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关于“Z世代线下观演类娱乐的调研”
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亲爱的朋友：
你好！
我们正在开展一项针对Z世代（1995-2009年出生）群体的调研，旨在深入了解大家对于线下观演类娱乐活动的参与习惯、消费偏好与真实体验。
这里的“线下观演类娱乐”，指需要你亲自到现场参与的各类演出与观赏活动，包括但不限于演唱会、Livehouse、音乐剧、话剧、脱口秀、沉浸式戏剧等。
本问卷全程匿名，所有数据仅用于学术研究，请你放心填写。感谢你抽出宝贵时间参与调研！
一、基础信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的出生年份：______年（例：2000）
*
3.
您目前的身份
高中/中专生
大专及本科生
硕士研究生及以上
职场人
*
4.
您所在城市：______（例：北京市）
*
5.
您的月可支配资金（零花钱/兼职/薪资等）
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001元及以上
二、参与行为与动机
*
6.
您平均每年参与线下观演的频次
无
1次及以下
2-3次
4-6次
7次及以上
*
7.
您从未参与过线下观演类活动的核心原因是:
【多选题】
无兴趣，不关注该类娱乐
经济能力有限，无法承担消费
无合适的同行者，独自参与无体验感
票务难抢/黄牛溢价，购票体验差
时间与学习/工作完全冲突，无空闲参与
所在城市无优质观演资源/场地
担心现场体验不佳（如氛围、设施、秩序等）
其他
*
8.
您最偏好的线下观演类型（可多选）:
【多选题】
演唱会（流行/摇滚/说唱等）
Livehouse（独立音乐/小型演出）
音乐剧/歌剧
话剧/舞台剧
舞剧
沉浸式戏剧（含剧本杀式演出）
脱口秀/喜剧（含开放麦）
曲艺类（相声/评书等）
其他:
*
9.
您获取线下演出信息的主要渠道（可多选）:
【多选题】
社交媒体（微博/小红书/抖音/B站/快手等）
专业票务平台（大麦/猫眼/秀动/票星球等）
朋友/同学/同事推荐
艺人/演出方官方账号（微信公众号/微博等）
线下场景广告（地铁/商场/高校公告等）
音频/视频平台推荐（网易云音乐/腾讯视频等）
其他:
*
10.
参与动机
【多选题】
喜爱的艺人/团队/IP（如歌手、演员、热门IP衍生演出）
演出内容质量（如曲目/剧本精彩度、舞台效果、演出水准）
现场沉浸感与情绪共鸣（如氛围感染力、互动体验、群体认同感）
社交需求（如与朋友/同好结伴、打卡分享、拓展社交圈）
潮流与身份表达（如追赶热门演出、彰显个人兴趣品味）
演出性价比（如票价与内容、体验的匹配度）
观演便利性（如演出地点交通可达、场馆周边配套完善）
口碑与推荐（如朋友推荐、社交媒体测评、平台高分评价）
稀缺性与纪念意义（如限定场次、首演/巡演、收藏门票/周边）
附加权益（如周边赠送、艺人互动机会、VIP专属服务）
其他
*
11.
参与阻碍（关键阻碍因素）
【多选题】
票价过高（含溢价、黄牛加价）
购票难度大（如抢票难、票务平台卡顿、虚假票务）
时间冲突（如与工作/学习/考试、假期安排冲突）
空间距离与交通成本（如演出城市遥远、通勤时间长、路费高昂）
观演体验不佳（如场馆设施陈旧、视野遮挡、音效差、拥挤混乱）
安全与隐私顾虑（如现场秩序混乱、人身安全风险、个人信息泄露）
替代方案冲击（如线上直播、录播、高清回放可满足需求）
信息获取不及时（如错过演出预告、不了解购票渠道）
经济压力（如除票价外，餐饮、住宿等附加开支过高）
演出质量不确定性（如担心艺人划水、内容与宣传不符）
其他
*
12.
您通常选择的观演同行者
【多选题】
同学/朋友
恋人
家人
粉丝群/线下偶遇同好
其他
*
13.
您单次线下观演的出行范围
【多选题】
本市及周边
一线热门城市
省会城市
二三线城市
三、消费行为与习惯
*
14.
