咖啡产品营销活动调研

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一、咖啡产品营销活动

（一）线下营销活动

2. 您在咖啡线下环保互动环节（如咖啡渣回收创意活动等）的参与度怎样？

3. 您因咖啡线下圈层活动（如咖啡品鉴沙龙等）产生实际消费转化的情况是？

（二）线上营销活动

4. 您在社交平台（如微博、抖音等）参与咖啡相关种草内容互动（点赞、评论、转发等）的频率？

5. 您点击咖啡IP联名线上推广（如品牌与动漫、影视IP联名广告等）并产生后续行为（了解产品、购买等）的转化情况？

1分点击后无任何后续行为

2分点击后简单了解，未购买

3分点击后了解并考虑购买

4分点击后购买过一次

5分点击后多次购买

二、营销活动偏好

6. 您对体验型咖啡营销活动（如咖啡手冲体验课、咖啡拉花比赛等）的喜好程度？

7. 您对咖啡营销活动传递价值（如环保理念、文化传承等）的认同度如何？

8. 您愿意在社交平台分享咖啡营销活动经历（如晒活动照片、写体验文字等）的意愿度？

9. 您接触咖啡线上营销活动（如线上咖啡节、直播带货等）后，实际产生全域流量转化（从线上关注到线下到店等）的情况？

1分从未因线上活动产生线下行为

2分偶尔因线上活动产生线下行为

3分一般

4分经常因线上活动产生线下行为

5分每次线上活动都产生线下行为

三、新形态咖啡接受度与趋势

10. 您对融合圈层文化（如潮流文化、二次元文化等）的咖啡产品（如潮玩联名咖啡、主题咖啡杯等周边 + 咖啡组合）的偏好度？

12. 您对咖啡产品健康功能（如低因、添加营养成分等）的关注程度？

13. 您对咖啡产品在品质和便捷性之间平衡的满意度？（如即饮咖啡的口感与方便携带饮用的平衡）

15. 您认为当前咖啡产品对场景化需求（如办公场景、户外场景等定制咖啡）的满足程度如何？

16. 您觉得咖啡产品价格调整对您消费决策的影响程度（价格敏感系数，价格变化后您购买量等变化情况）？

1分价格变化完全不影响消费

2分价格变化不太影响消费

3分一般

4分价格变化比较影响消费

5分价格变化严重影响消费