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品牌活化视角下新疆特色酸奶消费现状调研问卷
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您好！我们正在开展关于新疆特色酸奶品牌活化的市场调研，本次问卷为正大杯市场调查大赛研究使用。问卷大概占用您3-5分钟时间，所有答案没有对错之分，请根据您的真实想法填写。
本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术调研分析，严格保密，不会用于其他商业用途。感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18–22岁
D. 23–27岁
F. 27岁以上
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3.
您目前的身份/职业：
A. 在校本科生
B硕士研究生
C. 博士研究生
D. 已参加工作1年以内
E. 已参加工作1–3年
F. 其他
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4.
您每月可支配金额（学生按月生活费填）：
A. 1500元及以下
B. 1501–2500元
C. 2501–3500元
D. 3501–5000元
E. 5001元以上
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5.
您的学历：
A. 大专及以下
B. 本科
C. 硕士
D. 博士
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6.
您目前在乌鲁木齐的身份：
A. 本地读大学
B. 外地来乌鲁木齐读大学
C. 在乌鲁木齐工作
D. 其他
第二部分 年轻人酸奶消费习惯
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7.
您平时喝酸奶（不限品牌）的频率是：
A. 从不喝（请跳至第15题）
B. 偶尔喝（每月1–3次）
C. 经常喝（每周1–3次）
D. 高频喝（几乎每天）
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8.
您通常在什么场景下喝酸奶？（可多选）
【多选题】
早餐搭配面包/麦片
上课、自习或加班时加餐
健身/运动后补充蛋白质
追剧、刷手机时当零食
夜宵解馋
餐后帮助消化
减肥/控制热量时代餐
其他
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9.
您买酸奶主要是为了什么？（可多选）
【多选题】
补充蛋白质/补钙
调理肠胃、助消化
低卡、减脂、控制体重
嘴馋了想当零食吃
早餐代餐
包装好看、想拍照
健康无添加、图个安心
其他
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10.
选购酸奶时，您最看重哪些因素？（限选5项）
【
最多
选择5项】
品牌知名度
口感风味
价格
配料表（低糖/无添加)
限定款
产地
包装颜值、设计感
购买是否方便
保质期与新鲜度
其他
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11.
您最常在哪些渠道买酸奶？（可多选）
【多选题】
大型商超
便利店（全家/罗森/7-11等）
校园超市/学校便利店
电商平台（淘宝/京东/拼多多）
直播带货/短视频购物
社区团购
外卖平台（美团/饿了么）
自动贩卖机
其他
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12.
您最常买的酸奶品牌是？（可多选）
【多选题】
西域春
天润
瑞源
花园
马三三
牧民手工酸奶
伊利
蒙牛
光明
简爱
君乐宝
安慕希
说不清/碰到什么买什么
其他
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13.
您单次购买酸奶可接受价格？
A. 5元以内
B. 5–10元
C. 10–20元
D. 20-30元
E.30元以上
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14.
您在喝酸奶时经常搭配什么？（可多选）
【多选题】
直接喝
加燕麦/麦片
加新鲜水果
加坚果
配面包/吐司
拌沙拉
其他
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第三部分 新疆本土酸奶消费行为
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15.
您喝过新疆本土酸奶吗？
A. 从未喝过（请跳至第24题）
B. 喝过1–2次
C. 偶尔喝（每月1–3次）
D. 经常喝（每周1–3次）
E. 几乎每周都喝
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16.
您第一次是通过什么途径了解/接触新疆本土酸奶的？（可多选）
【多选题】
在本地超市随手拿过
同学/朋友推荐
短视频（抖音/快手）刷到种草
小红书上看到博主推荐
B站上看到测评
旅游时尝过
放假回家/开学时带过
直播间买的
家里人买的
其他
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17.
您购买新疆本土酸奶的频率：
A. 从不购买
B. 一年几次
C. 每月1–2次
D. 每周1–2次
E. 每周3次及以上
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18.
您主要在哪些渠道买新疆本土酸奶？
【多选题】
线下商超/便利店
校园超市
本地农贸市场
旅游景区/特产店
线上电商（淘宝/京东）
抖音直播间
社区团购
外卖平台
直接向牧民/本地小作坊买
其他
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19.
您偏好哪种形态的新疆本土酸奶？（可多选)
【多选题】
瓶装/桶装大罐酸奶
小杯独立装
吸吸袋/便携装
浓缩/希腊式酸奶
风味果粒酸奶
手工牧民酸奶
低糖/无糖款
常温即印酸奶饮品
联名/限定款包装
其他
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20.
您能接受新疆本土酸奶单份（约200g）的价格区间：
A. 5元以内
B. 6–10元
C. 11–15元
D. 16–20元
E. 20元以上
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21.
您买新疆本土酸奶主要是因为什么？（可多选）
【多选题】
本地奶源、品质好
口感醇厚、有特色
配料干净、健康
“新疆原产”这个标签加分
网红/博主推荐
同学朋友种草
价格实惠
包装好看、想拍照
支持本地产业
旅游体验后种草
其他
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22.
