攻略依赖型游客的旅游决策路径研究

您好!本问卷旨在研究游客在接触社交平台旅游攻略后,如何形成旅游决策,以及最终是否实际出游。


本问卷所指的“旅游攻略”,是指小红书、抖音、微博、哔哩哔哩等平台上,用户发布的目的地介绍、景点推荐、美食分享、交通住宿信息、旅游路线、旅行经验及避坑建议等内容。


请您根据自己的真实情况作答。问卷仅用于学术研究,答案没有对错之分,您的个人信息将被保密。感谢您的参与!

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Q1. 您在过去12个月内,是否曾经计划、考虑或实际进行过休闲旅游?
A. 是
B. 否
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Q2. 您在计划或考虑旅游时,是否会主动浏览社交平台上的旅游攻略?
A. 经常会
B. 有时会
C. 偶尔会
D. 几乎不会
E. 从不浏览
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Q3. 在您决定是否前往某个旅游目的地时,旅游攻略通常发挥什么作用?
A. 是我了解目的地、判断是否前往的重要依据
B. 是我比较不同目的地或旅游方案的重要参考
C. 主要用于查询景点、交通、住宿等具体信息
D. 只是随便浏览,基本不会影响我的旅游决策
E. 我通常不看旅游攻略
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Q4. 如果没有查看相关旅游攻略,您是否仍然能够独立完成目的地筛选、旅游信息比较和出游安排?
A. 基本可以,攻略对我影响很小
B. 大部分可以,但攻略能提供一些帮助
C. 有一定困难,通常需要攻略辅助判断
D. 比较困难,我通常需要依赖攻略作出判断
E. 非常困难,攻略是我旅游决策中不可缺少的参考
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Q5. 总体而言,您认为自己在旅游决策中对旅游攻略的依赖程度如何?请根据您平时的旅游决策习惯作答。
比较不依赖
有点不依赖
一般
有点依赖
比较依赖
非常依赖

第二部分:旅游攻略与旅游决策


请回忆过去12个月内,你曾经认真考虑过前往某一目的地旅游,并浏览过相关旅游攻略的一次具体经历。


请以这一次旅游决策为参照,回忆当时浏览的旅游攻略、你对该目的地的认识、当时的旅游态度与出游意愿,以及当时对自身出行条件的判断。


以下问题中的“当时”,均指你接触这些旅游攻略并考虑是否前往该目的地的那段决策时期,而非你现在的想法。请根据当时的实际情况作答。


请注意,后续问题中涉及的目的地、旅游攻略和决策经历均指同一次经历。

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如果前面关于问卷的填写说明,你已经了解,这道题请选是
否
是
其他
第二部分:攻略信息特征
1、攻略信息质量
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当时浏览这些旅游攻略时,我认为其中提供的信息是准确的。

非常不同意
非常同意
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当时浏览这些旅游攻略时,我认为其中涵盖了我规划行程所需的主要信息。
非常不同意
非常同意
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当时浏览这些旅游攻略时,我认为其中的信息是易于理解的。
非常不同意
非常同意
2、攻略互动性
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当时浏览这些旅游攻略时,我认为这些攻略能够吸引其他用户的关注。

非常不同意
非常同意
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当时浏览这些旅游攻略时,我发现攻略下方有其他用户积极发表评论。

非常不同意
非常同意
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当时浏览这些旅游攻略时,我发现攻略下方有其他用户进行积极的交流和回复。
非常不同意
非常同意
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当时浏览这些旅游攻略时,我认为这些攻略能够引发其他用户的兴趣和讨论。
非常不同意
非常同意
3、作者专业性
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当时我认为该攻略发布者具有丰富的旅游相关知识。
非常不同意
非常同意
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当时我认为该攻略发布者具有丰富的旅游经历。

非常不同意
非常同意
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当时我认为该攻略发布者熟悉该目的地的旅游情况。

非常不同意
非常同意
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当时我认为该攻略发布者具备提供该目的地旅游建议的能力。

