关于新时代家庭婴儿用品消费趋势与育儿生活方式的调查问卷[复制]

尊敬的家长朋友：您好！我们是参加“全国大学生市场调查与分析大赛”的学生团队。非常感谢您在百忙之中抽出宝贵时间参与本次调研！在当前的经济环境与育儿大潮下，我们观察到新一代父母正在经历着独特的挑战：一边是想给孩子最好的，一边是面对育儿成本的精细化考量。您是否也在“科学育儿/悦己消费”的追求与“理性开支/预算平衡”的现实之间寻找着最优解？本问卷旨在深入探究当下中国父母在选购婴儿产品时面对特定宣传下真实决策逻辑、价值取向以及内心感受——以baby care纸尿裤为例。我们希望透过您的回答，解答新一代育儿方式背后的真实心声，为市场提供更具温度与价值的建议。所有题目无对错之分，您的真实想法就是最好的答案。本调研采取匿名形式，我们将严格遵守统计法，您的所有回答仅用于学术分析，绝对保密，请您放心填答。再次感谢您对中国婴儿用品行业发展的关注与支持！祝您和宝宝健康快乐！首先，请填写一些基础信息，这将有助于我们得出更精准的市场建议。所有信息将严格保密。

性别

男

女

您目前常住的城市属于

一线城市(如：北京、上海、广州、深圳)

新一线城市 (如：成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙等)

二线城市 (如：宁波、昆明、福州、无锡、厦门、济南、大连、哈尔滨等)

三线城市 (如：洛阳、珠海、扬州、赣州、绵阳、兰州、海口等)

四线及以下城市/县级市/乡镇

您目前的家庭居住结构是

核心小家庭 (只有父母和孩子一起住，自己独立带娃）

三代同堂 (与爷爷奶奶/外公外婆同住)

单亲家庭/其他情况

目前家中主要的日常购买婴儿用品主力是

妈妈

爸爸

祖辈（爷爷奶奶/外公外婆）

保姆/育儿嫂主导

您家宝宝目前的年龄阶段是（多孩，以年龄最小的宝宝为准）

0-6个月

6-12个月

1-3岁

其他

10.

您的家庭目前抚养孩子的数量是

备孕/孕期

一孩

二孩

三孩及以上

11.

除去教育培训（早教班）和医疗费用，您家每月花费在宝宝“吃穿用玩”实物商品上的开销大约占到了您家庭月总可支配收入的多少

10%以内

10% - 20%

20% - 40%

40%以上

12.

您是否在为孩子花钱时，经常处于“想要给TA最好的”和“这个月开销又要超了”的反复拉扯中

13.

针对以下不同类别的母婴产品，您的购买策略倾向是

	考虑品质与安全买大牌/高端款	选择中端品牌/高性价比款	寻找平替/白牌/二手
护理与卫生用品 (纸尿裤、湿巾、护臀膏、婴儿沐浴露、洗发水、婴儿油等)
护理与卫生用品 (纸尿裤、湿巾、护臀膏、婴儿沐浴露、洗发水、婴儿油等)
服饰类 (连体衣、童鞋、帽子、围兜等)
服饰类 (连体衣、童鞋、帽子、围兜等)
家具与出行类婴儿床、儿童餐椅、安全座椅、婴儿车、学步车等)
家具与出行类婴儿床、儿童餐椅、安全座椅、婴儿车、学步车等)
喂养用品 (奶瓶、奶嘴、儿童专用碗筷、奶粉、辅食等)
喂养用品 (奶瓶、奶嘴、儿童专用碗筷、奶粉、辅食等)
玩具类 (积木、拼图、玩偶、早教玩具等)
玩具类 (积木、拼图、玩偶、早教玩具等)
睡眠用品 (婴儿床床垫、睡袋、摇篮、床边床等)
睡眠用品 (婴儿床床垫、睡袋、摇篮、床边床等)

14.

