关于归一产品的市场调查问卷

尊敬的受访者：

       您好！我们是在校大学生，正在进行一项关于本土品牌归一的调查研究。

       随着本土产品消费需求不断增长，人们的消费观念和购买行为发生了显著变化。为了探究消费者对归一产品的消费行为与需求情况，我们特地展开本次调查。您只需根据自己的实际情况填写本次问卷。此次调查对您的信息完全保密，仅用于学术研究，请放心填写，感谢您的配合，祝您生活愉快！
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1.
您的性别是：
男
女
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2.
您目前的居住地是：
菏泽市
山东省内其他城市
中国大陆其他省份/直辖市/自治区
其他（港澳台及海外）
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3.
您的年龄是：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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4.
您的文化程度是：
初中及以下
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
硕士研究生及以上
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5.
您所从事的职业是：
在校学生
政府单位/事业单位人员
企业工作者（国企/民企/外企）
普通工人/农林牧渔劳动者（工厂工人/体力劳动者）
个体经营者（持有营业执照）
自由职业者
离退休人员
无业或待业者
其他
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6.
您的家庭月收入是：
5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001元及以上
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7.
您是否会主动尝试本土乳制品品牌：
是
否
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8.
您所在的城市是否有归一鲜奶坊的门店：
是
否
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9.
您在本次调查之前，了解或购买过归一产品吗？
听说且购买过归一产品
听说但没购买过归一产品
没听说也没购买过归一产品
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10.
您了解过归一产品，但一直没有尝试购买的原因是：【多选题】
包装不够吸引我
价格偏高，觉得不划算
促销活动少，没有尝试的动力
附近没有归一门店，购买不方便
没有送货上门/订奶服务
产品种类不够丰富，没有我想要的
对归一品牌（新鲜程度、成分有机度）了解较少，不太放心
习惯购买蒙牛、伊利、光明等知名品牌
家人不喜欢/口味不合适
其他
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11.
您更愿意通过下列哪些方式了解归一鲜奶坊的产品信息：【多选题】
门店试吃活动
朋友/邻居推荐
微信公众号/朋友圈
社区微信群里的产品推送
短视频平台（抖音同城、快手、小红书等）
外卖平台上的品牌专区
超市/门店的陈列和海报
其他
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12.
提到归一鲜奶坊，您会联想到下列哪些关键词：【多选题】
新鲜
有机
性价比高
面包现烤
本地品牌
品质可靠
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13.
您认为“归一”与蒙牛、伊利、光明等知名品牌相比，具备哪些优势：【多选题】
奶源更新鲜（保质期更短/本地生产）
成分更有机（有机认证/可追溯）
全产业链自控（种养加工一体化）
更有本地亲切感
没什么优势
其他
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14.
您平时购买归一产品的频率是：
每天一次
每周2~3次
每周一次
3-5天一次
每月一次
其他
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15.
您选择购买归一产品的原因是：【多选题】
菏泽本地品牌，支持本土产业
本土知名度高，身边人极力推荐
产品口感好，味道符合我的喜好
食品安全有保障，品质让人安心
价格实惠，性价比高
线下门店多，购买方便
产品种类丰富
其他
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16.
您通常在下列什么场景饮用归一鲜奶：【多选题】
早餐搭配
下午茶/办公间隙
睡前饮用
给孩子加餐
运动后补充
搭配面包/糕点食用
其他
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17.
您主要在什么时间购买归一产品：【多选题】
早晨上班/上学
中午午休时间
下午下班/放学后
晚饭后散步时
周末集中采购
临近节假日
商家促销
随时线上下单
其他
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18.
您主要通过下列哪些渠道购买归一产品：【多选题】
社区团购/微信群
订奶到户（长期订阅，配送到家）
当地社区便利店/奶站
归一鲜奶坊等品牌连锁门店
外卖平台（美团/饿了么等）
电商平台（京东/天猫等）
其他
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19.
您更偏好下列哪类归一奶制品：【多选题】
普通巴氏鲜奶
乳基饮品
奶酪/芝士
常温纯牛奶
酸奶/发酵乳
娟姗/A2等高端鲜奶
