关于山茶油消费偏好与文旅体验意向调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我们是大学生创新创业团队，正在开展一项关于湖湘山茶油消费认知与文旅体验需求的调研，旨在打造一个集文化传播、产品体验、旅游服务于一体的“品旅融合”平台。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
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1.
您的性别：
A.男
B.女
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2.
您的年龄段：
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-50岁
E.51岁及以上
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3.
您的常住城市：
A.一线城市（北上广深）
B.新一线/省会城市
C.二三线城市
D.县城/乡镇
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4.
您的职业是：
A.在校学生
B.事业单位或政府工作人员
C.企业工作人员
D.服务行业人员
E.自由职业
F.其他
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5.
您的收入是：
A.2000元以下
B.2001-5000元
C.5001-10000元
D.10000元以上
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6.
您是否听说过或购买过山茶油？
A.经常购买，家中常备
B.偶尔购买或使用过
C.听说过，但从未购买
D.完全没听说过
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7.
您主要通过哪些渠道了解山茶油？【多选题】
A.超市/商场陈列
B.电商平台（淘宝、京东等）
C.短视频/直播平台（抖音、快手）
D.社交媒体种草（小红书、微信公众号）
E.亲友推荐
F.电视广告/纪录片
G.旅游时接触
H.其他
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8.
您购买或考虑购买山茶油的主要原因是什么？【多选题】
A.健康养生（富含不饱和脂肪酸）
B.烹饪用途（煎炒、凉拌等）
C.送礼体面（包装精美、有文化内涵）
D.美容护肤（护发、润肤）
E.支持地方特产/助农
F.认同其背后的文化价值（如古法榨油技艺、非遗传承）
G.其他
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9.

您在购买山茶油时，最看重的三个因素是？

【排序题】
  • A.产品品质（是否为纯正、有机、压榨工艺）
  • B.品牌知名度
  • C.价格合理性
  • D.包装设计
  • E.购买便利性（线上/线下是否易得）
  • F.文化故事/品牌理念
  • G.可溯源（能否查到产地、加工信息）
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10.
您认为当前山茶油市场存在哪些痛点？【多选题】
A.品牌杂乱，不知道哪个好
B.价格虚高，性价比低
C.真假难辨，担心买到掺假产品
D.包装老土，缺乏吸引力
E.宣传太少，了解渠道有限
F.购买不方便
G.没什么大问题
H.其他
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11.
您能接受的普通装山茶油（以500ml为准）的价格范围是？
A.50元以下
B.50-100元
C.101-150元
D.151-200元
E.200元以上
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12.
您是否有兴趣参加与“山茶油”主题相关的文旅活动？（如参观油茶林、体验古法榨油、DIY油茶手工皂等）
A.非常感兴趣
B.比较感兴趣
C.一般
D.不太感兴趣
E.完全不感兴趣
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13.
如果参加山茶油主题文旅活动，您更期待哪种体验形式？【多选题】
A.油茶林观光、拍照打卡
B.亲手体验古法榨油全过程
C.亲子DIY（制作油茶手工皂、油茶美食）
D.沉浸式剧本游（结合油茶文化故事）
E.购买特色文创产品
F.住宿特色油茶主题民宿
G.参加油茶文化节庆活动（如开山节）
H.其他
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14.
您认为理想的油茶文旅体验，最吸引您的价值点是？【多选题】
A.亲近自然、放松身心
B.学习传统文化、增长知识
C.亲子互动、家庭娱乐
D.社交分享、拍照出片
E.购买到正宗、优惠的山茶油产品
F.其他
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15.
您能接受的单次油茶主题一日研学/体验活动的价格范围是？
A.100元以下
B.100-200元
C.201-300元
D.301-500元
E.500元以上
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16.
您是否愿意通过微信小程序或网站来了解山茶油文化、购买产品、预约体验活动？
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.完全不愿意
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17.
您希望一个“山茶油+文旅”的线上平台具备哪些功能？【多选题】
A.线上购买正宗山茶油（可溯源）
B.预约线下体验活动（研学、DIY、剧本游）
C.在线学习油茶文化知识（视频、文章）
D.参与“云认养”一棵油茶树
E.观看AR/VR沉浸式展示
F.社区分享、互动交流
G.个性化定制产品（专属包装、祝福语）
H.其他
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18.
如果平台推出“认养一棵油茶树”服务（在线认养，实时观看生长，收获时可收到成品茶油），您的参与意愿如何？
A.非常愿意，价格合理就会参与
B.有点兴趣，想进一步了解
C.一般，看情况
D.不太感兴趣
E.完全不感兴趣
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19.
您更倾向于通过哪种方式了解山茶油文化和购买产品？
A.线下实体店/体验馆
B.线上电商平台
C.微信社群/朋友圈
D.短视频/直播平台
E.综合类平台（小程序/APP一站式解决）
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20.
您对山茶油或相关文旅体验，还有什么建议或想法
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