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大学生咖啡消费行为特征调查问卷
录音中...
亲爱的同学：你好！为了解当前大学生咖啡消费行为与偏好特征，我们开展本次问卷调查。问卷采用匿名形式，所有信息严格保密，请根据你的真实情况放心填写。感谢你的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
你的性别
男
女
*
2.
你所在年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
你每月可自由支配生活费
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上
*
4.
你来自的城市类型
一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市/乡镇
二、咖啡消费基本情况
*
5.
你是否饮用咖啡
经常饮用（每周≥3次）
偶尔饮用（每周1-2次）
很少饮用（每月1-2次）
从不饮用
*
6.
你平均每月咖啡消费金额
50元及以下
51-100元
101-150元
151-200元
200元以上
*
7.
你通常选择的咖啡类型
【多选题】
速溶咖啡
罐装/瓶装咖啡饮料
现磨咖啡（门店/自助机）
自制咖啡
其他
8.
其他咖啡类型请注明
*
9.
你偏好的咖啡口味
【多选题】
美式（黑咖啡）
拿铁
摩卡
卡布奇诺
生椰/厚乳等风味咖啡
低卡/低糖咖啡
其他
10.
其他咖啡口味请注明
三、消费动机与场景
*
11.
你饮用咖啡的主要动机
【多选题】
提神醒脑，辅助学习/工作
社交需求（聚会、小组讨论）
休闲放松，打发时间
尝试新口味、追求新鲜感
跟风潮流，作为社交打卡
习惯饮用，日常刚需
其他
*
12.
其他饮用咖啡动机请注明
*
13.
你主要的咖啡消费场景
【多选题】
图书馆/自习室
校园咖啡馆
宿舍
社团活动/朋友聚会
通勤路上
线上点单配送至校园
其他
14.
其他咖啡消费场景请注明
*
15.
哪些场景会让你更愿意购买咖啡
【多选题】
考试周/论文撰写期
小组作业、团队讨论
朋友相约打卡
品牌推出新品/活动
无特定场景，日常随意购买
其他
四、购买渠道与决策因素
*
16.
你通常通过哪些渠道购买咖啡
【多选题】
连锁咖啡品牌门店（瑞幸星巴客等）
校园自助咖啡机
便利店咖啡专柜
线上平台点单配送
超市/电商购买速溶/罐装咖啡
其他
*
17.
影响你选择咖啡品牌/产品的最重要因素
【多选题】
价格:价格实惠，性价比高
味道:口味口感好
方便:购买便捷，距离近/配送快
品牌:知名度与口碑
健康:低卡、无添加、植物基
环保:自带杯优惠、可降解
新品、联名、网红款
促销活动、优惠券
朋友/社交媒体推荐
其他
18.
其他选择咖啡品牌/产品因素请注明
*
19.
你可接受的单杯咖啡价格
10元及以下
11-15元
16-20元
21-25元
25元以上
*
20.
你是否会因为环保因素选择某款咖啡
一定会，优先选择
可能会，有优惠就选
无所谓，不影响选择
不会，更关注其他因素
*
21.
社交媒体对你咖啡消费决策的影响程度
影响很大，经常被种草购买
有一定影响，会参考
影响较小，仅随便看看
无影响，完全不参考
五、品牌偏好与消费态度
*
22.
你最常购买的咖啡品牌
【多选题】
瑞幸咖啡
星巴克
Manner
幸运咖
库迪
便利店自有品牌（罗森、7-11等）
其他
23.
其他常购买咖啡品牌请注明
*
24.
你对常喝品牌的忠诚度
非常忠诚，只买这一个品牌
比较忠诚，多数时候买这个品牌
一般，会尝试不同品牌
不忠诚，哪个划算买哪个
*
25.
你是否愿意参与品牌相关活动
【多选题】
新品试喝
联名周边购买
咖啡打卡、拉花挑战
校园咖啡文化节
环保公益活动（咖啡渣回收等）
不愿意参与任何活动
*
26.
你对智能咖啡设备/数字化服务的态度
很感兴趣，愿意尝试
觉得方便，会使用
无所谓，能用就行
不感兴趣，更喜欢传统方式
六、健康与建议
*
27.
你认为咖啡对健康的影响程度
非常不利
非常有利
1
2
3
4
5
28.
对于校园咖啡服务或咖啡品牌，你有什么改进建议或期望？
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