如果您选择不购买新疆本土酸奶，主要原因是？（可多选）
【多选题】
没见过、不知道这个牌子
身边不好买、渠道少
价格偏贵
口感喝不习惯
包装太土、不好看
品牌没听过、不太放心
保质期太短
更喜欢外地品牌
其他
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23.
您对新疆酸奶的文化历史、奶源故事（如牧区奶源、传统发酵工艺、品牌故事）了解多少？
A. 完全不了解
B. 听说过一点
C. 一般了解
D. 比较了解
E. 非常了解第四部分 新疆本土酸奶感知评价
第四部分新疆本土酸奶感知评价
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24.
24.请针对新疆本土酸奶的各项属性分别打分：左列“重要性”是你选购时有多看重，右列“表现满意度”是你认为它目前做得怎么样。1=非常不重要/非常不满意，5=非常重要/非常满意；没买过的同学按听说印象作答。
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
口感风味（醇厚、有特色)
口感风味（醇厚、有特色)
健康安全（低糖、无添加、配料干净)
健康安全（低糖、无添加、配料干净)
价格合理性（单价和品质匹配)
价格合理性（单价和品质匹配)
包装设计（颜值高、有辨识度)
包装设计（颜值高、有辨识度)
购买便利性(渠道多、容易买到)
购买便利性(渠道多、容易买到)
品牌宣传与社交声量（信息多、网红在推)
品牌宣传与社交声量（信息多、网红在推)
品质稳定性（批次差异小、冷链可靠)
品质稳定性（批次差异小、冷链可靠)
售后服务（投诉处理、退换货)
售后服务（投诉处理、退换货)
品牌保护（无山寨仿冒、商标规范)
品牌保护（无山寨仿冒、商标规范)
品类丰富度（口味/规格/新品多）
品类丰富度（口味/规格/新品多）
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25.
以下因素对你购买新疆本土酸奶的频率影响有多大？
毫无影响
影响很小
影响一般
影响较大
影响很大
价格水平
价格水平
口感风味
口感风味
购买便利程度
购买便利程度
品牌知名度
品牌知名度
健康属性（低糖/无添加)
健康属性（低糖/无添加)
对新疆产地/文化的认同
对新疆产地/文化的认同
同学朋友口碑推荐
同学朋友口碑推荐
包装颜值与设计感
包装颜值与设计感
第五部分 品牌对比、认知与推广意愿
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26.
与您常买的外地品牌酸奶相比，您对新疆本土酸奶的整体满意度：
A. 外地品牌高很多
B. 外地品牌略高
C. 两者差不多
D. 新疆本土略高
E. 新疆本土高很多
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27.
您一般通过哪些渠道了解新疆本土酸奶？（可多选）
【多选题】
短视频（抖音/快手）
小红书
B站
微博
微信公众号/朋友圈
直播间
同学朋友推荐
线下商超海报/堆头
旅游体验
几乎没什么渠道了解
其他
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28.
您觉得目前新疆本土酸奶存在哪些不足？（可多选）
【多选题】
知名度低、宣传少
包装土、不好看
价格偏高
不好买、渠道少
产品同质化、口味单一
山寨仿品多
保质期短、冷链跟不上
新品更新慢
品质不稳定
没什么明显不足
其他
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29.
哪些宣传/营销方式会真正吸引您尝试或复购？（可多选）
【多选题】
短视频种草/vlog
小红书达人笔记
B站测评/开箱
跨界联名（奶茶/潮牌/动漫等）
限定款/盲盒包装
线下试吃活动
网红/达人探店
校园推广活动
直播间优惠
国潮风/民族风包装设计
其他
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30.
您会不会把新疆本土酸奶拍照发到社交平台（朋友圈/小红书/抖音）？
A. 非常不愿意
B. 不太愿意
C. 一般
D. 愿意
E. 非常愿意
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31.
如果推出酸奶衍生品（酸奶零食、酸奶甜品、酸奶饮品、酸奶周边等），您的尝试意愿：
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 一般
D. 愿意尝试
E. 非常愿意
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32.
您最期待新疆酸奶和哪个方向联名？（可多选）
【多选题】
本地奶茶品牌
国产动漫/IP
潮牌服饰
游戏IP
博物馆/文创
咖啡品牌
烘焙店/面包房
其他
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33.
您愿意把新疆本土酸奶当作伴手礼推荐给外地朋友吗？
A. 非常不愿意
B. 不太愿意
C. 一般
D. 比较愿意
E. 非常愿意
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34.
您是否认同“新疆酸奶”可以作为一张新疆的城市名片？
A. 非常不认同
B. 不太认同
C. 一般
D. 比较认同
E. 非常认同第六部分
35.
对新疆本土酸奶的品牌、产品或推广，您还有什么意见或建议？（选填）
问卷到此结束，再次感谢您填写，准您生活愉快！
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