资民堂-月饼礼盒包装调研

尊敬的受访者：
您好！本次问卷围绕月相星空主题月饼礼盒展开，基于刺激-机体-反应（SOR）理论设计，旨在调研消费者对包装设计的感知与消费意向。问卷全程匿名，数据仅用于设计研究分析，填写时长约3分钟，感谢您的支持与配合。
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1.
【单选题】您的性别
男
女
其他
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2.
2. 您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
3. 您购买月饼的频率：
A. 从不购买
B. 每年1次（仅中秋）
C. 每年2-3次
D. 每季度1次及以上
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4.
4. 您购买月饼最主要的用途是：
A. 家庭自食
B. 馈赠亲友/客户
C. 节日福利采购
D. 收藏/装饰
E. 其他
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5.
【矩阵量表题】【多选题】
黑调星空+月相变化的视觉风格辨识度很强
黑金渐变的色彩搭配符合高端月饼礼盒的审美预期
月相图案能够很好地呼应中秋月饼的节日主题
包装的字体、版式与整体画面协调美观
竖版多层折叠的盒型结构很有创意感
逐层展开的开盒过程具备仪式感与互动体验
包装结构可以清晰展示内部分格的月饼产品
包装上的品牌、产品信息清晰易读
星轨、暗纹等细节提升了包装的精致质感
整体视觉能够传递出“中式高端”的产品调性
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6.
【矩阵量表题】【多选题】
这款包装会给我带来愉悦的审美体验
月相设计能够唤起我对中秋节日的情感共鸣
这款包装的风格有格调，能体现使用者的品味
我会默认这款包装对应的月饼产品品质较好
这款包装让我感觉产品属于中高端档次
我认为这款包装本身有观赏、收纳或收藏价值
这款包装会吸引我主动了解这款月饼的详情
看到包装后，我对这款月饼产生了较强的兴趣
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7.
【矩阵量表题】
价格合适的前提下，我会考虑购买这款月饼
我愿意为这款包装的月饼支付比普通月饼更高的价格
选购礼品月饼时，我会优先考虑这款包装的产品
我会向身边的亲友/同事推荐这款月饼
食用完月饼后，我会保留包装盒做二次利用
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8.
【开放性填空题】
您认为这款月饼包装最突出的优点是什么？
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9.
2. 您认为这款月饼包装有哪些可优化的地方？
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10.
3. 您对这款包装还有其他想法或建议吗？

再次感谢您的耐心填写！
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