为“喜欢”买单：大学生网络消费行为的自我观察

一、基本信息（6题）

1. 你的性别

A.男

B.女

C.不愿透露

3. 所学学科类别

A.人文社科

B.理工科

C.艺术类

D.其他

5. 生活费主要来源（可多选）【多选题】

6. 是否开通花呗、白条等线上消费信贷产品

A.有，经常使用

B.有，偶尔使用

C.有，几乎不用

D.没有开通

二、网络消费观念认知（9题）

8. 进行网络购物时你的消费倾向

A.实用性价比优先，个人喜好为辅

B.实用性与个人喜好同等重要

C.个人喜好优先，实用性可以让步

D.只要足够喜欢，可以忽略价格、实用性

9. 你认为大学生在网络上“为喜欢买单”属于（可多选）【多选题】

A.合理的精神情感消费

B.容易产生网络冲动消费

C.量力而行消费就无可厚非

D.容易被网络平台营销、种草裹挟

E.容易造成网购闲置、资源浪费

F.没有明确看法

10.

10. 情绪会影响你的网络购物下单行为

A.经常，开心或低落都会网购

B.偶尔，特定情绪会产生网购欲望

C.很少，网购不受情绪干扰

D.完全不会

11.

11. 网络购物时，你可以分清“自己真正喜欢”和“网络营销制造的喜欢”

A.完全可以分辨

B.大多可以分辨，偶尔混淆

C.经常分不清，容易被内容影响

D.很难分辨

12.

12. 家人对于你网络上为爱好消费的态度

A.支持，愿意给予资金

B.中立，不干涉，自己承担开销

C.不太支持，希望减少网购爱好支出

D.强烈反对

14.

14. 网络上为爱好消费可以给你带来幸福感

A.明显提升幸福感

B.略有提升幸福感

C.没有明显改变

D.造成经济压力，降低幸福感

三、网络消费实际行为（11题）

16.

16. 网络购物时，你会单纯因为喜欢购买非必需商品吗

A.经常

B.偶尔

C.很少

D.从不

17.

17. 近一学期，你在网上因为个人喜好购买过哪些品类（可多选）【多选题】

A.服饰鞋包、美妆配饰

B.数码产品、数码配件

C.手办、文创、书籍动漫周边

D.线上课程、线上演出会员、数字专辑

E.零食茶饮、线上团购打卡

F.运动装备器材

G.游戏充值、视频会员等虚拟产品

H.手工、乐器类线上选购商品

I.其他

19.

19. 促使你网上为喜好消费的网络信息来源（可多选）【多选题】

A.小红书、短视频平台种草

B.电商直播间带货

C.社交平台同学、网友推荐

D.网络博主测评、推文

E.电商平台首页推荐、猜你喜欢

F.自身长期爱好，不受网络内容影响

20.

20. 网上看到十分喜欢的商品，但超出本月预算，你会

A.直接放弃，不下单

B.攒钱，等预算充足再网购

C.压缩生活刚需开支，网上下单购买

D.使用线上信贷工具直接下单

E.加入购物车反复观望，犹豫不定

21.

21. 网络冲动下单爱好类商品之后你的感受

A.很满足，不后悔

B.下单当下开心，事后偶尔后悔

C.经常后悔，觉得不该网购

D.商品收到后闲置，十分懊恼

22.

22. 网上因喜好购买的商品闲置情况

A.基本全部会使用

B.小部分物品闲置

C.大约一半物品闲置

D.大部分买回来很少使用

23.

23. 面对电商大促，遇到喜欢的爱好类商品打折，你会

A.有实际需要才买，不受折扣诱惑

B.就算非刚需，因为喜欢+打折就网购

C.趁活动大量囤货

D.无视促销活动不购买

24.

24. 针对网络消费，你的记账习惯

A.坚持记账，清楚每一笔网上开销

B.断断续续，偶尔记录网购支出

C.想要记账，但很难坚持

D.从不记录网络消费

25.

25. 对于网上爱好类消费，你是否设置预算上限

A.有明确上限，严格遵守

B.心里大致有范围，偶尔网上超支

C.没有上限，网上看到喜欢就买

D.没有网络爱好类消费

26.

26. 网上遇到联名、限量爱好产品，你的做法

A.愿意接受溢价网上抢购

B.虽然喜欢，但不接受溢价，不网购

C.不关注网上这类限量联名商品

四、困境与反思（4题，2道开放题）

27.

27. 在网络上“为喜欢买单”，你遇到过哪些困扰（可多选）【多选题】

A.刷手机容易情绪上头，控制不住网购

B.网上爱好消费挤压吃饭等必要生活开支

C.分不清是自己真喜欢还是网络跟风

D.生活费有限，网上看中却无力消费

E.网购回来大量物品闲置造成浪费

F.没有困扰，可以平衡网络喜好消费

G.其他

28.

28. 你认为大学生应当如何平衡网络喜好消费和理性网购

A.优先满足爱好，网上开心最重要

B.量力而行，在预算内进行网络爱好消费

C.尽量减少网上非必要的爱好消费

D.尽量不在网络为个人喜好额外花钱

29.

29. 开放题1：对你而言，网络消费中“为喜欢买单”意味着什么？

30.

30. 开放题2：结合你的网购经历，写下一条给自己的消费忠告