数字带货模式（直播带货、短视频带货）对消费行为的影响机制
问卷说明
尊敬的朋友：
您好！本次调查问卷旨在研究数字带货模式（直播带货、短视频带货）对消费行为的影响机制，所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写，无需填写真实姓名。问卷题目无对错之分，恳请您根据自身实际体验如实填写，您的参与对本次研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
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数字带货模式（直播带货、短视频带货）对消费行为的影响机制
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一、基本信息
*
1.
1. 您的性别:
A男
B女
*
2.
2. 您的年龄:
A 18岁及以下
B 19-35岁
C 36-55岁
D 56岁及以上
*
3.
3.您的学历:
A初中及以下
B高中/中专
C大专
D本科
E研究生及以上
*
4.
4.您的职业
A学生
B企业职工
C自由职业者
D公务员/事业单位人员
E退休人员
F其他
*
5.
5. 您的月收入:
A 1000元及以下
B 1001-4000元
C 4001-8000元
D 8001-10000元
E 10000元及以上
*
6.
6.您所在城市:
A一线城市
B新一线城市
C二线城市
D三线及以下城市
*
7.
7.您参与的频率:
A几乎每天
B每周3-5次
C每周1-2次
D每周1-3次
E每1个月3次
F每年1-2次
*
8.
8.您偏好带货模式:
A直播带货
B短视频带货
C两种模式无明显偏好
*
9.
9.每次参与时长:
A10分钟及以下
B 11-30分钟
C 31-60分钟
D 61-120分钟
E 120分钟以上
*
10.
10.所购买的品类:
A服饰鞋包
B美妆护肤
C食品生鲜
D家居家电
E数码产品
F母婴用品
G图书文具
H其他
*
11.
11.月均消费额
A 100元及以下
B 101-300元
C 301-500元
D 501-1000元
二、核心题项
（一）数字带货模式特征
*
12.
1. 数字带货过程中，主播会及时回应我的疑问、与我互动
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
13.
2. 数字带货过程中，我能通过评论、点赞等方式与主播、其他消费者互动
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
14.
3.数字带货过程中，主播的双向互动交流能增强我的参与感与亲近感
A 完全不同意
B 不太同意
C 一般
D 比较同意
E 完全同意
*
15.
4. 数字带货的场景搭建（如产品使用场景、生活场景）很直观、有代入感
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
16.
5.数字带货的场景化演示，能让我清晰判断产品的实际使用效果与性价比
A 完全不同意
B 不太同意
C 一般
D 比较同意
E 完全同意
*
17.
6.数字带货的实景展示，能让我准确感知产品的真实品质与核心价值
A 完全不同意
B 不太同意
C 一般
D 比较同意
E 完全同意
*
18.
7. 主播的话术能够清晰传递产品优势、引导我产生购买想法
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
19.
8. 主播的引导话术（如专属福利、限时优惠）能有效激发我的购买欲望
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
20.
9.主播的情感化表达与互动话术能增强我对产品的信任，降低我的购买顾虑
A 完全不同意
B 不太同意
C 一般
D 比较同意
E 完全同意
（二）调节定向
*
21.
1. 我更关注数字带货中产品能给我带来的积极收益
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
22.
2. 数字带货中，产品的独特优势和专属福利更能吸引我
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
23.
3. 我更倾向于在数字带货中购买能实现我期望需求的产品
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
24.
4. 我在数字带货消费时，更注重规避可能的损失
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
25.
5. 我会仔细确认数字带货中产品的质量保障、售后政策，避免购买风险
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
26.
6. 数字带货中，我会尽量避免购买可能带来麻烦或损失的产品
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
（三）消费者消费行为
*
27.
1. 我愿意在数字带货场景中购买自己需要的产品
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
28.
2. 我会因为数字带货的互动、场景或话术引导，增加购买频率
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
29.
3. 数字带货场景中，我会愿意为心仪的产品支付合理的价格
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
30.
4. 我会向身边的人推荐数字带货中体验较好的产品
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
*
31.
5. 数字带货的相关特征（互动、场景、话术）会影响我是否购买产品的决策
A完全不同意
B不太同意
C一般
D比较同意
E完全同意
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