为了在预算有限的情况下给孩子提供更好的生活，您主要采取了哪些“精明消费”手段【多选题】

从天猫/商场转战 1688、拼多多、特卖群等低价渠道。

购买二手大件（如咸鱼买推车）、租借玩具或接受亲友赠送。

即使买大牌，也会花费大量时间蹲直播间、做攻略、凑满减（用时间换低价）。

放弃花哨的高科技功能，只买大牌的基础款/经典款。

在大促期间一次性囤够半年的量，以获得极致单价。

积极申领或低价购买各类“试用装/小样”

15.

请根据您的实际感受，评估以下问题给您带来的焦虑程度

	1分-无焦虑	2分	3分	4分	5分	6分	7分-非常焦虑
担心买到不安全的东西伤害宝宝
担心买到不安全的东西伤害宝宝
网上育儿理论太多太杂，不知道谁对谁错
网上育儿理论太多太杂，不知道谁对谁错
带孩子占用了我太多时间
带孩子占用了我太多时间
高昂的育儿成本让我感到压力巨大
高昂的育儿成本让我感到压力巨大
身高/体重增长慢、说话晚、走路晚
身高/体重增长慢、说话晚、走路晚
担心孩子不知道如何与小朋友相处（如被欺负、不合群）
担心孩子不知道如何与小朋友相处（如被欺负、不合群）

16.

请根据您个人的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分

	1分-非常不同意	2分	3分	4分	5分	6分	7分-非常同意
养育孩子应该遵循科学指导，而不是凭老一辈的经验
养育孩子应该遵循科学指导，而不是凭老一辈的经验
我会定期关注孩子的生长曲线（身高/体重百分位）
我会定期关注孩子的生长曲线（身高/体重百分位）
我最期望孩子能够事业有成
我最期望孩子能够事业有成
我最期望孩子能够快乐
我最期望孩子能够快乐
婴儿用品必须选择纯天然、有机、零添加的产品
婴儿用品必须选择纯天然、有机、零添加的产品
只要是正规渠道购买的产品，安全性基本有保障
只要是正规渠道购买的产品，安全性基本有保障
成为父母后，我首先考虑的是孩子的需求，而不是自己的
成为父母后，我首先考虑的是孩子的需求，而不是自己的
我努力在育儿和个人生活/事业发展之间寻找平衡，不希望一方完全取代另一方
我努力在育儿和个人生活/事业发展之间寻找平衡，不希望一方完全取代另一方
给孩子用的东西，我只买最好的品牌
给孩子用的东西，我只买最好的品牌
只要质量过关，国产平价品牌完全可以接受
只要质量过关，国产平价品牌完全可以接受

17.

您平时购买的纸尿裤/拉拉裤，折算优惠/满减后的“单片价格”主要集中在哪个区间

19.

您通常一次性购买多少片纸尿裤/拉拉裤

20.

您在过去6个月内是否购买过Baby Care品牌的纸尿裤/拉拉裤

是

否

21.

您购买Baby Care纸尿裤/拉拉裤的渠道是【请选择1-2项】

官方旗舰店（天猫/京东等）

线下母婴连锁（如孩子王、爱婴岛等）

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福等）

电商平台第三方店铺

社区团购

其他

22.

提到Babycare纸尿裤/拉拉裤，以下哪组词最符合您对它的第一印象

包装好看、设计时尚、像艺术品

广告多、网红带货、私域群活跃

价格虚高、不如竞品划算

没有自己的核心工厂，全是代工的

品质过硬，代表了国产最高水准

没啥特别印象，就是众多品牌中的一个

23.

在您接触 Babycare 品牌的过程中，您对以下说法的认同程度是

	1分-非常不认同	2分	3分	4分	5分	6分	7分-非常认同
我觉得该产品价格偏高，很大一部分原因是因为品牌花在请网红/打广告上的钱太多了
我觉得该产品价格偏高，很大一部分原因是因为品牌花在请网红/打广告上的钱太多了
相比于 Babycare 精美繁复的包装设计，我更希望品牌把这部分成本省下来，直接给产品降价
相比于 Babycare 精美繁复的包装设计，我更希望品牌把这部分成本省下来，直接给产品降价
我现在更相信自己的判断，不太会因为广告种草而冲动下单
我现在更相信自己的判断，不太会因为广告种草而冲动下单
相比于营销声量大的品牌，我现在更倾向于购买那些‘不爱打广告、但专注搞研发/工厂直供’的朴实品牌
相比于营销声量大的品牌，我现在更倾向于购买那些‘不爱打广告、但专注搞研发/工厂直供’的朴实品牌

24.

