关于“芭乐色系”视觉营销对消费者购买意愿影响的调查问卷

您好！我们正在进行一项关于农产品视觉营销的学术研究，旨在探索如何通过颜色策略提升芭乐的品牌吸引力与市场价值。您的意见对我们的研究至关重要，本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析。感谢您的支持与参与！
一、基本信息
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18岁～25岁
26岁～35岁
35岁～45岁
46岁及以上
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3.
您的职业：
学生
上班族
自由职业
退休人员
其他
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4.
您每月在生鲜水果上的支出大约是：
100元以下
100～300元
301～500元
500元以上
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5.
您通常通过哪些渠道购买水果？【多选题】
大型商超
生鲜超市/社区店
线上平台（如美团、拼多多）
农贸市场
水果专卖店
二、芭乐（番石榴）消费习惯与认知
*
6.
您是否购买或食用过芭乐？
经常
偶尔
很少
从未
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7.
您购买芭乐的主要原因是？【多选题】
营养健康
口味独特
颜值/颜色好看
尝鲜
他人推荐
其他
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8.
在购买巴豆时，哪些因素对您最重要？（请排序）【排序题】
  • 新鲜度
  • 价格
  • 外观颜色
  • 品牌
  • 口感
  • 包装
  • 产地
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9.
您对目前市场上芭乐产品的视觉呈现（如包装、陈列、广告）印象如何？
非常吸引人
比较普通
缺乏吸引力
没注意过
三、颜色感知与“芭乐色系”（番石榴）概念测试
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10.
提到“芭乐”，您最先联想到的颜色是？【多选题】
青绿色
浅绿色
粉色
浅粉色
乳白色
其他
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11.
您认为下图描述的“芭乐色系”给您带来怎样的感觉？
（五分制，1为非常不同意，5为非常同意，程度依次）
？
12345
清新自然
清新自然
健康营养
健康营养
高级有质感
高级有质感
有食欲
有食欲
年轻时尚
年轻时尚
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12.
如果一款芭乐产品（及其包装、宣传）统一采用这种“芭乐色系”作为主视觉，您认为会？
显著增加吸引力，很想尝试
有一定吸引力，会多看一眼
没有影响
可能显得单调或怪异，降低兴趣
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13.
你认为“芭乐色系”视觉方案在以下哪些渠道应用会最有效？【多选题】
产品包装
社交媒体广告（如小红书，抖音图文/视频）
电商详情页
线下店铺陈列与装饰
品牌logo与吉祥物
四、品牌化与购买意愿
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14.
一个具有统一、独特视觉风格（如专属色彩、logo、包装）的芭乐品牌，相比普通散装芭乐，您是否愿意支付更高价格？
愿意，为设计和品质买单
视溢价幅度而定
不愿意，更关注产品本身
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15.
基于“芭乐色系”概念，以下哪些营销信息或活动会激发您的兴趣或购买欲？【多选题】
“每日芭乐色”健康食谱/饮品分享
与时尚、生活方式品牌/IP的联名产品
突出产地新鲜与营养价值的“故事化”视觉内容
社交媒体打卡互动（如芭乐摄影大赛）
其他
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16.
总体而言，你认为“芭乐色系”视觉营销策略对提升芭乐的品牌形象和市场竞争力有何潜力？
潜力巨大，是有效的差异化手段
有一定帮助，但产品品质仍是核心
作用有限，消费者更看重价格和口感
说不清
五、开放性问题
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17.
对于通过色彩和视觉设计来提升农产品（如水果）的吸引力，您有哪些建议或想法？
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