z世代消费者对于新式茶饮的态度调查
问卷说明
你好!我们是正在研究新式茶饮的研究小组。想邀请你花3-5分钟聊聊关于“奶茶/果茶”的那些事儿。本问卷匿名填写,仅用于学术/市场分析,请放心作答。感谢你这位茶饮品鉴官的参与!
开始作答
手机扫描二维码答题
00:00:00
z世代消费者对于新式茶饮的态度调查
录音中...
第一部分:基础画像
*
1.
您的性别:
男
女
*
2.
您的年龄段:
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
*
3.
你目前的身份是:
初/高中生
大学生(含专科/本科)
研究生及以上
职场新人/上班族
自由职业者/待业
*
4.
你目前所在的城市类型是:
一线/新一线城市(北上广深/杭州成都重庆等)
二三线城市
县城/县级市
乡镇农村
*
5.
你每月在饮品(奶茶/果茶/咖啡)上的花费大约是:
50元以下(基本不喝)
50-150元(偶尔喝)
150-300元(每周必喝)
300元以上(重度依赖,甚至一天一杯)
第二部分:消费行为
*
6.
你购买新式茶饮的频次是:
每天一杯或更多
每周3-4次
每周1-2次
偶尔,2-3周一次
几乎不喝
*
7.
你通常会在什么场景下购买或饮用:
【
最少
选择1项】
下午工作/学习犯困时(提神醒脑)
逛街/聚餐/看电影时(社交标配)
一个人宅家追剧/打游戏时(宅家快乐水)
作为对自己完成某项任务的奖励
纯粹就是为了解馋,不分场合
*
8.
你能接受单杯奶茶的最高价格是:
10元以下(有就行)
10-15元(蜜雪冰城、甜啦啦舒适区)
15-25(喜茶、奈雪、霸王茶姬主流区)
25元以上(只要好喝/有联名,可以接受)
*
9.
如果最喜欢的饮品涨价3元,你还会买吗:
会,真爱粉不差这点
会,但会降低购买频率
不会,直接找平替或换品牌
其他
*
10.
你通常通过什么渠道购买:
外卖平台(饿了么/美团)
小程序提前点单自取
路过现场排队
囤券(直播间/团购)
第三部分:购买动机与价值观
*
11.
选择一杯茶饮时,你最看重的三个因素:
【请选择1
-
3项】
口感味道(好不好喝永远是第一位的)
价格实惠(有券吗?在预算内吗?)
颜值包装(杯子好看?适合拍照发朋友圈?)
健康属性(是不是0卡糖?植脂末还是鲜奶?)
品牌知名度(是不是大品牌?)
新品猎奇(又出什么奇葩搭配了?想试试)
*
12.
对于“健康化”茶饮(如0卡糖、植物奶、真茶底),你的态度是:
忠实拥趸,点单必选,多花几块钱也愿意
视情况而定,如果最近在减肥/控糖就会选
无所谓,好喝就行,不在乎这些
不太信任,觉得都是营销噱头
*
13.
如果一款茶饮颜值很高(包装或外观很好看),你会:
必买!先拍照后品尝,发朋友圈再说
可能会买,但前提是味道也不能差
不太在意,味道才是王道
*
14.
品牌推出联名款(如与动漫、游戏、表情包联名),对你的购买决策影响大吗:
非常大,有本命IP必冲,甚至为了周边去买
有一定影响,如果刚好想喝且联名可爱会买
几乎没影响,只关注产品本身好不好喝
*
15.
你会有意识地因为“支持环保”(如自带杯减钱、使用可降解材料)而选择某个品牌吗:
会,很看重品牌的环保理念
偶尔会,如果自带杯有优惠的话
完全不会,方便最重要
第四部分:产品偏好
*
16.
你最喜欢的茶底/口味类型是:
清爽水果茶(柠檬、葡萄、西瓜、油柑等)
浓郁奶茶(黑糖、芋泥、不定、麻薯等)
纯茶/轻乳茶(茉莉绿茶、鸭屎香等,如霸王茶姬风格)
创新猎奇款(香菜、折耳根、辣椒等)
咖啡类(如果茶饮店有卖)
*
17.
关于小料,你的态度是:
“粥化”爱好者,小料越多越好,口感丰富
极简主义,最多加一种,或者干脆不加
看品类,喝果茶不加料,喝奶茶才加料
健康顾虑,怕胖所以尽量不加小料
*
18.
你通常如何决定喝哪一家/哪一款:
早有预谋,心里有固定的心仪人选
随机选择,看外卖平台今天谁家券大
社交驱动,小红书/抖音刷到什么火就喝什么
朋友推荐,朋友说好喝就去试
选项2
*
19.
核心量表
同意
比较同意
一般
比较不同意
不同意
我认为茶饮的包装质量和密封性很重要
我认为茶饮的包装质量和密封性很重要
喝奶茶能让我在忙碌的学习/工作中感到放松和愉悦
喝奶茶能让我在忙碌的学习/工作中感到放松和愉悦
尝试新口味的奶茶能给我带来生活的新鲜感
尝试新口味的奶茶能给我带来生活的新鲜感
如果一款茶饮颜值很高,看到它会让我心情变好
如果一款茶饮颜值很高,看到它会让我心情变好
我经常和朋友在奶茶店聚会聊天
我经常和朋友在奶茶店聚会聊天
我会因为朋友圈/小红书/抖音的种草而购买某款茶饮
我会因为朋友圈/小红书/抖音的种草而购买某款茶饮
购买热门联名款茶饮能让我在社交权重更有话题
购买热门联名款茶饮能让我在社交权重更有话题
相对于品牌,我更看重性价比,哪家便宜/有券就喝哪家
相对于品牌,我更看重性价比,哪家便宜/有券就喝哪家
我有固定的、经常回购的茶饮品牌
我有固定的、经常回购的茶饮品牌
我喜欢尝试各种小众的或新进的茶饮品牌
我喜欢尝试各种小众的或新进的茶饮品牌
评价对象得分
字体大小
z世代消费者对于新式茶饮的态度调查
复制