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大众对于短剧的付费偏好及行业优化策略研究调查问卷
录音中...
一、基本信息
*
1.
您的年龄是
18 岁及以下
19 - 25 岁
26 - 35 岁
36 - 45 岁
46 岁及以上
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的职业
在校学生（含中小学、大学本科专科、研究生等）
企业/事业单位在职员工
个体经营者/小微企业业主
自由职业者（自媒体、兼职等）
全职家庭主妇/主夫
待业、肆业者
退休人员
其他（请填写）
*
*
4.
您的收入
1000元及以下
1001 - 3000元
3001 - 5000元
5001 - 8000元
8000元以上
二、短剧接触与认识评价
*
5.
您目前观看短剧的频率是
经常观看（几乎每天都会观看）
偶尔观看（过几周看一次）
以前看过，现在不看了
从未看过
*
6.
您最近三个月内，主要通过以下哪些平台观看短剧（多选）
【多选题】
抖音
快手
腾讯视频
爱奇艺
优酷
红果短剧（番茄小说）
其他（请填写）
*
*
7.
您不再观看短剧的原因（多选）
【多选题】
觉得浪费时间
认为短剧质量不好
没有找到喜欢的题材
看腻了，不想看了
*
8.
您目前对于短剧的态度是（多选）
【多选题】
剧情紧凑，很吸引人
制作精良，视听体验好
方便快捷，适合碎片时间
内容通俗，轻松解压
内容一般，只是消磨时间
不太喜欢，很少观看
完全不喜欢，无法接受
*
9.
您是否会向他人推荐短剧
推荐
不推荐
*
10.
您最初是通过什么途径了解到短剧的（多选）
【多选题】
社交媒体推荐（抖音、快手、小红书等刷到）
朋友或家人推荐
影视类平台或APP广告
搜索引擎或新闻资讯
线下活动或宣传
其他（请填写）
*
三、内容、形式与场景偏好
*
11.
假设当您在信息流中首次看到一部短剧推广时，最能吸引您点击进入观看前3集的因素是（多选）
【多选题】
高能剧情片段（如重生复仇、逆袭等强冲突瞬间）
高颜值或熟悉的主演阵容
精准吸睛的标题与标签（如双强虐恋、重生逆袭）
高热数据（高点赞、收藏或评论量）
评论区互动氛围（如全集在哪看等热议）
平台认证推荐（如必追、热门榜单标识）
精良的制作质感
*
12.
以下题材，您会更倾向于选择哪种类型的内容（多选）
【多选题】
青春校园
职场成长
家庭伦理
古代权谋
悬疑推理
轻喜剧
其他（请填写）
*
*
13.
本题请选择“不愿意”
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
*
14.
您能接受的短剧的时长（多选）
1-3分钟
3-5分钟
5-10分钟
10分钟以上
不在意时长，只看内容是否吸引
不看短剧
*
15.
您目前或曾经会在什么场景下观看短剧（多选）
【多选题】
通勤或出行途中
午休期间
用餐时
睡前放松时段
周末闲暇时间
工作或学习间隙偷闲
家务、排队等伴随性场景
大部分时间都看
*
16.
您目前或曾经倾向于观看短剧的主要原因是（多选）
【多选题】
高效利用碎片时间
解压放松，寻求愉悦
剧情“爽点”密集，节奏快
对长视频内容感到疲倦
受社交媒体或朋友讨论影响
平台算法持续推荐
有喜欢的演员或IP
其他（请填写）
*
*
17.
选择短剧播放平台时，你
首要
考虑的因素是
内容库丰富，更新快
无广告或可跳过广告
播放流畅，画质清晰
会员性价比高
界面友好，操作便捷
算法推荐精准，容易发现喜欢的内容
有弹幕、评论等互动氛围
四、短剧付费行为和动因产生
*
18.
您是否有过消费行为
是
否
*
19.
付费观看后，若感到“不值”，主要原因是（多选）
【多选题】
剧情烂尾或逻辑崩坏
付费后内容注水水平完全比不上免费内容
制作粗糙（演技、服化道差）
价格较高认为其它不至于这么贵
很快发现免费资源
买后发现自己没时间观看或者看了一段时间后没打开过
*
20.
一次满意的付费体验会如何影响您后续的决策
对同一制作方/主演的剧更信任，易再次付费
愿意尝试同类题材的付费短剧
无影响，每次仍独立判断
反而更谨慎，因期待值变高
*
21.
您未付费的主要原因是（多选）
【多选题】
对后续的付费内容不感兴趣
后续内容太多让您觉得花费较多
等待免费解锁或盗版资源
认为短剧不值付费
付费流程复杂
在等它打折或者其他划算活动
*
22.
您
最
愿意为短剧的哪种更新形式付费
一次性解锁全剧
一次性解锁多集
按集单点付费
会员包月畅享
不愿意付费观看
*
23.
如果一部短剧需要付费解锁后续内容，您可能在哪种情况下付费（排序）
【排序题】
在剧情高潮处需要付费解锁
已观看大量免费集数想知道结局然后解锁了需要付费的内容
亲友强烈推荐或社交热议
观看途中显示有优惠劵使其价格较低顺手付费解锁
是主演或着导演的粉丝
*
24.
以下哪些描述
最
符合您对短剧付费的态度
冲动消费，当下想看就买
比较价格、集数，计算性价比
只为制作精良、创新的剧付费
付费主要为参与社交讨论
认为都短剧应是免费内容
*
25.
您认为单集短剧（约10分钟）的
最
合理付费价格区间是
1元以下
1-3元
3-5元
5-10元
10元以上
*
26.
面对免费但多广告、付费但无广告的同部短剧，您会选
选免费，忍受广告
选付费，追求无广告体验
看广告时长，超1分钟就付费
换其他免费无广替代短剧
27.
您对免费观看短剧需看广告有什么不满意的地方（选填）
28.
您对短剧的发展有什么建议以及期望？（选填）
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