非遗“潮”起来，短剧“精”出彩
——供需双向视角下非遗微短剧发展现状与精品化前景调查

您好！我们正在开展 “非遗微短剧” 相关学术调研，旨在了解行业发展现状与需求，为精品化发展提供参考。问卷数据仅用于研究，严格保密个人信息，预计耗时3-5分钟，请根据真实情况填写。感谢您的支持！
一、基本信息
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁以上
*
3.
您的最高学历是？
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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4.
您的月收入水平是？
无劳动性收入（学生/待业等）
1000元以下
1001-5000元
5001-10000元
10000以上
二、非遗认知与兴趣
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5.

非遗认知与兴趣

非常不同意不同意一般同意非常同意
我能准确说出至少 2 种非遗项目（如剪纸、昆曲等）的具体名称
我能准确说出至少 2 种非遗项目（如剪纸、昆曲等）的具体名称
我了解部分非遗项目的历史渊源或文化内涵
我了解部分非遗项目的历史渊源或文化内涵
我对非遗文化的传承与创新抱有浓厚兴趣
我对非遗文化的传承与创新抱有浓厚兴趣
我会主动通过短视频、公众号等渠道了解非遗相关知识
我会主动通过短视频、公众号等渠道了解非遗相关知识
三、非遗微短剧接触与观看行为
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6.
您是否听说过 “非遗微短剧”（含以非遗为核心元素的微短剧）？
是
否
*
7.
您是通过哪些渠道知晓非遗微短剧的？ 【多选题】
抖音、快手等短视频平台
微信（朋友圈、小程序）
B站
优酷、爱奇艺等视频软件
亲朋好友推荐
非遗相关活动宣传
其他
*
8.
您是否看过非遗微短剧？
是
否
*
9.
您观看非遗微短剧的频率大概是？
仅看过1-2部
偶尔看（每季度1次）
经常看（每月1-2次）
频繁看（每月3次以上）
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10.
您主要通过哪个平台观看非遗微短剧？
抖音、快手等短视频平台
优酷、B站等长视频平台
红果短剧、河马剧场等专门短剧APP
微信小程序
其他
四、非遗微短剧观看体验与感知
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11.
文化价值感知
非常不同意不同意一般同意非常同意
非遗微短剧让我更深入地了解了非遗文化的内涵
非遗微短剧让我更深入地了解了非遗文化的内涵
非遗元素的融入提升了微短剧的文化厚度
非遗元素的融入提升了微短剧的文化厚度
*
12.
娱乐价值感知
非常不同意不同意一般同意非常同意
非遗微短剧的剧情设计有趣，能吸引我持续观看
非遗微短剧的剧情设计有趣，能吸引我持续观看
非遗微短剧的节奏紧凑，符合我的观剧习惯
非遗微短剧的节奏紧凑，符合我的观剧习惯
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13.
制作价值感知
非常不同意不同意一般同意非常同意
非遗微短剧的画面质感、拍摄手法符合我的期待
非遗微短剧的画面质感、拍摄手法符合我的期待
非遗微短剧的服化道（服装、道具）贴合非遗主题
非遗微短剧的服化道（服装、道具）贴合非遗主题
五、非遗微短剧消费与传播意愿
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14.
消费与传播意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
只要非遗微短剧质量优质，我愿意付费解锁观看
只要非遗微短剧质量优质，我愿意付费解锁观看
我愿意为非遗微短剧的文化价值支付一定溢价
我愿意为非遗微短剧的文化价值支付一定溢价
我会将优质的非遗微短剧推荐给亲朋好友
我会将优质的非遗微短剧推荐给亲朋好友
我会持续关注非遗微短剧的新作品上线
我会持续关注非遗微短剧的新作品上线
我愿意参与非遗微短剧相关互动活动（如剧情投票、话题讨论）
我愿意参与非遗微短剧相关互动活动（如剧情投票、话题讨论）
六、非遗微短剧行业问题反馈
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15.
您在观看非遗微短剧时，是否遇到过收费乱象（如虚假宣传低价、自动扣费、退费无门）？
是
否
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16.
您认为当前非遗微短剧最突出的问题是什么？【多选题】
剧情同质化严重
制作粗糙（画面/音效差）
非遗元素融入生硬
收费不透明
演员演技不佳
剧情价值观扭曲（如宣扬低俗、拜金等）
宣传不足找不到优质作品
其他
七、非遗微短剧精品化发展期待
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17.
精品化发展期待
非常不同意不同意一般同意非常同意
我希望非遗微短剧深入挖掘非遗背后的故事与文化内涵
我希望非遗微短剧深入挖掘非遗背后的故事与文化内涵
我期待非遗微短剧创新剧情形式，避免同质化
我期待非遗微短剧创新剧情形式，避免同质化
我期待非遗微短剧进一步提升画面质感与拍摄水准
我期待非遗微短剧进一步提升画面质感与拍摄水准
我希望非遗微短剧在服化道上更贴合非遗特色
我希望非遗微短剧在服化道上更贴合非遗特色
我希望多平台加大优质非遗微短剧的推广力度
我希望多平台加大优质非遗微短剧的推广力度
我期待推出非遗微短剧系列作品，形成特色 IP
我期待推出非遗微短剧系列作品，形成特色 IP
八、非遗微短剧偏好与认知
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19.
若未来有优质的非遗微短剧（符合您的期待），您能接受的单次付费范围是？
0元（仅接受免费/广告兑换）
1-10元
11-30元
31-50元
50元以上
*
21.
请选择 “非常同意” 
非常同意
同意
一般
不同意
非常不同意
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