非常不同意
非常同意
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为验证您正在认真作答,请本题选择"非常不同意"。
非常不同意
非常同意
4、攻略感知价值
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当时我认为,综合利用这些旅游攻略能够提高旅行规划的效率。
非常不同意
非常同意
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当时我认为,这些旅游攻略能够帮助我比较和筛选不同的旅游方案。
非常不同意
非常同意
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总体而言,当时我认为,阅读这些攻略对我做旅游决策是有价值的。
非常不同意
非常同意
5、目的地熟悉度
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在查阅此次旅游攻略之前,我已经对目的地比较熟悉。
非常不同意
非常同意
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在查阅此次旅游攻略之前,我已经了解该目的地的主要旅游资源。
非常不同意
非常同意
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在查阅此次旅游攻略之前,我认为自己对该目的地有较多了解。
非常不同意
非常同意
6(1)目的地认知形象
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当时我认为该目的地拥有优美的自然风光。

非常不同意
非常同意
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当时我认为该目的地的交通条件和旅游基础设施较为完善。
非常不同意
非常同意
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当时我认为该目的地的人文风情具有特色。
非常不同意
非常同意
6(2)目的地情感形象
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当时我认为去该目的地旅游会让我感到放松。
非常不同意
非常同意
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当时我认为去该目的地旅游会让我心情愉快。

非常不同意
非常同意
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当时我对去该目的地旅游感到期待。
非常不同意
非常同意
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为验证您正在认真作答,请本题选择非常同意。
非常不同意
非常同意
7、旅游态度
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在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是美好的。

非常不同意
非常同意
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在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是积极的。

非常不同意
非常同意
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在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是值得的。

非常不同意
非常同意
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在当时的旅游决策情境下,前往该目的地对我而言是明智的。

非常不同意
非常同意
8、旅行可行性感知
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在当时的旅游决策情境下,我认为自己有足够的时间前往该目的地旅游。

非常不同意
非常同意
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在当时的旅游决策情境下,我认为我有能力承担去该目的地旅游的费用。

非常不同意
非常同意
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在当时的旅游决策情境下,我认为该目的地的交通条件对我的出行不构成障碍。

非常不同意
非常同意
9、旅游意愿
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当时浏览这些旅游攻略后,我有意愿在未来6个月前往该目的地旅游。

非常不同意
非常同意
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当时浏览这些旅游攻略后,我愿意向亲友推荐去该目的地旅游。

非常不同意
非常同意
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当时浏览旅游攻略后,我会主动关注该目的地的旅游信息(如优惠活动、新攻略等)。

非常不同意
非常同意
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在过去12个月内,您是否实际到达过本次决策所针对的目的地?
是,已经实际到达该目的地
否,最终没有到达该目的地
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您最终没有到达本次决策所针对的目的地,主要原因是什么?【多选题】
时间不足或假期安排发生变化
预算不足或旅游成本超出预期
交通、住宿或其他出行条件不方便
同行者无法协调时间或意见不一致
浏览攻略后,对目的地的兴趣下降
发现攻略信息不够可靠,或与实际情况存在差异
后来选择了其他目的地
因工作、学习或家庭事务无法出行
身体状况或其他突发情况影响出行
只是推迟了计划,之后仍可能前往
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在此次旅游决策过程中,您实际采取过哪些行动?【多选题】
收藏或保存旅游攻略
比较不同攻略或旅游方案
制定具体的旅游路线和行程
查询或比较交通、住宿、门票等信息
与同行者讨论并协调出行安排
预订交通、住宿、门票或其他旅游产品
安排时间、预算等出游事项
其他
第三部分:个人基本情况
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您的性别是?
A. 男
B. 女
C. 其他/不便透露
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53. 您的年龄是?
A. 18岁及以下
B. 19—24岁
C. 25—30岁
D. 31—40岁
E. 41—50岁
F. 51岁及以上
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54. 您目前的主要身份是?
A. 在校学生
B. 企业或机构工作人员
C. 公务员或事业单位工作人员
D. 自由职业者
E. 个体经营者
F. 暂未就业
G. 其他
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55. 您个人每月可支配收入大约为?
A. 暂无固定收入
B. 3000元及以下
C. 3001—5000元
D. 5001—8000元
E. 8001—12000元
F. 12001元及以上
G. 不便透露
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56. 您平时一年大约进行几次休闲旅游?
A. 0次
B. 1次
C. 2—3次
D. 4—5次
E. 6次及以上
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57. 您平时主要通过哪些平台浏览旅游攻略?【多选题】
A. 小红书
B. 抖音
C. 哔哩哔哩
D. 微博
E. 微信公众号或视频号
F. 马蜂窝
G. 携程、去哪儿等旅游平台
H. 其他平台
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