您观演的时间选择倾向
【多选题】
工作日晚间
周末白天
周末晚间
法定节假日
无固定倾向，看活动安排
*
15.
您单次线下观演的可接受消费预算（含门票+交通+餐饮，不含住宿）:
300元及以下
301-500元
501-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001元及以上
*
16.
观演中您的主要支出在哪里？
演出票务
交通费用（市内/跨城）
住宿费用
现场餐饮
演出周边
*
17.
针对观演的演出票务，您单人单次可接受的最高支付金额是多少？
300元及以下
301-800元
801-1500元
1501-3000元
3000元以上
*
18.
针对观演的交通费用（市内/跨城），您单人单次可接受的最高支付金额是多少？
200元及以下
201-500元
501-1000元
1001-2000元
2000元以上
*
19.
针对观演的住宿费用，您单人单次可接受的最高支付金额是多少？
300元及以下
301-600元
601-1000元
1001-2000元
2000元以上
*
20.
针对观演的现场餐饮，您单人单次可接受的最高支付金额是多少？
100元及以下
101-200元
201-300元
301-500元
500元以上
*
21.
针对观演的演出周边，您单人单次可接受的最高支付金额是多少？
200元及以下
201-400元
401-600元
601-1000元
1000元以上
*
22.
您选择观演门票价位的核心考量
【多选题】
个人经济能力
座位视野/体验感
艺人/演出知名度
观演同行者预算
票务稀缺程度
其他
*
23.
您是否会为观演活动产生衍生消费（周边/应援/餐饮等）:
完全不会
偶尔会，视喜好而定
经常会，有固定消费习惯
每次都会，必买衍生产品
四、体验评价与痛点
*
24.
您观演的衍生消费类型:
【多选题】
艺人/演出周边（海报/徽章等）
应援物品（灯牌/手幅等）
观演主题餐饮/打卡周边
场馆周边文创
其他
*
25.
您认为当前线下观演票务市场的最大问题是:
【多选题】
黄牛泛滥，票价虚高
购票流程繁琐
退票/改签规则严苛
无明显问题
座位分配不合理
虚假票务信息多
其他
*
26.
您线下观演的峰值体验点:
【多选题】
演出内容超预期，视觉/听觉享受
现场氛围热烈，沉浸式感受
与同行者/同好的互动感
场馆服务完善（检票/座位/设施）
出行/消费流程顺畅
获得衍生福利/惊喜
其他
五、未来预期与建议
*
27.
您线下观演遇到的主要痛点:
【多选题】
场馆设施差（座椅/音效/灯光等）
服务效率低（检票慢/排队久）
现场秩序混乱（拥挤/噪音等）
交通/停车不便
周边餐饮/物价过高
演出内容与宣传不符
票务售后问题（退票难/改签繁）
无
其他
*
28.
观演体验对您的复购意愿影响:
体验极好，会立刻关注该艺人/场馆后续演出
体验良好，有合适的会再次参与
体验一般，无复购倾向也不排斥
体验较差，不会再参与该类型/场馆演出
体验极差，会抵制该艺人/主办方
*
29.
若观演体验良好，您是否会进行口碑传播:
一定会，主动向朋友推荐/发社交平台
会，有人询问则详细推荐
偶尔会，简单分享感受
不会，仅自己体验即可
*
30.
您进行观演口碑传播的方式:
【多选题】
微信/QQ分享给朋友
抖音/小红书/微博发笔记/视频
粉丝群/朋友圈打卡
线下口头推荐
无
其他
*
31.
您认为线下观演主办方/场馆最需要优化的方面:
【多选题】
降低门票价格/打击黄牛
完善票务退改规则
提升场馆设施与服务
优化出行/停车配套
丰富衍生消费与活动
加强演出内容品控
拓宽宣发渠道/增加福利
其他
*
32.
若有免费观演机会，您是否会参与:
一定会，无门槛参与
会，只要演出类型感兴趣
犹豫，看时间/出行是否便利
不会，无兴趣/怕踩雷
六、开放性建议
33.
结合您的观演经历，对线下演出行业（如票务机制、场馆服务、演出内容等）有哪些具体改进建议：
34.
若您愿意参与后续深度访谈（可获得调研纪念品），欢迎留下联系方式（微信/电话）
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