青年群体视域下短视频直播对杭州旅游形象感知的影响研究

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1.
您的性别：
男
女
不愿透露
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2.
您的年龄：
18岁及以下
19-22岁
23-26岁
27-30岁
31岁及以上
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3.
您目前是：
杭州本地居民
在杭州学习/工作的非本地居民
曾到访杭州的游客
未到访过杭州但对杭州感兴趣的潜在游客
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4.
您观看杭州旅游直播的频率大约是：
几乎每天
每周数次
每月数次
很少
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5.
您主要通过哪个平台观看此类直播？（单选）
抖音
快手
哔哩哔哩
小红书
微信视频号
其他
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6.
主播的解说方式是日常化、口语化的，易于理解
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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7.
直播过程中，我的疑问能得到及时的解答与回应
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8.
直播通过画面、声音、文字、主播动作等多种方式展现杭州信息
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9.
直播让我能直观、清晰地了解杭州的景点或服务
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10.
通过主播的讲解和演示，我能更深入地了解杭州的特色
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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11.
直播间的实时评论数量多，交流氛围活跃
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12.
直播间的点赞等互动数量多，体现了观众的支持
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13.
观众发布的评论内容丰富，能引发深度讨论
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14.
主播采用的互动方式能有效促使我参与互动
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.
我认为主播的互动方式能增强我持续观看的意愿（粘性）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
我在直播间发送的信息能被立即显示出来
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17.
主播或其他观众会对我发送的内容做出及时调整或回应
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.
直播间系统会迅速提示重要的未读信息或动态
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.
我提出的反馈能实时影响直播内容的走向（如主播调整节奏）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20.
直播显著提高了我与主播之间的沟通效率
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21.
通过直播，我对杭州的旅游功能（如景点、路线）更加了解
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22.
我认为直播中提供的杭州旅游信息是可靠、值得信赖的
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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23.
观看直播节省了我了解和规划杭州之旅的时间与精力
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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24.
直播平台能较好地保护用户的个人隐私
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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25.
直播中关于杭州的旅游产品或服务常有优惠折扣
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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26.
我在直播中产生的疑问，能得到其他人（主播或观众）的回应
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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27.
直播过程让我有一种和他人面对面交流的亲切感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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28.
我在直播间能感受到其他观众（或主播）展现的个性魅力
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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29.
我在直播间能感受到来自其他人的热情
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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30.
我觉得自己和其他观众共同拥有对直播内容（杭州）的评价权
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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31.
我愿意通过直播间分享自己对杭州的兴趣和观点
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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32.
我可以通过直播结识对杭州有相同兴趣的人
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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33.
直播可以帮我与他人建立联系，结识新朋友
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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34.
我觉得直播这种形式促进了文旅发展和文化交流
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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35.
观看或分享杭州直播内容，能让我获得更多的社会认同感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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36.
直播为我提供了关于杭州完整、全面的旅游信息
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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37.
直播中展现的杭州涉及面很广，内容丰富多元
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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38.
直播给予了我对杭州深度的体验感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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39.
我认为直播场景（如西湖、古镇）与主播的个人特质是匹配的
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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40.
主播亲和力的形象，让我对杭州产生了更好的印象
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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41.
观看杭州旅游直播后，您去杭州实地旅游的意愿有何变化？【多选题】
显著增强
有所增强
没有变化
有所减弱
显著减弱
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42.
您是否愿意向朋友推荐通过直播来了解杭州？【多选题】
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
非常不愿意
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