肯德基品牌联名营销消费者调查问卷

一、基本信息

1.您的性别

A. 女

B. 男

4.您平时购买肯德基的频率

A. 每周1次及以上

B. 每月2-3次

C. 偶尔（每季度1-2次）

D. 很少/几乎不购买

二、联名认知与参与情况

1.您是否关注或参与过肯德基联名活动（如宝可梦、第五人格、泡泡玛特等）

A. 经常关注并购买套餐/周边

B. 偶尔关注，感兴趣会买

C. 听说过，但从未购买

D. 完全不关注

2.您主要通过哪些渠道了解肯德基联名活动?（可多选）【多选题】

三、联名产品方面

1.您最喜欢肯德基哪类联名产品?（可多选）【多选题】

A. 动漫卡通IP联名餐品+玩具（宝可梦、三丽鸥等）

B. 游戏IP联名餐品及周边

C. 国潮/经典怀旧IP联名产品

D. 潮流品牌联名包装/套餐

E. 影视/综艺联名限定套餐

F. 其他

2.您购买肯德基联名产品的主要原因是什么?（可多选）【多选题】

3.您对肯德基联名产品的整体满意度?

A. 非常满意，创意与品质俱佳

B. 比较满意，有创新但仍有提升空间

C. 一般，创新性普通

D. 不太满意，同质化明显，创新不足

E. 很不满意，毫无新意

4.您认为肯德基联名产品存在哪些问题?（可多选）【多选题】

A. 产品种类单一，以套餐+玩具为主

B. 餐品缺乏创新，多为常规产品换包装

C. 产品口味缺乏突破性

D. 不同IP联名产品差异化不足

E. 联名产品与常规产品区分度不高

F. 周边质量一般/易损坏

G. 无明显问题

四、联名价格方面

3.您认为肯德基联名产品定价应重点考虑哪些因素?（可多选）【多选题】

A. 消费者的接受程度

B. 联名IP的市场定位

C.IP授权、玩具制作等额外成本

D. 产品的稀缺性和限量程度

E. 与常规产品的价格对比合理性

五、联名渠道方面

1.您通过哪些渠道购买过肯德基联名产品?（可多选）【请选择1-3项】

A. 线下门店现场购买

B. 肯德基 APP/小程序线上下单

C. 外卖平台（美团/饿了么）下单

D. 从未购买过

2.哪些渠道会提升您对联名产品的购买意愿?（可多选）【多选题】

A. 朋友口碑种草与推荐

B. 门店主题体验/氛围布置

C. 社交平台KOL/KOC测评推荐

D. 线上预约/预售渠道

E. 外卖平台满减、配送到家

3.您对肯德基联名产品渠道服务的满意度?

A. 非常满意，渠道丰富、购买便捷

B. 比较满意，体验与推广效果较好

C. 一般，渠道策略有待优化

D. 不太满意，常出现缺货、购买不便

E. 非常不满意，渠道管理混乱、体验差

4.您最期望肯德基未来联名渠道创新方向是?（可多选）【多选题】

A. 线上预售/限量预约

B. 主题快闪店、沉浸式体验空间

C. 直播带货、社交电商渠道

D. 跨品牌渠道合作

六、联名促销方面

1.您最常参与肯德基哪类联名促销活动?（可多选）【多选题】

A. 限时限量发售

B. 购买套餐赠送联名玩具/周边

C. 联名主题套餐组合

D. 主题门店打卡体验活动

E. 线上联名游戏礼包/虚拟道具

2.参与联名促销时，您最看重哪些方面?（可多选）【多选题】

4.肯德基联名促销对您消费行为的影响?（可多选）【多选题】

七、品牌形象塑造方面

1.您认为肯德基最具代表性的联名类型是?（单选）

2.您认为肯德基频繁更换联名IP，对品牌形象的影响有?（可多选）【多选题】

A. 展现品牌多元化与年轻化

B. 导致品牌形象碎片化、缺乏一致性

C. 吸引不同圈层消费者

D. 缺乏长期规划，过于跟风

E. 无明显影响

3.您认为联名活动对肯德基品牌形象的整体作用?（单选）

A. 显著提升品牌活力与热度

B. 略有提升

C. 没有影响

D. 过度营销，损害品牌口碑

4.您是否能清晰感知肯德基的品牌个性与调性?（单选）

八、意见与建议

1.您希望肯德基未来优先与哪些IP进行联名:

2.您认为肯德基联名营销最需要改进的地方:

问卷结束，再次感谢您的耐心填写！