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古茗跨界联名对消费者溢价支付意愿的影响研究调查问卷
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亲爱的受访者：
您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在研究古茗跨界联名对消费者溢价支付意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式收集，严格保密个人信息。答案无对错之分，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！
第一部分：用户基本信息
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
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3.
您的学历及学位（包括在读的）是：
A. 高中及以下
B. 大专
C. 大学本科
D. 研究生及以上
*
4.
您每月的消费支出为：
A. 1500元及以下
B. 1501-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8000元以上
*
5.
您所在的城市：
A. 一线城市
B. 二线城市
C. 三线城市
D. 四线及以下城市
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6.
您是否购买过古茗的产品：
A. 是
B. 否
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7.
您是否购买过茶饮品牌的跨界联名产品：
A. 是
B. 否
第二部分：消费者对古茗及跨界联名的认知
请根据您的实际情况，对以下表述进行评价
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8.
我喜欢追寻新奇的想法和体验
很不符合
很符合
1
2
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5
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9.
总的来说，购买新推出的、或限量款的产品会让我兴奋
很不符合
很符合
1
2
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5
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10.
古茗品牌有较高的知名度
很不同意
很同意
1
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4
5
第三部分：古茗跨界联名场景下的消费者感知
请您阅读以下虚拟场景描述，再完成后续题目：
古茗茶饮与知名文化IP/潮流品牌正式宣布跨界联名，推出全新系列饮品及周边产品。该联名系列深度融合双方核心特色：古茗延续高品质原料与创新茶饮工艺，联名方注入独特文化元素/潮流设计理念，从饮品口味、包装设计到周边产品都展现了双方的品牌亮点。此次联名产品限量发售，旨在为消费者带来新鲜的饮用体验与情感价值。
请根据上述场景，对以下表述进行评价
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11.
古茗与该品牌联合推出的产品相较于同类茶饮更有特色
很不同意
很同意
1
2
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4
5
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12.
该联名产品充分展现了古茗和联名方的核心元素
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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13.
古茗和该品牌的联合非常新颖
很不同意
很同意
1
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5
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14.
古茗和该品牌的联合能给我带来新鲜体验
很不符合
很符合
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5
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15.
联名后产品的质量、设计更好
很不符合
很符合
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16.
联名后的产品能勾起我的兴趣
很不符合
很符合
1
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17.
联名后的产品能表达我对新鲜事物的追求
很不符合
很符合
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4
5
第四部分：消费者对于古茗联名产品的感知价值，基于自身情况，对以下表述进行评价
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18.
我更喜欢古茗的联名产品
很不同意
很同意
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19.
购买古茗联名产品让我有幸福感
很不符合
很符合
1
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20.
使用联名后的产品能满足我分享社交动态的需要
很不符合
很符合
1
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21.
使用联名后的产品能展示我的个性与主张
很不符合
很符合
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22.
古茗联名产品更符合我对生活品质的追求
很不符合
很符合
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5
第五部分：消费者对于古茗的品牌信任度。基于自身情况对以下表述进行评价
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23.
我信任古茗联名产品制作过程能保证饮品安全
很不同意
很同意
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24.
我相信古茗联名产品制作者能严格遵守制作流程
很不同意
很同意
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25.
我相信古茗品牌关心我们的食品安全和健康
很不同意
很同意
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第六部分：古茗跨界联名产品的消费者溢价支付意愿
请根据上述虚拟场景，对以下表述进行评价
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26.
就算该联名产品比古茗普通产品高10%~20%左右，我也会考虑购买
很不符合
很符合
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5
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27.
我愿意购买该联名产品，即使其他同类茶饮价格更低
很不符合
很符合
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5
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28.
只有在该联名产品价格特别高的时候，我才会选择别的产品
很不符合
很符合
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