关于大学生“平替”化妆品行为的问卷调查

你每月的可自由支配收入生活费（含兼职收入）大约为？

A.1500元及以下

B.1501-3000元

C.3001-5000元

D.5000元以上

您当前的经济水平，对您购买化妆品的预算影响是：

A.无压力，可自由支配收入

B.轻微压力，偶尔需要控制非必要支出

C.中度压力，需合理规划各项开支

D.较大压力，经常需要压缩消费预算

在购买与美妆相关的商品时，你是否有意识地去寻找“平价替代”选项?

A.总是会，这是我的消费习惯

B.经常会，尤其是对高价商品

C.偶尔会，看心情和预算

D.很少，不太在意

E.从不，我只买原版或心仪的特定品牌

你会选择“平替”产品的主要原因是？（可多选）【多选题】

A. 追求性价比，把钱花在刀刃上

B. 经济能力有限，但想维持一定生活品质

C.临时的功能性需求，没有必要购买原版

D. 反对品牌溢价，认为为logo花钱不值得

E. 其他

在使用这些“平替”产品时，您通常会有怎样的感受？

A. 感到自信和精明，为自己的理性选择骄傲

B. 基本没有特别感觉，只是一种普通的消费选择

C. 偶尔会有点介意，担心被别人看出不是原版

D. 通常会感到些许尴尬或没面子

E. 取决于具体场合和产品类型

你通常在什么情况下会购买“平替”产品？（可多选）【多选题】

在美妆产品中，您更倾向于在哪些细分品类中寻找“平替”？（可多选）【多选题】

你通常通过哪些渠道购买“平替”化妆产品？（可多选）【多选题】

10.

你购买“平替”化妆品时最看重什么？

11.

你是如何了解到相关“平替”产品的？

A. 主动搜索（比如搜“XX平替”）

B. 平台算法推荐（比如刷到相关内容）

C. 朋友/博主推荐

D. 其他（请注明）

12.

你平均每月在美妆"平替"上花费多少？

A.50元以下

B.51-150元

C.151-300元

D.301元以上

13.

选购商品时，您的核心倾向是：

A. 功效优先（满足核心需求、产品成分、经久耐用）

B. 体验优先（带来愉悦感、包装设计、使用仪式感等）

C. 视具体产品类型而定（如妆底重功效、口红重体验）

14.

在购买前，你通常如何确定"平替"产品的效果？

15.

什么因素会让你放弃购买"平替"？【可多选】【多选题】

16.

面对一款美妆产品，如果有基础版（满足核心功能，包装简约）和设计升级版（包装精美有质感，价格高10%-20%），您通常会？

A. 坚定选择基础版

B. 更倾向选择设计升级版

C. 对比需求与预算，预算允许时会选择设计升级版

17.

当一款美妆“平替”产品使用感很好时，您会？（可多选）【多选题】

A. 回购该产品，成为忠实用户

B. 尝试该品牌旗下的其他产品

C. 分享给朋友，但自己会继续尝试其他新品

D. 不再关注原版产品

E. 没有特别行为，正常使用

18.

一款美妆“平替”需要比原版便宜多少，您才会认为它“值得尝试”？

19.

在化妆品消费上，您对“反对过度消费，倡导理性购物”这一观念的认同程度：

20.

若您认同上述观念，在美妆消费中会如何践行（可多选，若不认同则选“无”）：【多选题】

A. 购物前列清单，只买必需物品

B. 拒绝冲动消费，大件商品冷静期后再决定

C. 优先选择环保、可持续的产品，减少浪费

D. 不盲目追求品牌和奢侈品

E. 无

21.

当身边亲友出现冲动购买高价或非必要的化妆品时，您的态度是：

A. 理解但不认同，会委婉提醒理性消费

B. 尊重他人选择，不会干预

C. 觉得是正常消费行为，可能会参考

D. 明确反对，会主动劝阻

22.

当需要压缩化妆品开支时，您会优先减少哪类产品的消费：

A. 底妆类产品（粉底、遮瑕）

B. 色彩类产品（口红、眼影）

C. 护肤类产品（精华、面霜）

D. 工具类产品（化妆刷、美妆蛋）

E.其他

23.

经济压力是否会改变您选择美妆产品的标准（如更加注重性价比）：

A. 会，影响非常明显

B. 会，有一定影响

C. 不会，消费逻辑保持一致

D. 不确定，视具体情况而定

24.

您认为社交媒体（如小红书、抖音、微博等）或内容平台上的推荐和广告，在多大程度上影响了您对美妆“平替”产品的了解和购买意愿？

A.影响非常大，是我获取“平替”信息的主要渠道

B.影响比较大，经常会看到相关推荐并产生兴趣

C.一般，偶尔看到，对我的决策影响不大

D.几乎没有影响，我主要靠自己搜索或朋友推荐

E.完全没有影响，我基本不关注这类内容

25.

您周围的朋友、同学的美妆“平替”使用体验和推荐，对您的影响是？

A.影响很大，看到他们用得好，我会直接跟着买

B.有一定影响，会参考他们的选择和评价

C.没有影响，我完全根据自己的判断做决定

D.他们有推荐，但我通常不会采纳

26.

你更信任哪类人的"平替"推荐？

A.专业博主

B.身边朋友

C.素人用户

D.不信任任何推荐

27.

您认为当前的社会经济环境（如就业压力、消费趋势等）是否在一定程度上促使您去选择这类“平替”产品？

A.是主要驱动力，让我更注重节俭和实用性消费

B.是重要原因之一，我会更谨慎地规划消费

C.有一定考虑，但不是决定性因素

D.基本没有影响，我选择“平替”与经济环境无关

28.

总体而言，您对目前购买过的“平替”化妆产品的满意程度是？

29.

未来，您继续购买相关“平替”产品的意愿如何？

A.非常愿意，会持续关注和购买

B.比较愿意，在合适的品类上会优先考虑

C.一般，看具体情况和产品而定

D.不太愿意，除非不得已

E.非常不愿意，不会再购买

30.

您向朋友或同学推荐满意的“平替”产品的可能性有多大？

31.

结合你目前的“平替”消费体验，未来你会如何调整“平替”消费的整体消费水平？

A. 增加：会扩大“平替”消费的金额或范围，更倾向选择高性价比“平替”

B. 减少：会降低“平替”消费的比例，更注重品牌或品质而非价格

C. 维持：保持当前的“平替”消费规模和金额，不做明显调整

32.

目前是否存在找不到合适“平替”的产品？

A. 是（请注明，例如某牌粉底液，某牌香水等）：

B. 否，目前需要的品类都已找到合适“平替”

33.

在使用“平替”产品的过程中，你最关注或遇到的问题是哪类（可多选）？【多选题】

A. 质量不过关：材质、耐用性、效果等明显低于原品牌

B. 安全隐患：涉及美妆、食品等品类时，存在成分不安全、卫生不达标等问题

C. 体验感下降：使用感、舒适度、外观设计等不如原品牌

D. 时间成本：寻找、对比、试错“平替”的过程耗时费力

E. 无明显风险：使用体验与原品牌差异不大，未遇到实质问题

F. 其他（请注明）：

34.

与官方原版相比，您对“平替”美妆产品的整体性价比满意吗？

35.

在使用过“平替”化妆品后，你对原品牌的态度是？

A. 仍然喜欢原品牌，如果可以的话不会再用平替

B. 原品牌也很好，但平替性价比高

C.原品牌和平替都差不多，买哪个都可以

D. 不再追求品牌，更愿意选择性价比高

36.

你如何看待"平替"消费的未来发展？