含乳烘焙食品（乳香面包、蛋糕等）
其他
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20.
您通常购买归一鲜奶的单次花费大约是：
5元及以下
6-19元
20-39元
40-49元
50-59元
60元及以上
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21.
对于归一鲜奶产品，以下内容在多大程度上符合您的实际感受：
很不符合不符合一般符合很符合
归一鲜奶的奶香味比其他品牌的更浓郁
归一鲜奶的奶香味比其他品牌的更浓郁
归一鲜奶的保质期更短，让我感觉更新鲜
归一鲜奶的保质期更短，让我感觉更新鲜
相比常温奶，我愿意为归一巴氏鲜奶的新鲜度支付更高的价格
相比常温奶，我愿意为归一巴氏鲜奶的新鲜度支付更高的价格
归一作为山东本地品牌，让我更加信任并愿意持续购买
归一作为山东本地品牌，让我更加信任并愿意持续购买
我愿意尝试并购买归一鲜奶的新品
我愿意尝试并购买归一鲜奶的新品
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22.
您认为目前归一鲜奶坊最需要改进的是：【多选题】
增加门店数量
优化门店位置
延长营业时间
改善门店环境
增加产品种类
美化包装设计
提升储存便利性
加大品牌宣传推广
其他
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23.
以下因素在多大程度上会影响您购买归一产品：
很不影响不影响一般影响很影响
价格偏高
价格偏高
附近没有门店，购买不方便
附近没有门店，购买不方便
品牌知名度低，不放心
品牌知名度低，不放心
不确定是否真的更新鲜
不确定是否真的更新鲜
习惯购买其他产品
习惯购买其他产品
产品种类少
产品种类少
促销活动少
促销活动少
没有配送/订奶服务
没有配送/订奶服务
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24.
在购买归一产品的经历中，您对归一产品相关因素满意度如何：
很不满意不满意一般满意很满意
口感
口感
产品种类
产品种类
营养价值
营养价值
新鲜程度
新鲜程度
价格
价格
包装
包装
易储存度
易储存度
服务与售后
服务与售后
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25.
下列哪些营销方式可能会吸引到您：【多选题】
买一送一
满减（如满30减5元）
面包试吃
积分兑换（折扣、生日特价、会员日等）
打卡集赞活动
微信社群信息推送（新品通知、优惠活动）
其他
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26.
如果归一产品与IP联名，您希望与哪些IP联名：【多选题】
菏泽牡丹或麒麟IP
曹县汉服国风IP
山东省内国家级非遗IP（如曹州面塑）
山东省内文旅景区IP（如崮上草原）
国漫、国风影视或国潮游戏IP
其他
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27.
您希望归一鲜奶坊增加哪些新产品：【多选题】
有机儿童奶
咖啡/奶茶类
沙拉、有机蔬果等轻食
本地特色烘焙
低糖/无糖酸奶
其他
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28.
您最希望归一与下列哪一类餐饮门店跨界合作：
西餐厅
烘焙店
小众咖啡馆
山东本地特色饭店
社区周边中小型餐饮店
其他
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29.
如果归一鲜奶坊增加下列营销策略，您比较感兴趣的是：【多选题】
归一鲜奶DIY奶香面塑与“山东手造”非遗文创联动计划
打造归一牧场、加工厂的研学基地
布局功能性乳品赛道（针对不同人群推出专属产品）
在山东三大集（黄河大集、运河大集、海洋大集）设立归一“鲜享补给站”
市场热销产品快速响应（如推出超大“毛毛虫”）
其他
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30.
以下描述在多大程度上和您的想法相符：
很不符合不符合一般符合很符合
归一有机认证/A2β-酪蛋白等卖点，让我觉得物有所值
归一有机认证/A2β-酪蛋白等卖点，让我觉得物有所值
抖音/快手等平台上消费者的真实测评能触动我
抖音/快手等平台上消费者的真实测评能触动我
“从牧场到加工厂不超过2小时”的实拍过程让我更放心
“从牧场到加工厂不超过2小时”的实拍过程让我更放心
社区微信群里的新品通知、优惠接龙很吸引我
社区微信群里的新品通知、优惠接龙很吸引我
在门店能同时买到新鲜牛奶和现烤面包，非常便利
在门店能同时买到新鲜牛奶和现烤面包，非常便利
门店经常上新，让我很有新鲜感
门店经常上新，让我很有新鲜感
归一鲜奶坊的门店环境干净整洁，让人感觉很卫生
归一鲜奶坊的门店环境干净整洁，让人感觉很卫生
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31.
您更希望归一鲜奶坊的鲜奶采用哪种包装：【多选题】
可回收玻璃瓶/陶瓷罐
透明塑料瓶（PET，类似矿泉水瓶材质）
不透明塑料瓶（HDPE）
利乐砖
袋装
其他
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32.
如果归一品牌围绕“菏泽牡丹”文化推出一系列“探新境”营销活动，您希望看到下列哪些活动：【多选题】
在景区或车站开设文创店
推出“菏泽牡丹×归一鲜奶”限定礼盒（如鲜奶+牡丹花茶）
在曹州牡丹园等景区设置“归一快闪站”（主推牡丹风味酸奶或鲜奶）
开展“买门票，领归一奶”的福利活动
举办大学生创意大赛（命名为“归一杯”），为归一牡丹风味奶新品设计牡丹图案包装
其他
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33.
您认为归一品牌还可以通过哪些方式进一步拓展市场？
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