宣威火腿品牌形象调查问卷

*
1.
1. 您的性别【单选题】
A. 男
B. 女
*
2.
2. 您的年龄【单选题】
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46—60岁
F. 60岁以上
*
3.
3. 您的常住地【单选题】
A. 云南省内
B. 云南省外
*
4.
4. 您的学历【单选题】
A. 高中及以下
B. 大专/高职
C. 本科
D. 硕士及以上
*
5.
5. 您的月收入【单选题】
A. 3000元以下
B. 3000—5000元
C. 5001—8000元
D. 8001—12000元
E. 12000元以上
*
6.
6. 宣威火腿的产品品质值得信赖【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
7.
7. 宣威火腿具有独特的风味和口感【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
8.
8. 宣威火腿的包装设计美观且有辨识度【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
9.
9. 宣威火腿的生产企业注重产品质量管控【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
10.
10. 宣威火腿产业有良好的发展前景【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
11.
11. 宣威火腿获得了足够的政策支持和产业保障【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
12.
12. 宣威火腿是一个有历史底蕴和文化内涵的品牌【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
13.
13. 宣威火腿让我联想到“传统”“匠心”“乡土”等形象【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
14.
14. 宣威火腿是一个有温度、值得信赖的品牌【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
15.
15. 您是否听说过以下宣威火腿相关的文化符号？【多选题】
A. 浦在廷
B. “饮和食德”题词
C. 马帮文化
D. 民国“双猪牌”商标
E. 传统腌制技艺
F. 以上均未听说过
*
16.
16. 宣威火腿的视觉标识（商标、包装颜色、图案等）具有辨识度【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
17.
17. 宣威火腿的品牌故事和文化符号让我印象深刻【单选题】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
*
18.
18. 您主要通过哪些渠道了解到宣威火腿？【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交媒体（微信、微博、小红书等）
C. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D. 电视/广播/报纸等传统媒体
E. 线下展会/美食节/火腿庄园
F. 亲友推荐
G. 旅游体验
H. 其他
*
19.
19. 您是否在短视频或社交平台上看到过宣威火腿的宣传内容？【单选题】
A. 经常看到
B. 偶尔看到
C. 很少看到
D. 从未看到
*
20.
20. 您认为宣威火腿目前的传播渠道是否足够多样？【单选题】
A. 非常多样
B. 比较多样
C. 一般
D. 比较单一
E. 非常单一
*
21.
21. 您是否愿意通过社交电商或直播购买宣威火腿？【单选题】
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
22.
22. 您对宣威火腿以下哪些类型的传播内容更感兴趣？【多选题】
A. 历史故事（浦在廷实业、马帮文化等）
B. 非遗技艺展示（腌制、发酵过程）
C. 美食制作教程
D. 产地溯源/工厂探访
E. 品牌广告宣传片
F. 用户口碑评价
G. 其他
*
23.
23. 您认为宣威火腿目前的传播内容存在哪些不足？【多选题】
A. 内容老套、不够新颖
B. 文化符号挖掘不够、缺乏故事性
C. 内容质量参差不齐
D. 传播内容与消费者需求不匹配
E. 线上线下内容割裂
F. 其他
*
24.
24. 与金华火腿相比，您认为宣威火腿的品牌辨识度如何？【单选题】
A. 明显更高
B. 略高
C. 差不多
D. 略低
E. 明显更低
*
25.
25. 您对宣威火腿品牌的整体印象打几分？（1—5分，5分为最高）【单选题】
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
*
26.
26. 您是否购买过宣威火腿？【单选题】
A. 购买过且会继续购买
B. 购买过但不太满意
C. 没购买过但有意愿
D. 没购买过也没意愿
*
27.
27. 如果您在短视频平台上看到宣威火腿的负面信息，您的态度是？【单选题】
A. 完全相信，不再购买
B. 有所怀疑，会进一步了解
C. 不太相信，继续关注
D. 完全不相信，品牌声誉不受影响
*
28.
28. 您认为宣威火腿品牌是否需要建立舆情预警与声誉修复机制？【单选题】
A. 非常需要
B. 比较需要
C. 一般
D. 不太需要
E. 完全不需要
*
29.
29. 您认为宣威火腿最需要改进的传播环节是？【多选题】
A. 品牌定位与形象塑造
B. 视觉符号与包装设计
C. 线上渠道建设
D. 线下体验活动
E. 舆情管理与品牌保护
F. 其他
*
30.
30. 您对宣威火腿品牌传播还有什么建议？【填空题】
问卷星提供技术支持
举报