请回想近期您购买过或印象最深的baby care的纸尿裤/拉拉裤。该产品在宣传中让您看重的核心卖点属于以下哪一类

极致安全与健康（如：医护级、弱酸亲肤、无菌无毒、老爸抽检等等）

专研技术与性能（如：防漏、透气、大吸量、干爽等等）

便捷操作与收纳（如：易贴、夜用、便携MINI装等等）

感官享受与颜值（如：柔软、艺术感、高颜值配色、联名等等）

注意：接下来的问题，请您始终围绕您刚才选择的这个卖点类别进行评价。

25.

请您保持对刚才阅读的该品牌纸尿裤/拉拉裤产品及其核心卖点的印象，根据您的直观感受，对以下描述进行评分

	1分-完全不同意	2分	3分	4分	5分	6分	7分-完全同意
该产品所倡导的育儿理念与我个人的育儿观非常一致。
该产品所倡导的育儿理念与我个人的育儿观非常一致。
使用该产品，能够准确地代表或展示“我是一个什么样的父母”
使用该产品，能够准确地代表或展示“我是一个什么样的父母”
我感觉我与该产品之间有一种强烈的情感联系，它不仅仅是一个商品，更像是懂我的育儿伙伴
我感觉我与该产品之间有一种强烈的情感联系，它不仅仅是一个商品，更像是懂我的育儿伙伴

26.

请您保持对刚才阅读的该品牌纸尿裤/拉拉裤产品及其核心卖点的印象，根据您的直观感受，对以下描述进行评分 (请填1-7数字打分)

	1-完全不同意	2	3	4	5	6	7-完全同意
该产品的吸水性很强，能有效保持宝宝肌肤干爽
该产品的吸水性很强，能有效保持宝宝肌肤干爽
该产品的防漏设计做得很好，不会出现侧漏现象
该产品的防漏设计做得很好，不会出现侧漏现象
该产品的透气性良好，能让宝宝肌肤保持呼吸
该产品的透气性良好，能让宝宝肌肤保持呼吸
该产品尿量显示指示清晰，更换时机明确
该产品尿量显示指示清晰，更换时机明确
使用该产品让我感觉符合现代父母的育儿理念
使用该产品让我感觉符合现代父母的育儿理念
我的朋友和家人对我选择该产品表示认可
我的朋友和家人对我选择该产品表示认可
在育儿圈子里，使用该产品是一种明智的选择
在育儿圈子里，使用该产品是一种明智的选择
该产品的材料安全可靠，不会对宝宝肌肤造成刺激
该产品的材料安全可靠，不会对宝宝肌肤造成刺激
该产品能够有效预防尿布疹等皮肤问题
该产品能够有效预防尿布疹等皮肤问题
该产品通过了严格的质量检测，使用时我不用担心安全问题
该产品通过了严格的质量检测，使用时我不用担心安全问题
该产品的包装设计美观大方
该产品的包装设计美观大方
该产品的材质触感柔软舒适，具有良好的视觉美感
该产品的材质触感柔软舒适，具有良好的视觉美感
该产品的设计体现了高品质的审美品味
该产品的设计体现了高品质的审美品味

27.

请评估您购买或使用该品牌纸尿裤/拉拉裤产品时的习惯程度

	1分-完全不同意	2分	3分	4分	5分	6分	7分-完全同意
购买该产品对我来说已经成为一种自然而然的反应，不需要经过复杂的思考
购买该产品对我来说已经成为一种自然而然的反应，不需要经过复杂的思考
我已经非常适应了该产品特性，换用其他产品会让我感到不习惯或麻烦
我已经非常适应了该产品特性，换用其他产品会让我感到不习惯或麻烦
使用该产品已经成为了我日常育儿生活节奏中不可或缺的一部分
使用该产品已经成为了我日常育儿生活节奏中不可或缺的一部分

28.

