大学生节假日消费口传、流行、创新扩展、可持续消费调查问卷

第一部分基本信息

1.您的性别是?

A.男

B.女

3.您平均每月的可支配生活费约为?

A.1000元以下

B.1000-2000元

C.2000-3000元

D.3000元以上

4.您节假日消费的主要资金来源是?(可多选）【多选题】

A.父母给予

B.个人兼职/工资

C.奖学金/补助

D.借贷（花呗/借呗/信用卡）

5.您常参与消费的节假日有哪些?【多选题】

A.电商促销节（双十一、618等）

B.传统节日（春节、中秋、端午等）

C.西方节日（情人节、圣诞节等）

D.校园节日（校庆、毕业季等）

第二部分主体信息
（一）口传信息与传播行为

6.节假日消费时，你通过亲友 / 同学的口头推荐获取新消费信息的情况是?（单选）

A. 八成以上的新消费信息都来自熟人推荐

B. 约半数新消费信息来自身边人的口头分享

C. 不到三成的消费信息来自他人推荐

D. 消费信息主要靠自主搜索，极少参考他人推荐

7.对于同学、好友口头推荐的节假日消费项目（如探店、新品、出游路线），你的行为是?（单选）

A. 直接将推荐项目列入优先消费计划

B. 把推荐项目加入备选清单，后续对比筛选

C. 仅接收信息，不会改变原本的消费安排

D. 不会因为他人推荐而考虑相关消费

8.节假日消费后，你向身边人分享、推荐新消费项目的情况是?（单选）

A. 每次遇到满意的消费项目都会主动推荐

B. 他人主动询问消费相关问题时才会分享

C. 很少主动聊起自己的消费体验

D. 从不和他人讨论消费相关内容

9.节假日消费中，你获取口传消费信息的主要渠道有哪些?（可多选）【多选题】

A. 亲密好友、室友面对面交流

B. 班级 / 社团同学的日常分享

C. 家人、亲戚的消费推荐

D. 线下聚会、探店时的他人讨论

E. 熟人社交群、私信中的推荐

10.身边群体的口传推荐，对你节假日消费决策的作用是?（单选）

A. 他人推荐会直接促成我的最终消费

B. 会让该项目成为我的优先选择项

C. 仅帮我拓展信息面，不会改变决策方向

D. 无论他人如何推荐都不会影响我的选择

11.当某款新品 / 新消费方式在同学圈中通过口传快速流行时，你的第一行动是?（单选）

A. 立刻查找产品信息并规划体验时间

B. 关注身边人的体验反馈，观望 1-2 周再判断

C. 只当普通信息浏览，不主动跟进

D. 刻意避开热门流行的消费项目

（二）创新采纳与扩散阶段

12.对于节假日消费中出现的新产品 / 新服务，你尝试的时机通常是?（单选）

A. 产品上线 1 周内就会主动挖掘并体验

B. 身边有 10% 左右的人尝试后就会体验

C. 身边超过半数人尝试后才会接触

D. 身边大部分人都使用后才会尝试

E. 产品普及半年以上才可能使用

13.决定是否尝试一款口传流行的新品时，你最核心的判断标准是?（单选）

A. 产品功能与自身消费需求的匹配度

B. 身边熟人的实际体验评价

C. 价格与自身每月预算的契合度

D. 产品是否符合自身社交形象定位

14.节假日期间，你从首次听说一款流行新品到实际购买 / 体验的间隔通常是?（单选）

A. 当天或次日就完成购买 / 体验

B. 3-7 天内完成购买 / 体验

C. 1-2 周内完成购买 / 体验

D. 一个月以上才会购买 / 体验

E. 始终不会尝试

15.对于从未接触过的流行消费品类，你愿意尝试的首要前提是?（单选）

A. 至少 2 位熟人亲自体验并给出正面反馈

B. 有低价体验、小样试用等低门槛试错机会

C. 产品功能完全匹配我的日常消费需求

D. 产品在校园内热度高，多数同学都在使用

16.采纳一款新消费产品后，若身边出现较多负面评价，你会?（单选）

A. 立刻停止使用，不再复购

B. 减少后续消费频次，持续观察评价

C. 不受他人评价影响，按自身体验继续使用

D. 结合自身体验和多方信息再判断是否继续

17.你最终拒绝尝试某款口传流行新产品的最主要原因是?（单选）

A. 与自身日常消费习惯和需求不匹配

