功能食品营销消费行为

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1.
1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年级是？
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3.
3. 您平均每月可支配的生活费大约是？
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
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4.
4. 您对功能食品的了解程度如何？
A. 非常了解，能清楚区分不同类型及功效
B. 比较了解，知道常见种类
C. 一般了解，听说过但不太清楚具体作用
D. 不太了解，仅知道概念
E. 完全不了解
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5.
5. 您通过哪些渠道了解到功能食品？（可多选）【多选题】
A. 社交媒体（抖音、小红书）
B. 电商平台（淘宝、京东等商品推荐）
C. 朋友/同学推荐
D. 线下商超/便利店陈列
E. 电视/网络广告
F. 专业科普文章或课程学习
G. 明星/KOL代言推广
H. 其他（请注明：）
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6.
6. 您认为功能食品与普通食品的主要区别是什么？（可多选）【多选题】
A. 具有特定的保健功能
B. 价格更高
C. 包装和营销方式不同
D. 需要按特定方式食用
E. 有明确的目标消费人群
F. 不太清楚区别
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7.
7. 您是否购买过功能食品？
A. 是，经常购买（每月3次及以上）
B. 是，偶尔购买（每月1-2次）
C. 是，但很少购买（每季度1-2次）
D. 从未购买过（跳至第10题）
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8.
8. 您购买过以下哪些类型的功能食品？（可多选）【多选题】
A. 能量补充类（红牛、魔爪等能量饮料）
B. 体重管理类（代餐奶昔、阻隔片等）
C. 美容养颜类（胶原蛋白饮、抗糖丸等）
D. 助眠类（GABA软糖、助眠茶等）
E. 肠道健康类（益生菌酸奶、益生元饮品等）
F. 免疫力提升类（维生素C泡腾片、姜黄饮等）
G. 提神醒脑类（脑动力饮料、醒神含片等）
H. 其他（请注明：）
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9.
9. 您购买功能食品的主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 缓解疲劳/提升精力
B. 改善睡眠质量
C. 管理体重/健身需求
D. 改善皮肤状态
E. 调节肠胃功能
F. 增强免疫力/预防疾病
G. 备考期间补充营养
H. 好奇尝鲜/跟风购买
I. 其他（请注明：）
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10.
10. 您通常通过什么渠道购买功能食品？（可多选）【多选题】
A. 线上官方旗舰店（天猫、京东等）
B. 线上代购/第三方店铺
C. 线下大型超市（沃尔玛、永旺等）
D. 线下便利店（美宜佳、7-11等）
E. 自动售货机
F. 社群团购/朋友圈微商
G. 从未购买过
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11.
11. 以下哪些营销方式更容易吸引您购买功能食品？（可多选）【多选题】
A. 限时折扣/优惠券促销
B. 买一赠一/组合套餐优惠
C. 小红书/抖音等平台的达人测评推荐
D. 校园内线下试吃/体验活动
E. 明星或网红代言
F. 专业机构/医生背书推荐
G. 同学/朋友真实使用反馈
H. 会员积分/长期订阅优惠
I. 联名IP或限定款包装
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12.
12. 您购买功能食品时，最看重以下哪个因素？（单选）
A. 产品功效
B. 安全性与成分
C. 价格
D. 口味口感
E. 品牌知名度
F. 包装设计
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13.
13. 您对功能食品的定价有什么看法？
A. 普遍偏高，超出学生承受能力
B. 稍高，但在可接受范围内
C. 价格适中，与普通食品差别不大
D. 物有所值，愿意为功效付费
E. 没有特别关注过价格
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14.
14. 您认为目前市场上的功能食品存在哪些问题或需要改进的地方？（可多选）【多选题】
A. 功效宣传夸大，实际效果不明显
B. 价格不够亲民
C. 口感/口味不佳
D. 成分安全性缺乏权威认证
E. 产品同质化严重，缺少创新
F. 广告过多，营销大于实质
G. 购买渠道不够方便
H. 包装不够环保
I. 其他（请注明：）
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