情绪价值导向下大广赛快消品牌短视频广告的受众回避行为调研问卷
——以娃哈哈大广赛参赛内容为例

同学你好！本问卷旨在了解Z世代大学生对短视频广告（特别是大广赛娃哈哈命题参赛作品）的观看体验与真实感受。问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究，答案无对错之分，请根据您的真实感受作答。全部完成约需5-8分钟。感谢您的参与！
第一部分：基本信息
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1.
您的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四及以上
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2.
 您的性别是？
A. 男
B. 女
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3.
您的专业类别是？
A. 文科/社科
B. 理工科
C. 艺术类
D. 其他
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4.
您是否曾以任何形式参与过大广赛（全国大学生广告艺术大赛）？
A. 是（参赛者/创作者）
B. 否
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5.
您平均每天观看短视频（如抖音、快手、微信视频号等）的时长大约为？
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
第二部分：短视频广告观看习惯与一般态度
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6.
 您在刷短视频时，遇到广告通常怎么做？
A. 会认真看完，觉得有意思
B. 看几秒再决定是否划走
C. 直接划走跳过
D. 视情况而定
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7.
您是否曾因反感某个广告而主动屏蔽该账号或点击“不感兴趣”？
A. 经常
B. 偶尔
C. 从未
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8.
您认为当前短视频平台上的广告整体质量如何？
A. 大部分有创意，不反感
B. 一般，能接受
C. 大多很烦人，想快点跳过
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9.
您是否觉得短视频广告越来越多了？
A. 是的，明显增多
B. 差不多
C. 没注意
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10.
您认为以下哪种类型的短视频广告最让您反感？（可多选）【多选题】
A. 强行煽情/卖惨
B. 尴尬搞笑/硬凹段子
C. 过度怀旧/消费情怀
D. 标题党/悬念欺诈
E. 以上都不反感
第三部分：对大广赛娃哈哈广告的观看体验
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11.
您是否在社交媒体上刷到过大广赛娃哈哈等快消品牌（日常高频购买、决策时间短、品牌忠诚度较低的快速消费品品牌）命题的参赛广告作品？
A. 经常刷到
B. 偶尔刷到
C. 从未刷到
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12.
 观看这类大学生创作的短视频广告时，您的第一反应通常是？
A. 觉得挺有意思，会继续看
B. 感觉一般，随便看看
C. 觉得套路化，想划走
D. 直接跳过
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13.
以下哪种情绪类型的大广赛短视频广告最让您不想继续看下去？
A. 走心治愈/温情类
B. 搞笑幽默类
C. 怀旧童年类
D. 新奇猎奇类
E. 都不反感
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14.
您觉得大广赛娃哈哈等快消品牌短视频广告存在以下哪些问题？（可多选）【多选题】
A. 创意雷同，看多了腻
B. 强行煽情，不自然
C. 硬凹搞笑，很尴尬
D. 过度消费童年情怀
E. 广告味太浓，不像内容
F. 没有问题
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15.
 当您刷到一条明显在“卖情怀”（如回忆童年喝AD钙奶）的娃哈哈广告时，您的感受是？
A. 被触动，愿意看完
B. 有点感动但觉得刻意
C. 无感，直接划走
D. 反感，觉得在消费情怀
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16.
您认为大学生创作的娃哈哈等快消品牌广告和品牌官方广告相比，哪个更容易让您产生好感？
A. 大学生创作的更有创意和亲切感
B. 官方广告更专业
C. 都差不多
D. 都没好感
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17.
 观看娃哈哈等快消品牌大广赛广告时，您是否产生过以下情绪？（可多选）【多选题】
A. 被打扰了，想快点结束
B. 觉得被套路了，有点不爽
C. 觉得创作者在自嗨，和我的感受无关
D. 没有负面情绪
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18.
您会因为喜欢某条大广赛快消品牌短视频广告而对其品牌产生更好印象吗？
A. 会
B. 可能会
C. 不太会
D. 完全不会
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19.
您认为大广赛参赛团队在创作快消品牌短视频广告前，最应该做的是什么？
A. 调研目标受众喜欢什么
B. 发挥自己的创意就行
C. 参考往届获奖作品
D. 不清楚
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20.
总体而言，您对刷到这些广告的态度是？
A. 欢迎，愿意看
B. 无所谓
C. 有点烦，尽量跳过
D. 非常反感
第四部分：回避行为自评
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21.
我会有意识地忽略或跳过娃哈哈等快消品牌的大广赛短视频广告。
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 非常不符合
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22.
如果多次刷到类似的娃哈哈等快消品牌短视频广告，我会点击“不感兴趣”或屏蔽相关账号。
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 非常不符合
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23.
娃哈哈等快消品牌大广赛短视频广告让我感到厌烦或被打扰。
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 非常不符合
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24.
我觉得这些广告在刻意操纵我的情绪（如强行感动、硬逗笑）。
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 非常不符合
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25.
我会主动划走、关闭或跳过这些广告，不会完整看完。
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 非常不符合
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