请您保持对刚才阅读的该品牌纸尿裤/拉拉裤产品及其核心卖点的印象，根据您的直观感受，对以下描述进行评分

	1分-完全不同意	2分	3分	4分	5分	6分	7分-完全同意
使用该产品时，我的心情舒心
使用该产品时，我的心情舒心
使用该产品时，我的心情愉悦
使用该产品时，我的心情愉悦
使用该产品时，我的心情惊喜
使用该产品时，我的心情惊喜
使用该产品时，我的心情有活力
使用该产品时，我的心情有活力
使用该产品时，让我有掌控感
使用该产品时，让我有掌控感
使用该产品时，让我感觉游刃有余
使用该产品时，让我感觉游刃有余

29.

在您决定是否购买该品牌产品时，您的内心是否经历过以下想法

	1分-完全不同意	2分	3分	4分	5分	6分	7分-完全同意
一看到该产品的结账金额，我就会感到一种心理上的紧缩感或心疼
一看到该产品的结账金额，我就会感到一种心理上的紧缩感或心疼
购买该产品会让我担心这个月的家庭开销超支
购买该产品会让我担心这个月的家庭开销超支
我会冷静下来反问自己：真的需要这么高级/花哨的功能吗？基础款是不是就够用了？
我会冷静下来反问自己：真的需要这么高级/花哨的功能吗？基础款是不是就够用了？
我会犹豫这是否是一个伪需求，买回来会不会闲置
我会犹豫这是否是一个伪需求，买回来会不会闲置
我会下意识地想去拼多多、1688或其他渠道搜一下有没有同源平替
我会下意识地想去拼多多、1688或其他渠道搜一下有没有同源平替
相比于品牌光环，我更看重是否能用更少的钱买到同样效果的产品
相比于品牌光环，我更看重是否能用更少的钱买到同样效果的产品

30.

基于您之前对该品牌产品的感知与评价，请评估您未来采取以下行动

	1分-完全不同意	2分	3分	4分	5分	6分	7分-完全同意
我未来很有可能会购买（或继续购买）该产品
我未来很有可能会购买（或继续购买）该产品
当我有相关纸尿裤用品需求时，该品牌会是我的首选之一
当我有相关纸尿裤用品需求时，该品牌会是我的首选之一
我已将此产品纳入日常购物清单
我已将此产品纳入日常购物清单
我认为该产品所提供的，值得我多花一些钱
我认为该产品所提供的，值得我多花一些钱
相比于为了省钱而选择便宜的替代品，我更倾向于多花点钱买该产品
相比于为了省钱而选择便宜的替代品，我更倾向于多花点钱买该产品
即使价格上涨，我仍会优先选择该产品
即使价格上涨，我仍会优先选择该产品
我会主动向亲友推荐该产品
我会主动向亲友推荐该产品
我愿意在社交媒体（如朋友圈、小红书）上分享该产品的使用体验
我愿意在社交媒体（如朋友圈、小红书）上分享该产品的使用体验
我会将其推荐给新父母
我会将其推荐给新父母

31.

如果一款纸尿裤在“颜值、功能性、安全性、便捷性”等方面都完全符合您的期待，您能接受的“最高单片价格”是多少

33.

在决定不买/不再复购Babycare时，您转而选择了谁

国际三大巨头（好奇、帮宝适、大王）

其他国货品牌（如碧芭、泰迪熊、甚至Babycare同代工厂的自有品牌）

微商/团购渠道品牌

依然坚持用Babycare

34.

相比Babycare，您选择上述竞品的最主要原因是

技术更专研，例如好奇的麒麟裤、大王的透气性，感觉更有科技含量。

供应链透明，我知道某品牌就是Babycare的源头工厂，我直接买源头货（平替），省掉广告费

价格更诚实

安全性更高

设计更精美

35.

您认为baby care纸尿裤/拉拉裤产品还有哪些方面需要改进？

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