广西防城港金花茶产业市场调研问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我们是高校大学生调研团队，正在进行一项关于广西防城港特色资源——金花茶的市场研究。金花茶被誉为“茶族皇后”，仅分布于广西防城港十万大山一带，是世界唯一金黄色珍稀茶花，具有降血脂、抗氧化等保健功效，2022年获国家地理标志产品认证。

本问卷旨在了解您对金花茶的认知和需求，以帮助我们提供更好的产品与服务。问卷匿名填写，耗时约5-8分钟，本次调研仅用于正大杯市场调查大赛，不作商业用途并严格做好保密工作，请您放心填写。

感谢您的支持与参与！

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1. 您的性别:

男

女

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5. 您的日常饮茶习惯是?

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6. 在参与本次调研前，您是否听说过或了解“金花茶”?

是，我非常了解

是，我大致了解

好像听说过，但不太了解

从未听说过

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7.您最初主要是通过哪些渠道了解到金花茶的?【最多选择3项】

社交媒体（如抖音、小红书、微信）

亲友/同事推荐

线下茶叶店/茶庄

电商平台（如淘宝、京东）广告或搜索

广西防城港旅游/当地线下接触

电视、报纸等传统媒体

药店或者营养专家

其他:

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8. 在您看来，金花茶与玫瑰花、茉莉花等知名茶类相比，最大的特色或优势是什么?【最多选择3项】

独特的保健功效（如降血脂、美容）

广西防城港地理标志产品

“茶族皇后”、珍稀植物

口感与众不同

说不清/无明显优势

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9. 您是否购买过金花茶相关产品?

是，购买过

否，从未购买过

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10. 您通常购买的金花茶产品类型是?【最多选择3项】

基础原茶（散装干花/茶叶）

精包装礼盒茶

便捷茶饮（茶包、速溶茶、液体茶）

深加工食品（茶点、含茶零食）

护肤品（含茶提取物）

保健品（胶囊、片剂）

其他:

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11. 您一般在什么场景下会购买或考虑购买金花茶?【最多选择3项】

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12. 请根据您的购买经历，对以下因素的重要性进行评分（1分=非常不看重，3=一般看重,5分=非常看重）:

	非常不看重（1分）	不看重(2分)	一般看重（3分）	看重(4分）	非常看重（5分）
产品功效
产品功效
品牌信誉
品牌信誉
价格
价格
包装设计
包装设计
购买便捷性
购买便捷性
用户口碑
用户口碑
产地正宗性
产地正宗性

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13.您未曾购买金花茶的主要原因是?【最多选择3项】

对其功效不了解，持观望态度

价格偏高，超出心理预期

不知道在哪里可以放心购买

没有饮茶或保健的需求

对产品质量/安全性存疑

已有其他替代品（如其他茶类或保健品）

其他:

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15.您对以下创新形态的金花茶产品的接受度如何?请选择所有您愿意接受（如购买、使用或推荐）的产品形式。【最多选择3项】

纯冷泡金花茶（冰水/冷藏浸泡）

金花茶气泡饮（搭配气泡水/苏打水）

金花茶花式搭配饮（+柠檬/薄荷/蜂蜜/菊花）

金花茶低卡奶茶（搭配纯牛奶/燕麦奶）

速溶/即饮型金花茶饮品

其他:

16a.当每 50 g 价格高于多少元时，您会觉得“太贵”而肯定不会购买?元*

16b.当每 50 g 价格低于多少元时，您会觉得“太便宜”而怀疑品质?元。*

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17. 您希望主要通过哪些渠道购买金花茶?【最多选择3项】

大型电商平台（天猫、京东旗舰店）

内容电商平台（抖音、快手直播间、小红书商城）

线下品牌专卖店/大型商超

传统茶叶店/茶庄

旅游景区特产店

健康养生类App/药店

其他:

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19. 您认为金花茶在市场推广方面还需要加强哪些方面?【最多选择3项】

加强品牌建设，提高知名度

产品宣传，突出特色（如保健功效、稀缺性）

拓展销售渠道，实现线上线下融合

优化包装设计，提升吸引力

举办更多促销或体验活动

强化产地溯源，突出正宗性

其他:

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20.您对金花茶产业的未来发展（如产品创新、渠道拓展、宣传方式等方面）有何其他意见或建议?

再次感谢您的耐心作答！您的宝贵建议将为广西防城港金花茶产业的营销推广与发展提供重要参考。

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