z世代消费者对于新式茶饮的态度调查
问卷说明
你好!我们是正在研究新式茶饮的研究小组。想邀请你花3-5分钟聊聊关于“奶茶/果茶”的那些事儿。本问卷匿名填写，仅用于学术/市场分析，请放心作答。感谢你这位茶饮品鉴官的参与!
开始作答
手机扫描二维码答题
00:00:00
z世代消费者对于新式茶饮的态度调查
录音中...
第一部分：基础画像
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
*
3.
你目前的身份是：
初/高中生
大学生（含专科/本科）
研究生及以上
职场新人/上班族
自由职业者/待业
*
4.
你目前所在的城市类型是：
一线/新一线城市（北上广深/杭州成都重庆等）
二三线城市
县城/县级市
乡镇农村
*
5.
你每月在饮品（奶茶/果茶/咖啡）上的花费大约是：
50元以下（基本不喝）
50-150元（偶尔喝）
150-300元（每周必喝）
300元以上（重度依赖，甚至一天一杯）
第二部分：消费行为
*
6.
你购买新式茶饮的频次是：
每天一杯或更多
每周3-4次
每周1-2次
偶尔，2-3周一次
几乎不喝
*
7.
你通常会在什么场景下购买或饮用：
【
最少
选择1项】
下午工作/学习犯困时（提神醒脑）
逛街/聚餐/看电影时（社交标配）
一个人宅家追剧/打游戏时（宅家快乐水）
作为对自己完成某项任务的奖励
纯粹就是为了解馋，不分场合
*
8.
你能接受单杯奶茶的最高价格是：
10元以下（有就行）
10-15元（蜜雪冰城、甜啦啦舒适区）
15-25（喜茶、奈雪、霸王茶姬主流区）
25元以上（只要好喝/有联名，可以接受）
*
9.
如果最喜欢的饮品涨价3元，你还会买吗：
会，真爱粉不差这点
会，但会降低购买频率
不会，直接找平替或换品牌
其他
*
10.
你通常通过什么渠道购买：
外卖平台（饿了么/美团）
小程序提前点单自取
路过现场排队
囤券（直播间/团购）
第三部分：购买动机与价值观
*
11.
选择一杯茶饮时，你最看重的三个因素：
【请选择1
-
3项】
口感味道（好不好喝永远是第一位的）
价格实惠（有券吗？在预算内吗？）
颜值包装（杯子好看？适合拍照发朋友圈？）
健康属性（是不是0卡糖？植脂末还是鲜奶？）
品牌知名度（是不是大品牌？）
新品猎奇（又出什么奇葩搭配了？想试试）
*
12.
对于“健康化”茶饮（如0卡糖、植物奶、真茶底），你的态度是：
忠实拥趸，点单必选，多花几块钱也愿意
视情况而定，如果最近在减肥/控糖就会选
无所谓，好喝就行，不在乎这些
不太信任，觉得都是营销噱头
*
13.
如果一款茶饮颜值很高（包装或外观很好看），你会：
必买！先拍照后品尝，发朋友圈再说
可能会买，但前提是味道也不能差
不太在意，味道才是王道
*
14.
品牌推出联名款（如与动漫、游戏、表情包联名），对你的购买决策影响大吗：
非常大，有本命IP必冲，甚至为了周边去买
有一定影响，如果刚好想喝且联名可爱会买
几乎没影响，只关注产品本身好不好喝
*
15.
你会有意识地因为“支持环保”（如自带杯减钱、使用可降解材料）而选择某个品牌吗：
会，很看重品牌的环保理念
偶尔会，如果自带杯有优惠的话
完全不会，方便最重要
第四部分：产品偏好
*
16.
你最喜欢的茶底/口味类型是：
清爽水果茶（柠檬、葡萄、西瓜、油柑等）
浓郁奶茶（黑糖、芋泥、不定、麻薯等）
纯茶/轻乳茶（茉莉绿茶、鸭屎香等，如霸王茶姬风格）
创新猎奇款（香菜、折耳根、辣椒等）
咖啡类（如果茶饮店有卖）
*
17.
关于小料，你的态度是：
“粥化”爱好者，小料越多越好，口感丰富
极简主义，最多加一种，或者干脆不加
看品类，喝果茶不加料，喝奶茶才加料
健康顾虑，怕胖所以尽量不加小料
*
18.
你通常如何决定喝哪一家/哪一款：
早有预谋，心里有固定的心仪人选
随机选择，看外卖平台今天谁家券大
社交驱动，小红书/抖音刷到什么火就喝什么
朋友推荐，朋友说好喝就去试
选项2
*
19.
核心量表
同意
比较同意
一般
比较不同意
不同意
我认为茶饮的包装质量和密封性很重要
我认为茶饮的包装质量和密封性很重要
喝奶茶能让我在忙碌的学习/工作中感到放松和愉悦
喝奶茶能让我在忙碌的学习/工作中感到放松和愉悦
尝试新口味的奶茶能给我带来生活的新鲜感
尝试新口味的奶茶能给我带来生活的新鲜感
如果一款茶饮颜值很高，看到它会让我心情变好
如果一款茶饮颜值很高，看到它会让我心情变好
我经常和朋友在奶茶店聚会聊天
我经常和朋友在奶茶店聚会聊天
我会因为朋友圈/小红书/抖音的种草而购买某款茶饮
我会因为朋友圈/小红书/抖音的种草而购买某款茶饮
购买热门联名款茶饮能让我在社交权重更有话题
购买热门联名款茶饮能让我在社交权重更有话题
相对于品牌，我更看重性价比，哪家便宜/有券就喝哪家
相对于品牌，我更看重性价比，哪家便宜/有券就喝哪家
我有固定的、经常回购的茶饮品牌
我有固定的、经常回购的茶饮品牌
我喜欢尝试各种小众的或新进的茶饮品牌
我喜欢尝试各种小众的或新进的茶饮品牌
评价对象得分
字体大小
z世代消费者对于新式茶饮的态度调查
复制