IP跨界联名对饮品品牌文化价值及Z时代消费心理影响机制探析

您好！我们诚邀您参与一项关于“IP跨界联名对饮品品牌文化价值及Z世代消费心理影响”的学术调研。本问卷旨在了解IP联名如何影响品牌文化感知及年轻一代的消费选择。问卷采用匿名形式，仅用于学术研究，填写约需5-8分钟。您的真实回答将为研究提供重要帮助，感谢您的参与和支持！
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1.
请问您是否了解或听说过饮品品牌（如奶茶、咖啡、瓶装饮料等）与动漫、游戏、影视或网络热梗等的“IP联名”或“跨界合作”？
是，很了解
是，听说过
不太清楚
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2.
您通常从哪些渠道了解到IP联名饮品的信息？【多选题】
小红书、微博等社交平台
抖音、B站等短视频平台
线下门店广告
朋友/同事推荐
电商平台/外卖App
其他
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3.
请问您平时是否是以下内容的爱好者或关注者？【多选题】
影视作品
游戏及其衍生（如原神，王者荣耀，电竞赛事等）
ACGN及其衍生（如动画，漫画等）
小说
历史人物或建筑（如故宫，武侯祠等）
明星/网红/KOL
传统品牌/潮牌/其他品牌
网络热梗（如哈基米，胖猫等）
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4.
您是否购买过这类IP联名产品（食品或饮品）
购买过
从未购买过
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5.
过去半年内，您购买IP联名饮品的频率大约是
1-2次
3-5次
6次及以上
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6.
您购买过与哪些类型的IP联名的饮品？【最少选择1项】
动漫
游戏
影视剧
网络热梗/流行语
表情包/卡通形象
其他
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7.
如果您曾多次购买或打算多次购买同一IP联名饮品，可能的主要原因是？【多选题】
产品本身好喝
喜欢该IP，为情感买单
为了收集限定包装/周边赠品
社交分享（拍照，送人）
促销优惠
其他
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10.

九阳豆浆推出的"哈基米南北绿豆浆"是一款借势网络热梗"哈基米南北绿豆"的玩梗营销类IP联名饮品，将绿豆豆浆与"哈基米"萌系文化符号结合，主打"可爱治愈"的年轻化消费场景。

请根据您对此产品的感受，对以下描述进行认同度评分（1分=很不同意，4分=很同意）

很不同意不同意同意很同意
我认为把网络热梗和零售食品销售集合很新奇也很有趣
我认为把网络热梗和零售食品销售集合很新奇也很有趣
我认为这个“梗”和产品本身融合的很好
我认为这个“梗”和产品本身融合的很好
如果没有这个“梗”的联名，我可能不会注意到这款产品
如果没有这个“梗”的联名，我可能不会注意到这款产品
我对于把网络热梗用于零售食品销售可能带来的版权问题感到担忧
我对于把网络热梗用于零售食品销售可能带来的版权问题感到担忧
我认为网络热梗不能被商业化
我认为网络热梗不能被商业化
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11.
请根据您的感受，对以下描述进行认同度评分（1分=很不同意，4分=很同意）
很不同意不同意同意很同意
你认为联名对品牌认知的影响（1=完全无影响，4=影响极大）
你认为联名对品牌认知的影响（1=完全无影响，4=影响极大）
IP联名让我对原本不熟悉的品牌产生认知
IP联名让我对原本不熟悉的品牌产生认知
我会为赠品（周边等）过量购入联名产品
我会为赠品（周边等）过量购入联名产品
购买联名产品后，我对该品牌的好感度提升
购买联名产品后，我对该品牌的好感度提升
联名频次过高（如每月一次）会降低我对品牌的好感
联名频次过高（如每月一次）会降低我对品牌的好感
若联名产品口味不佳，会影响我对原品牌的信任
若联名产品口味不佳，会影响我对原品牌的信任
若某品牌推出我不喜欢的IP联名，我将对此品牌产生抵触态度
若某品牌推出我不喜欢的IP联名，我将对此品牌产生抵触态度
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12.
当您看到一款饮品与您熟悉且喜爱的动漫/游戏/电影等（强IP） 联名时，您首次购买的意愿有多强？
完全没有意愿
意愿较弱
一般
意愿较强
一定会购买
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13.
如果一款饮品在联名经典动漫或电影等角色（强IP）的基础上，同时结合网络热梗（弱IP）进行宣传，相比之下，会如何影响您的购买意愿？
购买意愿上升
购买意愿下降
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15.
强IP（动画或电影等传统IP）+弱IP（网络热梗等）结合能提升我对该饮品品牌的好感度。
很不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
请您对以下传统IP和网络热梗共同作用于销售的看法进行评分（0分=完全不赞同，100分=完全赞同）
我认为这样能够吸引更多非该IP爱好者来购买
如果这个“梗”很有趣的话，即使是我不了解的IP联名商品我也愿意购买
我认为网络热梗可以增强某产品在众多IP联名产品中的辨识度
如果我对联名的IP和网络热梗都很了解的话，我的购买欲望会大大上升
我认为活用网络热梗可以让传统IP和零售食品本身都更容易吸引新消费者
能恰当运用网络热梗的IP和零售食品官方会让我感到更亲切
如果我因为购买联名产品而了解到一个食品品牌，我之后还可能会继续购买该品牌的产品
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17.
请根据IP联名饮品核心属性在您心中的重要程度，对以下产品属性进行排序（排序越靠前的属性对购买意愿影响越大）【排序题】
  • 食品品牌好感度
  • 产品口味/品质
  • IP联名吸引力
  • 产品价格
  • 附赠礼品价值
  • 包装设计（联名视觉）
  • 购买便捷性
  • 社交分享价值
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18.
您更偏爱IP联名以哪种形式呈现？【多选题】
独特的限定产品包装
精致的限量周边赠品（如杯套、徽章、卡牌）
线下主题门店体验
线上互动活动（如H5游戏、AR合影）
社交媒体挑战/话题营销
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19.
您认为以下哪些网络热梗的特点可能使其难以被商品化？【多选题】
生命周期短
版权意识模糊
内涵易变且有争议
情感连接薄弱
同质化严重
其它
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20.
您的年龄段：
18岁以下
18-22岁
23-27岁
28岁及以上
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21.
您的性别：
男
女
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22.
您每月可用于非必要消费（如餐饮、娱乐、购物）的金额大致为：
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5000元以上
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23.
为保证问卷真实有效，我们设置了这道甄别题，本题请选择1
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