. 性价比
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10.
4.偏好的包装规格
A. 50-100ml
B. 375ml
C. 750ml
D. 1.5L 以上
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11.
5.对楼兰红葡萄酒品牌标签的认知度
A. 非常熟悉
B. 有所了解
C. 完全不了解
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12.
6.是否有定制葡萄酒需求
A. 是
B. 否
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13.
7.若您有定制需求，希望定制的核心是（可多选，第 6 题选 A 才作答）【多选题】
A. 包装设计
B. 口感定制
C. 专属 logo
D. 其他
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14.
8.您认为楼兰酒庄产品卖点宣传是否清晰、有说服力?
A. 非常清晰有说服力
B. 一般清晰
C. 模糊不清
D. 完全没说服力
第三部分:价格感知
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15.
1.您认为楼兰红葡萄酒对应价格带的性价比
A. 很高
B. 较高
C. 一般
D. 较低
E. 很低
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16.
2.您更倾向的楼兰红葡萄酒促销方式（可多选）【多选题】
A. 直接打折
B. 满减优惠
C. 买赠活动
D. 组合套餐
E. 尝鲜小样
F. 其他
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17.
3.您是否遇到过线上线下同产品价格不一致的情况
A. 经常
B. 偶尔
C. 从未
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18.
4.若遇到价格不一致，是否影响您的购买决策（第 3 题选 A/B 才作答）
A. 是
B. 否
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19.
5.您认为楼兰酒庄价格与促销策略是否吸引您消费?
A. 非常吸引
B. 比较吸引
C. 一般
D. 不吸引
E. 很不吸引
第四部分:渠道选择
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20.
1.您主要通过哪些渠道购买楼兰红葡萄酒（可多选）【多选题】
A. 线下专卖店 / 酒窖
B. 大型商超
C. 便利店
D. 京东 / 天猫等电商平台
E. 抖音 / 快手等直播平台
F. 酒庄旅游场景
G. 夜市 / 餐饮即饮场景
H. 其他
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21.
2.选择该渠道的核心原因（可多选）【多选题】
A. 正品保障
B. 购买便利
C. 体验服务好
D. 价格优惠
E. 产品齐全
F. 其他
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22.
3.线上购买楼兰红葡萄酒时遇到的主要问题（可多选）【多选题】
A. 物流破损
B. 售后响应慢
C. 产品与描述不符
D. 无问题
E. 其他
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23.
4.所在区域是否容易买到楼兰酒庄产品
A. 非常容易
B. 比较容易
C. 不太容易
D. 完全买不到
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24.
5.您认为楼兰酒庄渠道布局与铺货策略是否合理?
A. 非常合理
B. 基本合理
C. 不太合理
D. 很不合理
第五部分:促销偏好
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25.
1.您通过哪些途径了解楼兰红葡萄酒品牌（可多选）【多选题】
A. 亲友推荐
B. 短视频平台（抖音 / 小红书等）
C. KOL/KOC 种草
D. 线下活动 / 品鉴会
E. 酒庄旅游
F. 广告宣传
G. 其他
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26.
2.更偏好的楼兰红葡萄酒推广方式（可多选）【多选题】
A. 线下品鉴会
B. 文创产品合作
C. 短视频 / 直播内容
D. 场景化营销活动
E. 品牌故事传播
F. 其他
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27.
3.是否愿意通过美食、生活类博主了解楼兰红葡萄酒产品
A. 非常愿意
B. 偶尔愿意
C. 不愿意
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28.
4.您认为楼兰红葡萄酒品牌传播力度
A. 很强
B. 较强
C. 一般
D. 较弱
E. 很弱
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29.
5.您对楼兰红葡萄酒产品、价格、渠道、推广的整体满意度
A. 非常满意
B. 满意
C. 一般
D. 不满意
E. 非常不满意
*
30.
6.您认为楼兰酒庄在红葡萄酒营销方面最需要改进的是（可多选）【多选题】
A. 产品矩阵
B. 卖点传播
C. 包装迭代
D. 价格体系
E. 促销精准度
F. 渠道覆盖
G. 线上运营
H. 品牌推广
感谢您的认真填写！
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