全运会吉祥物周边产品消费意愿影响因素调查问卷（以广东省为例）

尊敬的受访者：
您好！我们正在开展全运会吉祥物周边产品消费意愿影响因素的学术调研（以广东省消费者为对象）。所有回答仅用于研究分析，全程匿名且严格保密个人信息，问卷填写约需5分钟，感谢您的支持与配合！
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1.
（单选题）您的性别：
男
女
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2.
（单选题）您的年龄：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
（单选题）您的职业：
学生
企业职员
自由职业者
事业单位人员
其他（请注明）
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4.
（单选题 ）您的月可支配收入：
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
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5.
（单选题）您是否为广东省本地居民：
是（出生/长期定居广东）
否（非广东户籍且未长期定居）
暂居（在广东居住1年以上但未定居）
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6.
（单选题） 为确保调研数据有效，请选择“比较符合”：
非常不符合
不太符合
一般
比较符合
非常符合
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7.
宣传力度和营销的渠道
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.我能很容易地通过线上平台 （社交软件、短视频、电商）了解到全运会吉祥物周边产品的宣传
1.我能很容易地通过线上平台 （社交软件、短视频、电商）了解到全运会吉祥物周边产品的宣传
2.我经常能通过线下渠道（赛事场馆、商圈、地铁广告）看到全运会吉祥物周边产品的宣传
2.我经常能通过线下渠道（赛事场馆、商圈、地铁广告）看到全运会吉祥物周边产品的宣传
3.全运会吉祥物周边产品的营销活动（如抽奖、联名、直播带货）能吸引我的关注
3.全运会吉祥物周边产品的营销活动（如抽奖、联名、直播带货）能吸引我的关注
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8.
是否结合了地域特色
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.我认为全运会吉祥物周边产品融入岭南文化元素（醒狮、粤剧、碉楼等）是非常重要的
1.我认为全运会吉祥物周边产品融入岭南文化元素（醒狮、粤剧、碉楼等）是非常重要的
2.我更愿意购买带有广东地域特色的全运会吉祥物周边产品
2.我更愿意购买带有广东地域特色的全运会吉祥物周边产品
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9.
吉祥物形象的吸引力（特色、记忆点、情感共鸣）
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.全运会吉祥物的外形设计有鲜明特色，容易让人记住
1.全运会吉祥物的外形设计有鲜明特色，容易让人记住
2.全运会吉祥物的形象能让我产生情感共鸣（如联想到运动精神、城市活力） 
2.全运会吉祥物的形象能让我产生情感共鸣（如联想到运动精神、城市活力） 
3.吉祥物的色彩、造型符合我的审美偏好
3.吉祥物的色彩、造型符合我的审美偏好
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10.
商品实用性
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.我更倾向于购买具有实用价值的吉祥物周边产品（如文具、服饰、生活用品）
1.我更倾向于购买具有实用价值的吉祥物周边产品（如文具、服饰、生活用品）
2.我在购买吉祥物周边产品时，非常看重其质量和耐用性
2.我在购买吉祥物周边产品时，非常看重其质量和耐用性
3.吉祥物周边产品的使用场景越广泛（日常、送礼、收藏等），我越想买
3.吉祥物周边产品的使用场景越广泛（日常、送礼、收藏等），我越想买
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11.
对本土文化符号的认同感
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.我对广东本土文化符号（广府、客家、潮汕文化）有强烈的认同感
1.我对广东本土文化符号（广府、客家、潮汕文化）有强烈的认同感
2.购买融入本土文化的吉祥物周边产品，能让我感受到文化归属感 
2.购买融入本土文化的吉祥物周边产品，能让我感受到文化归属感 
3. 我愿意为传播广东本土文化而购买相关吉祥物周边产品
3. 我愿意为传播广东本土文化而购买相关吉祥物周边产品
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12.
全运会赛事
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.我关注全运会赛事的举办和进展
1.我关注全运会赛事的举办和进展
2.全运会赛事的热度越高，我购买吉祥物周边产品的意愿越强 
2.全运会赛事的热度越高，我购买吉祥物周边产品的意愿越强 
3. 我会因为支持家乡参赛队伍而购买全运会吉祥物周边产品
3. 我会因为支持家乡参赛队伍而购买全运会吉祥物周边产品
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13.
性价比
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
1.吉祥物周边产品的定价符合我的心理预期 
1.吉祥物周边产品的定价符合我的心理预期 
2.相比同类文创产品，全运会吉祥物周边产品的性价比更高 
2.相比同类文创产品，全运会吉祥物周边产品的性价比更高 
3.即使价格略高，只要品质好，我也愿意购买吉祥物周边产品
3.即使价格略高，只要品质好，我也愿意购买吉祥物周边产品
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14.
（单选题）您是否有购买全运会吉祥物周边产品的意愿?
完全没有
不太有
不确定
比较有
非常有
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15.
（单选题）如果您有购买意愿，能接受的价格区间是？
50元及以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
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16.
（多选题）您偏好的吉祥物周边产品类型是？【请选择1-3项】
文具类（笔、笔记本、文创礼盒）
服饰类（T恤、帽子、背包）
家居类（抱枕、水杯、收纳用品）
收藏类（徽章、手办、盲盒）
数码类（手机壳、耳机套）
非遗联名类（醒狮毛绒、粤剧主题产品）
其他（请注明）
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17.
（单选题）您是否购买过全运会吉祥物周边产品？
是
否
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18.
您认为目前全运会吉祥物周边产品最需要改进的地方是什么?【最多选择3项】
宣传力度与渠道不足（如线上线下曝光少、营销活动吸引力弱）
地域特色融合不够（岭南文化元素体现不鲜明）
吉祥物形象吸引力不足（特色不突出、缺乏记忆点或情感共鸣）
商品实用性欠缺（如功能单一、使用场景有限、质量待提升）
本土文化符号认同感弱（未有效结合广府/客家/潮汕文化）
与全运会赛事关联性低（未借势赛事热度、缺乏赛事互动）
性价比不高（定价偏高、与同类产品相比价值不符
其他（请补充）
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19.
您对带有广东地域特色的全运会吉祥物周边产品有哪些具体建议?【多选题】
强化岭南文化符号融合（如醒狮、粤剧、碉楼、早茶等元素）
结合多地域文化多样性（兼顾广府、客家、潮汕文化）
提升地域特色与实用性结合（如粤剧脸谱文具、醒狮造型服饰）
通过地域特色增强情感共鸣（绑定广东城市活力、运动精神）
借地域特色创新营销渠道（如联合广东老字号品牌、非遗联名）
优化地域特色产品性价比（在保证文化元素丰富性的同时控制成本）
结合全运会赛事推广地域特色（如赛事场馆内设置地域文化主题展区）
其他（请补充）
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