B. 价格超出每月可支配生活费预算

C. 身边负面评价多于正面评价

D. 认为是短期跟风炒作，无实际使用价值

18.尝试口传推荐的新产品后，你持续复购或推荐他人的核心原因是?（单选）

A. 实际使用体验远超预期，品质达标

B. 身边同学都在使用，便于维持共同话题

C. 性价比高，符合日常消费预算

D. 使用该产品能提升自身在群体中的认同感

（三）创新扩散的核心影响因素

19.你认为一款产品能在大学生群体中通过口传快速扩散，最关键的特质是?（单选）

A. 相对优势:比同类产品性价比更高、体验更好

B. 兼容性:契合大学生的日常作息与消费习惯

C. 简易性:操作门槛低，不需要额外花费时间学习

D. 可试性:支持低价体验、小样试用，试错成本低

E. 可观察性:使用时容易被他人注意，易形成社交话题

20.对于操作有学习门槛、需要熟悉过程的新型消费产品，你的选择是?（单选）

A. 愿意主动查找教程研究，尽快上手使用

B. 有熟人指导操作的话，愿意尝试使用

C. 更偏好操作简单的产品，不考虑学习成本高的品类

D. 不会选择需要额外学习的消费产品

21.如果一款新产品支持低价试用、小样体验，对你节假日尝试意愿的作用是?（单选）

A. 直接促使我下单体验，是决策的核心因素

B. 会提升尝试意愿，愿意借此机会体验产品

C. 作用有限，最终决策仍看产品本身品质

D. 不会因为可试用而改变消费决策

22.产品的 “社交可见性”（使用时易被同学注意、易形成话题）对其口传扩散的作用是?（单选）

A. 是产品在校园快速流行的核心驱动因素

B. 能加快产品在熟人小圈子内的传播速度

C. 对产品扩散的作用微乎其微

D. 和产品的扩散速度没有关联

23.电商大促、节日营销活动，对你采纳口传流行产品的节奏的影响是?（单选）

A. 直接加速下单，口碑叠加优惠会立即购买

B. 会提前购买计划，趁活动窗口期入手

C. 不改变购买节奏，按自身需求下单

D. 会延后购买，认为促销是营销套路

24.下列哪些因素会阻碍你采纳流行的新产品 / 新服务?（可多选）【多选题】

A. 价格超出每月生活费预算

B. 不符合自身日常消费习惯

C. 家人明确表示不支持

D. 身边负面口碑较多

E. 担心产品质量与售后无保障

（四）可持续消费

25.在节假日消费场景中，你通过同学、亲友的口头传播，了解到可持续消费类创新产品 / 模式（低碳出游、环保产品、闲置置换等）的情况是?（单选）

A. 每次节假日都能接收到相关的推荐信息

B. 约半数的节假日会接触到相关分享

C. 每学期仅能听到 1-2 次相关内容

D. 从未通过他人口传接触过这类内容

26.熟人的口传推荐，对你选择可持续消费类产品 / 服务的决策影响是?（单选）

A. 会直接促使我优先选择可持续类消费选项

B. 会将可持续选项纳入消费备选清单进行对比

C. 仅作为补充信息，不影响核心消费决策

D. 不会对我的消费选择产生任何作用

27.在节假日体验了认可的可持续消费方式后，你主动向他人进行口头传播的情况是?（单选）

A. 每次都会主动向身边人推荐相关消费方式

B. 他人咨询消费建议时会主动提及相关内容

C. 很少主动和他人聊起这类消费体验

D. 从不向他人分享可持续消费相关内容

28.从创新扩散角度，你认为可持续消费在大学生群体中推广较慢的最核心原因是?（单选）

A. 相对优势不明显，同类产品价格高于普通商品

B. 兼容性差，和大学生日常消费习惯契合度低

C. 可试性差，缺少低成本体验的渠道与场景

D. 可观察性弱，消费行为不易被他人注意和讨论

29.对于节假日场景下的可持续消费创新模式，你所处的采纳阶段是?（单选）

A. 主动发起或首批参与，属于早期尝试者

B. 身边有小部分人参与后，我也开始尝试

C. 身边多数人都参与后，我才会跟进体验

D. 目前完全没有参与的意愿

30.结合口传流行的传播特点与创新扩散规律，谈谈大学生应如何在节假日消费中践行可持续消费理念，平衡群体流行趋势与绿色消费需求，树立理性健康的消费观?（开放题）

本次问卷到此结束！感谢您的耐心回答，谢谢！